Многотиражная печать как компонент связей с общественностью

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«УРАЛЬСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ  СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

14 шрифт обычный без увеличения  везде!!  
 

Кафедра рекламы и связей с общественностью 
 
 
 
 

МНОГОТИРАЖНАЯ ПЕЧАТЬ КАК КОМПОНЕНТ 

СВЯЗЕЙ  С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

14 шрифт обычный без увеличения  везде!!  

КУРСОВАЯ  РАБОТА

Перед защитой зайти  на проверку (материал в электронном варианте)  

                                                                         Исполнитель:

                                                                         студентка 4 курса 433 КФ группы

                                                                         заочного отделения

                                                                         факультета 

                                                                         «связи с общественностью»

                                                                          Галеева Мария Александровна

                                                              

                                                                Научный руководитель:

                                                                Крутикова Ольга Николаевна,

                                                                преподаватель                                

                                                                                
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Екатеринбург, 2009 
 

СОДЕРЖАНИЕ

14 шрифт обычный без увеличения везде!!  
 

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………

ГЛАВА 1. ПЕЧАТНЫЕ СМИ. ОТНОШЕНИЕ К НИМ ЧИТАТЕЛЕЙ ТРЕМИПНЫ ………………………….

1. ПЕЧАТНЫЕ СМИ. ОПРЕДЕЛЕНИЯ И КЛАССИФИКАЦИЯ………………………………………………………
2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ В РОССИИ……………….
3. РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ. ДОВЕРИЕ К НЕЙ СО СТОРОНЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ……………………………..

 

ГЛАВА 2. МНОГОТИРАЖНАЯ И МАЛОТИРАЖНАЯ ПЕЧАТЬ

2.1. МНОГОТИРАЖНАЯ ПЕЧАТЬ, ОТЛИЧИЕ ОТ МАЛОТИРАЖНОЙ НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ

2.2.ФЕНОМЕН ДОВЕРИЯ К ПЕЧАТНЫМ СМИ 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:………………………………………………………. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 

     Связи с общественностью - «паблик рилейшнз» (РR) - во всем мире  известны в качестве важного элемента деловых отношений. Сегодня мы можем  говорить  о РR как о новом роде деятельности, играющем важную роль в  расширении  границ управления, в работе правительств  и  государственных  служб,  а  так  же  в формировании общественного мнения. РR - это неотъемлемая часть  эффективного управления любой  организованной  формой  деятельности.  Общие  принципы  РR универсальны как в  государственном,  так  и  в  коммерческом  секторе,  но, безусловно, у каждой из них есть специфические особенности.

     Важнейшим инструментом установления необходимых связей с общественностью, а соответственно  формирования  общественного  мнения,  считаются  средства массовой информации (СМИ) - печать, радио и телевидение.

     Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Значение печати в современном мире переоценить просто невозможно. Они превратились в мощный инструмент воздействия, охватывая своим влиянием беспрецедентное в истории число людей.

     Большинство исследований современности, прямо  или косвенно относящиеся к теме средств массовой информации, посвящены проблемам повышения эффективности СМИ, увеличению роли СМИ в жизни общества, их влиянию на мировоззрение отдельного человека и целого социума. Однако почти никто не задумывается о том, что прежде чем что-либо усовершенствовать нужно сначала изучить это в мельчайших деталях, поняв все тенденции и закономерности данного явления.

     В данной работе мы уделяем свое внимание печатным средствам массовой информации, таким как газеты, журналы, листовки и т.д.

     В современном российском и зарубежном обществе печатные СМИ очень дополняют другу друга с PR. ЧТО ИМЕЕТСЯ В ВИДУ?

     Сейчас  многие спорят об эффективности печатных СМИ. Доверяют ли им читатели? Ответ  на этот вопрос я и попробую найти. ТЕМА РАБОТА НЕ ИЗМЕНИЛАСЬ, ПОЭТОМУ ДОВЕРИЕ НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЧАСТЬЮ ВАШЕЙ РАБОТЫ.

     ПРОТИВОРЕЧИЕ ?

     Объект: печатные СМИ в РR.

     Предмет: многотиражная печать как технологии СМИ в области в РR.

     Целью курсовой работы является: изучить влияние печатных СМИ в в РR. ПОДУМАЙТЕ!!

     Задачи:

1. Изучить  определение и классификацию печатным СМИ (подробные характеристики всех);
2. Рассмотреть историю развития печатных СМИ в России;
3. Рассмотреть роль рекламы в печатных СМИ;
4. Выявить различие многотиражной печати от малотиражной;
5. Провести анализ российских и зарубежных СМИ на предмет многотиражности;
6. Показать какое доверие оказывают печатные СМИ на потребителей и рекламодателей.

    Исходя  из поставленных задач, мною были изучены  и проанализированы следующие книги: Большая советская энциклопедия, Алешина И.В. «Связи с общественностью», Королько В.Г. «Основы паблик рилейшнз», Джефкинс Ф., Ядин Д. «Паблик рилейшнз», Варакута С.А., Егоров Ю.Н. «Связи с общественностью», Горкина М., Мамонтов А., Манн И. «PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR», Харрисон Ш. «Связи с общественностью», также я обработала материал из журналов и газет таких как, «Средства массовой информации», «Новая газета», «Газетный мир», а также Интернет-ресурсы.

