ОГЛАВЛЕНИЕ

введение 3

ГЛАВА 1. Новость и информационный повод 4

1.1 Понятие новость  и технология её  производства СМИ. 4

1.2 Технология создания  новостного повода. 6

ГЛАВА 2. Основные технологии ньюсмейкинга 9

2.1 Работа с информацыонным  поводом. 9

2.2 спиндокторинг 13

ГЛАВА 3. ОТЛИЧИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ ОТ PR  ТЕХНОЛОГИЙ 21

3.1  Анализ отличий PR технологий от журналистики 21

ГЛАВА 4. НЬСМЕЙКИНГ В МОЛОДЕЖНОЙ ПОЛИТИКЕ 26

4.1 Анализ факта ньюсмейкинга  в молодежной политике 26

заключение 27

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28

 

введение

 

     На  сегодняшний день актуальной проблемой в нашей стране считается молодежная политика. Молодое поколение не участвует и не интересуется политикой. Они не осознают, что именно от этого во многом зависит их будущее. Государство всячески пытается привлечь и заинтересовать эту особую демографическую группу. Но сделать это привычными способами в наше время становится все нереальнее. Молодежные организации страдают от нехватки кадров, игра в юных политиков не впечатляет молодое поколение. Именно в этот критический момент на помощь приходит Public relations. Эта структура изучает и практикует все возможные виды PR деятельности. Позитивный образ компании или конкретного лица, ньюсмейкинг, реклама  и т.д.  В нашем случае хотелось бы рассмотреть ньюсмейкинг.

     Ньюсмейкинг это возможность самим создавать  свои новости и делать их актуальными  и интересными. То же самое происходит и политическими молодежными организациями, силами PR можно сделать их интересными и нужными для молодежи.

     Цели: Подробно изучить понятие ньюсмейкинг  и смежные с ним темы. Определить каким образом ньюсмейкинг влияет на молодежную политику.

     Объект: Ньюсмейкинг и смежные с ним  темы.

     Предмет: Ньюсмейкинг молодежной политики.

     Задачи  исследования:

     - проанализировать понятие новость  и информационный повод.

     - Ознакомиться с основными технологиями  ньюсмейкинга.

     - Найти отличия написания статей  в СМИ и PR текстах.

     -Изучить  понятие ньюсмейкинга в молодежной  политике.

     Методы  исследования: анализ литературы. 

ГЛАВА 1. Новость и информационный повод

     1.1 Понятие новость и технология её производства СМИ.

 

     Определим, прежде всего, что такое новость. В наиболее общем виде новость - это творчески преобразованные факты с расчетом на их восприятие аудиторией, чтобы неожиданное, сенсационное сочеталось со значимым, помогающим в социальной ориентации. 

     Наряду  с этим гносеологическим понятием существует и онтологическое понятие новости, где она определяется как нечто, что интересно большей части  сообщества и что было неизвестно ей прежде. По мнению С.Холла, новостью может стать только интересное, необычное  и значимое событие, происшедшее  за последние двадцать четыре часа[2]. То есть, прежде всего, важны ощутимая своевременность происшествий или  высказанных мнений, их явная близость аудитории, драматизм, выход на общечеловеческую тематику и экстраординарность. 

     Исследователи Эверетт Деннис и Джон Мэрилл дают такое определение: 

     «Новость - это сообщение, в котором представлен  современный взгляд на действительность в отношении конкретного вопроса, события или процесса. В новости  прослеживаются важные для индивида или общества изменения, которые  подаются в контексте общепринятого  или типичного. Новость оформляется  с учетом консенсуса относительно того, что интересует аудиторию, а также  внутренних и внешних ограничений, с которыми приходится сталкиваться соответствующей редакции. Она - результат  ежедневно возобновляемой игры по достижению коллективного договора внутри редакций, сортирующих происходящие за конкретный промежуток времени события с  тем, чтобы создать скоропортящийся  продукт. Новость – это несовершенный  результат принятия скороспелых  решений в ситуации давления извне  и изнутри»[3]. 

     В отечественной журналистике выделяются следующие основные виды новостей: событие, происшествие, мероприятие, итоги  деятельности, планирование. Западные исследователи предлагают иную дифференциацию. Они выделяют семь категорий: новость, несущая определенное значение-смысл - социальный, экономический, политический, человеческий; новость-«драма»; новость-«сюрприз»; новость о личности; скандальная  новость, в том числе и криминальная; новость о масштабном событии; близость события к потребителю новости[4]. 

     Исследователи и теоретики в области массовой коммуникации рассматривают новости  как нарратив, характеризующийся  наличием главных и второстепенных действующих лиц, «героев» и «злодеев», последовательно развивающегося действия, которое имеет начало, середину, конец, маркированные драматические  повороты в сюжете, и которое соответствует  привычным для аудитории сценариям. 

     Нарративная структура новостей позволяет аудитории  аттрибутировать действующим лицам  сообщаемого события те или иные мотивы, облегчающие придание смысла изначально фрагментированным и случайным наблюдениям. 

