Содержание 
 

     Введение

     В настоящее время  реклама являются обязательным компонентом функционирования общества и распространения в нем информации. Реклама с каждым годом набирает обороты, и становиться всё популярней. Сегодня, в век развитых информационных технологий  - реклама везде: на телеэкране, в газете, по радио и на улице. Реклама сегодня окружает человека повсюду, но ведь было время, когда о рекламе как таковой никто и не задумывался. Конечно, сегодня трудно представить современный мир без рекламных технологий и может ошибочно сложиться представление, что самое новаторское в рекламе было придумано в наше время. Но нет, законы производства рекламы уходят свои корнями далеко в прошлое.

     Любая деятельность имеет свою историю, поэтому  имеет смысл уделить внимание истории возникновения рекламы. Когда-то возникнув - она существует, совершенствуется, налету схватывает едва уловимые приметы времени и уже на следующий день извлекает из них максимум дохода, делая еще вчера ненужное — остро необходимым сегодня, вчера неважное — престижным, вчера незаметное — модным и завидным.

     Сегодня реклама живет и развивается по своим законам, а законы производства и восприятия рекламы уходят корнями в глубокое прошлое, в древние пласты культурных традиций, в вековые наслоения предрассудков и привычек.

     Цель данной работы - изучить историю развития рекламы за рубежом и в России, проследить как она изменялась в разных странах в процессе своего развития.

     1. История возникновения и развития рекламы

     Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое время не осознавались как выражение  одного явления, а воспринимались разрозненно. Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. А именно:

     • Наскальные рисунки, содержащие информацию о месте охоты и ее результатах, можно считать точкой отсчета  современной наружной рекламы.

     • Желание человека выделиться среди  себе подобных, украшая свою внешность самыми разнообразными способами, можно назвать имиджевой рекламой.

     • И конечно, самая распространенная передача информации — устная передача, например, о том, кто хорошо выделывает шкуры или шьет одежду — яркий пример рекламы «из уст в уста».

     Безусловно, пока это лишь примитивная реклама. Дальнейшее же развитие рекламы полностью  зависело от развития как общества в целом, так и производительных сил, в частности.

     Следует подчеркнуть, что именно технические и научные достижения человечества, такие как изобретение книгопечатания, открытие электричества, радио, полеты человека в космос, компьютерная революция и др., стали основой средств распространения современной рекламы.

     Рекламная информация играла роль простого сообщения  о чем-либо (о событии, сервисе, товаре) вплоть до начала XIX в., после чего начался качественный скачок в развитии рекламы: появились рекламные агенты и рекламные агентства. Реклама стала приобретать черты, к которым мы привыкли сегодня, и к началу XX в. она превратилась в мощную индустрию.

     Наиболее  развитой «рекламной» страной на начальном периоде развития рекламы стала Англия, на тот момент одна из самых передовых стран мира. 

       Примерно с середины XIX в. пальма первенства перешла к США, которые и в настоящее время занимают лидирующие позиции. Но теперь сильная рекламная индустрия есть не только в США и Англии, но и в Германии, Франции, Японии, Италии¹.

1.1. История возникновения и развития рекламы в Европе и США

     История рекламы очень тесно взаимосвязано  с историей человечества и экономикой. Вполне естественно, что история  возникновения рекламы начинается с появления торговли и товарообмена. 

     Реклама в древнем мире была «естественной» нежели сегодня, то есть если нужно было сообщить врагу о своей силе, мужчина показывал свои мускулы, брал камень или дубину, громко рычал. Если необходимо было найти пару, в ход шли иные «рекламные носители» – демонстрация умений, физической красоты и так далее. Что касается наружной рекламы, то её роль выполняли наскальные рисунки, изображения охоты, богов, ритуалов.

     История рекламы в античном мире и средневековье  более интересна и насыщена. Египетский папирус, на котором осталось сообщение  о продаже раба, глиняные пластины с извещением древних финикийцев о распродажах, услугах и развлечениях – все это лишь немногие атрибуты древних рекламных кампаний. История рекламы в это время уже включает в себя появление глашатаев, зазывал – древних форм «промоутеров».

     В Древней Греции и Риме рекламные сообщения записывались на доски, гравировались на меди или кости, а затем публично зачитывались на площадях. Например, одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него голоса. А вот так, например, звучала торговая реклама в устах глашатаев на улицах античных Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».² Так же в средневековый период  получает развитие и история наружной рекламы – на улицах Древнего Рима появляются специальные стены для объявлений, широко используются также афиши, вывески в виде символов.