     АНАЛИЗ ЛИТЕРАТУРЫ ДОЛЖЕН БЫТЬ БОЛЕЕ ПОДРОБЬНЫМ И СЛЕДОВАТЬ СРАЗУ ЖЕ ПОСЛЕ ПРОТИВОРЕЧИЯ

    ГДЕ У ВАС МЕТОДЫ ИССЛЕДОВНАИЯ? И СТРУКТУРА РАБОТЫ?  
 
 

ГЛАВА 1. ПЕЧАТНЫЕ СМИ. ОТНОШЕНИЕ К НИМ КОГО

1. ПЕЧАТНЫЕ СМИ. ОПРЕДЕЛЕНИЯ И КЛАССИФИКАЦИЯ

14 шрифт  обычный без увеличения везде!!  

     Средства  массовой информации (массовой коммуникации) — организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной, музыкальной информации.

     Ведущая роль средств массовой информации (СМИ) в формировании общественного мнения отражается в их определении как  «четвертой власти». Примерно четвёртую  часть времени бодрствования человек испытывает воздействие СМИ. Каждое из СМИ имеет свою знаковую систему. Печать, или пресса — письменное слово и визуальный образ. [3; 281 ]

     Пресса  — это массовые периодические  печатные издания — газеты и журналы. В США издается более 1650 ежедневных газет, большинство из которых выходит во второй половине дня. В Москве выходит около 600 периодических изданий.

     Печать (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги) приобрела особое место в  системе СМИ. Вышедшая из-под печатного  станка продукция несет информацию в виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков, плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических форм, которые воспринимаются читателем-зрителем без помощи каких-либо дополнительных средств (тогда как для получения радио - телевизионной информации нужны телевизор, радиоприемник, магнитофон и т.д.).

     Это обстоятельство способствует проявлению ряда важных свойств взаимоотношений  прессы и аудитории.

     В печатных изданиях имеется возможность быстрого, обзорного ознакомления со всем “репертуаром” сообщений, включенных в номер или книгу. Благодаря этому можно составить общее впечатление о содержании выпуска и, далее, выбрав интересующий материал, определить характер “извлечения” (просмотр, выборочное ознакомление, подробное чтение, сохранение номера или вырезки из него для хранения и повторного ознакомления и т.д.). Кроме того, у человека есть возможность самому анализировать информацию.

     Печатные издания легко иметь «при себе» и обращаться к “извлечению" информации в удобное время, не мешая окружающим, и в обстоятельствах, не позволяющих или мешающих слушать радио или смотреть телепередачи (в поезде, метро, автобусе, самолете и т.д.). Правда, можно использовать переносной и снабженный наушниками радиоприемник или телевизор (в том числе плеер), но в этом случае возникают дополнительные трудности и ограничения (надо носить с собой технику, возможны помехи и запреты, экранирование, трансляция не интересующей передачи и т.д.). При этом чтение текста и восприятие изобразительного печатного материала проходит в соответствии с желанием избирательно, в том порядке, темпе и ритме, которые устанавливает сам читатель. Он может обращаться к одному и тому же произведению несколько раз, хранить нужное, подчеркивать, делать пометки на полях (маргиналии) и т.д. и т.п. Все это определяет множество положительных сторон при контакте с печатными изданиями, что делает их на настоящий период незаменимыми и важными носителями массовой информации.

     В разных источниках приводятся разные классификации печатных СМИ.

     Газета  публикует в первую очередь сведения о текущих сообщениях, а также  обзорно-аналитические материалы. Объем  газеты составляет от 2-х до 100 и более  полос (страниц).

     Газеты  различаются:

     1) по периодичности выхода (ежедневные (утренние/вечерние); воскресные; еженедельные),

     2) по масштабам (центральные, или  общенациональные; региональные; местные  (областные, районные, городские); корпоративные  (компаний, университетов),

      3) по профилю (массовой ориентации; специализированные — профессиональные).

     У каждой газеты — своя аудитория  определенного размера (в зависимости  от тиража), профессионального и  социально-демографического профиля.

     Ведущие газеты мира имеют свои бюро в ряде зарубежных стран. Так, в Москве размещаются  московские бюро американских ежедневных газет «Washington Post» (тираж 850 тыс.экз.), «Wall Street Journal» (тираж почти 2 млн.экз.), «New York Times» (тираж 1,2 млн.экз.), «Business Week» (тираж 1 млн.экз.), еженедельный журнал «Time» (тираж 4 миллиона, объем 80—100 стр.), еженедельная газета американских коммерсантов «Journal of Commerce» (тираж 150 тыс. экз.) и другие.

     Через газету человек отождествляет себя с обществом, она помогает ему  ощущать себя гражданином, членом профессиональной или иной социальной группы. Газету или журнал, — в отличие от информации радио и телевидения — можно сохранить, обратиться к ней повторно, собирать в подшивку.