     Ключевым  элементам «схемы новостей» (вербальные реакции, эпизод, комментарий), считают  некоторые ученые, можно поставить  в соответствие базовые стратегии  нарративного дискурса (анекдот, сказание, притча) с их референтными функциями. А.Белл отмечает, что спецификой новостного нарратива является нехронологический порядок его элементов, что связано с необходимостью медиа-организаций следовать не только нарративным формам, но и новостным схемам - фрагменты информации собираются журналистами и продюсерами в единое целое в соответствии с определенными жанровыми стандартами. 

     «Новость  прессы» - особый литературный продукт, который пользуется огромным спросом  в постиндустриальном обществе, где  информация становится главным товаром. Она «продается» публике, будучи «упакованной» в привлекательные сенсационные обертки. Те, кто занимает ключевые посты на телевидении, в газетах и других СМИ занимаются «установлением пунктов повестки дня», то есть выдвигают на первый план одни вопросы, а другие предают забвению. 

     Новостная журналистика с разнообразными сообщениями (экономическая, политическая, светская, спортивная, скандальная, сенсационная и т.д.) сегодня занимает значительную газетную площадь. Но достаточное место  уделяется и статейным материалам, разъясняющим те или иные проблемы. 

     Технология  производства новости в немалой  степени зависит от идеологического  пространства, в котором ей предстоит  функционировать и характеристик  аудитории, которой она предназначена. В советские времена газеты являлись органами партийных комитетов, вся  информация строго регламентировалась партийными решениями и постановлениями. Весомость факта определялась пропагандистской направленностью. А сам факт определялся  так: «это простое, не зеркальное отражение  социального факта, а такое творческое преобразование последнего, которое  содержит авторскую интерпретацию  социального факта в целях  идеологического воздействия на читателей». 

     1.2 Технология создания новостного повода.

 

     Информационный  повод - это объект, целенаправленно используемый субъектом информационного процесса для внесения информации в информационное пространство. Понятие «информационный повод», как и многие другие термины, первоначально возникло в США, а в русский попало в переводе с «американского английского». Первоначально информационный повод обозначался словом inject - впрыскивать, вводить, вставлять.

     СМИ приобретают все большую значимость в современном российском обществе, прежде всего в бизнесе и политической сфере. С помощью СМИ организации воздействуют на свои целевые группы с целью «захвата» их сознания. Естественно, что этот «захват» означает внедрение ценностей предприятия или товара в ценностную систему целевых групп. Исходя из характеристик своих целевых групп, организации отбирают СМИ с наиболее идентичной целевой аудиторией. Можно выделить несколько традиционных способов подобного внедрения ценностей посредством СМИ: 

     - Заказные публикации и ТВ, РВ - программы; 

     - Создание новостного повода и  его дальнейшее освещение посредством  пресс-конференций, презентаций, пресс-туров и т.д. 

     Первый  способ является слишком затратным  для постоянного использования  и неэтичен с точки зрения профессиональных ценностей. Второй же имеет определенный лимит. 

     Виды  средств массовой коммуникации (СМК), используемых в  этих целях различны: электронные, технические, универсальные, комбинированные; центральные СМИ, региональные СМИ, местные СМИ, общественно-политические, деловые, специализированные, профессиональные, научно-популярные СМИ; информационные СМИ в Интернете. 

     Один  из традиционных инструментов создания новостного повода - паблисити. Как  и реклама, паблисити - это не персональное обращение к массовой аудитории, но, в отличие от рекламы, компания за это не платит. Паблисити обычно происходит в форме сообщения  новостей, или комментариев редактора  в прессе о продуктах или услугах  компании. Эти сведения или комментарии  получают бесплатное газетное место  или эфирное время, поскольку  представители средств массовой информации считают эту информацию своевременной или полезной для  своей читающей и телевизионной аудитории.

     Напомним, что определения связи с общественностью, предложенные еще в начале XX века классиком PR Айви Ледбеттером. Ли, опирались на два ключевых понятия: паблисити (publicity) и продвижение (promotion). Определение, сформулированное Британским институтом по связям с общественностью в 1948 году и помещенное в Международный словарь Уэбстера в конце 60-х гг., близко по смыслу к трактовке раннего периода. В нем доминируют идеи связи с общественностью как одностороннего информирования. По мнению одного из пионеров связи с общественностью послевоенной Германии Альберта Оэкла, ее основные задачи заключаются в том, «чтобы помочь отдельным субъектам ориентироваться в обществе, получать правильную информацию и формировать собственное мнение».  
В литературе по PR новостные события принято подразделять на естественные и придуманные. Так, естественные события производства - выпуск новинки, изменение ассортимента, расширение сферы услуг, достижение высоких качественных стандартов и т.п. - обычный повод для развертывания нескольких каналов (средств) доставки соответствующих обращений. Придуманное событие соединяется, далее, с традиционными инструментами Паблик Рилейшнз - кампанией, презентацией, пресс-конференцией и т.п. При этом каждая из этих (и других) PR-акций приводит в действие какую-то часть арсенала творческих возможностей паблисити.  
Довольно популярны в последние годы презентации. Они часто проводятся с выдумкой, с привлечением «большой прессы», многочисленных гостей, с применением наглядной демонстрации ряда эффектных приемов паблисити.  
Пресс-конференция может обратить пристальное внимание общественности на событие, собравшее весь журналистский корпус под одной крышей, может дать старт паблисити. 

 

ГЛАВА 2. Основные технологии ньюсмейкинга

 

     Существуют  несколько определений ньюсмейкинга.