     История развития рекламы в Новое время  в большинстве своем связана  с Европой и США. Изобретение Гуттенберга 1450 году не только положило начало становлению системы средств массовых коммуникаций, - появление печатного станка поспособствовало повороту в развитии рекламы в совершенно новом качестве. Ведь теперь подготовка текстов стала значительно быстрее и проще. Распространение типографского дела, основанного Гуттенбергом, стремительно охватывает всю Европу на протяжении второй половины XV века. 

     В 1472 году родилось первое печатное рекламное  объявление – из листовки, вывешенной на дверях одной из лондонских церквей, прихожане узнавали о продаже молитвенника. Основоположником печатной рекламы в Европе как направления считается врач Теофраст Ревностно, который в 1630 году открыл в Париже справочную контору. Этим предприятием в популярной «Французской газете» печатались рекламные объявления. Так, первым опубликованным рекламным объявлением стало извещение о предоставлении награды тому, кто укажет местонахождение 12-ти украденных лошадей. Это объявление вышло и в одной из газет Лондона.

     А уже  в 1622 г. реклама получила мощный стимул с выходом первой газеты на английском языке «Уикли ньюс». В начале XVIII в. в Англии выходит специальное рекламное издание под названием «Тэтлер». Один из издателей газеты Эддисон опубликовал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателей, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве»³.

     Время вносит свои коррективы, и вот уже  выходят объявления торгового характера. Конечно, их первые образцы лишь содержат информацию о предложениях какого-либо товара, в основном – оптово-розничной  продаже чая, кофе и других продуктов  питания.

     Но, постепенно, торговая реклама видоизменяется, приобретая широко используемую форму с применением сюжетных и оформительских приемов. 

      Появление с изобретением книгопечатания печатных листовок привносит и новые способы  их распространения. Параллельно с  привычным для всей Европы расклеиванием листовок на городских стенах появляется прототип современных транспарантов. Это был нехитрый способ визуального ознакомления, когда листовка закрепляется между концами расщепленной палки. Например, в XVIII веке в рабочих кварталах Парижа большой популярностью пользовались листовки, рекламирующие недорогие винные кабачки пригорода, в которых не надо было уплачивать муниципальную пошлину⁴. 

     «Бостон Ньюслеттер» в 1704 году стала первой газетой американских колоний, печатающей рекламные объявления. Позже, в 1729 году, газетой с ярко выраженной «рекламной» направленностью становится основанная Бенджамином Франклином «Газетт». Эта газета, по сравнению с другими изданиями всей колониальной Америки, наравне с самым значительным объемом рекламных объявлений отличалась и самым большим тиражом. Так же стоит отметить, что имя Франклина неразрывно связано с расцветом рекламной сферы Соединенных Штатов, за что его называют «отцом американской рекламы».⁵

     Европа, которая являлась центром развития науки и техники, породила в середине XVIII века индустриальную революцию, которая, начавшись в Англии, достигла Америки лишь через полвека. К тому времени товаропроизводители по заслугам оценили значение и возможности рекламы в освоении и завоевании новых рынков сбыта, влекущих получение колоссальной прибыли. Само собой, продолжают меняться рекламные объявления. В 1839 году, с изобретением фотографии, стало возможным иллюстрировать рекламные тексты, придавая им не только наглядность, но и усиливая эффект достоверности.

     Следующим логическим этапом в развитии рекламы  становится ее определение в XIX веке в качестве основной деятельности специализированными  компаниями и агентствами. Рекламой начинают заниматься не только эти  организации, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, но и создаваемые в промышленных и торговых компаниях, крупных предприятиях, издательствах отделы. Работа первых рекламных агентств начиналась с выкупа печатных площадей для последующей перепродажи рекламодателям с добавлением комиссии.

     Примерно, во время появления первых рекламных  агентств, появились и рекламные  агенты. Первый рекламный агент, упоминаемый  в истории рекламного дела США - В. Палмер. Этот предприимчивый гражданин  начал свое дело в Филадельфии  в 1841 году, заключая с издателями газет и журналов контракты о приобретении площадей, которые затем перепродавал различным рекламодателям⁶. Следует отметить, что тогда подготовка текстов была задачей самих рекламодателей, и только по прошествии некоторого времени этим стали заниматься агенты.

     С освоением указанными компаниями все  новых горизонтов, у рекламодателей стало появляться все больше предложений  об оказании рекламных услуг. Основанное в Филадельфия в 1890 году рекламное  агентство «Айер и сын» считается первым, кто начал применять комплексный подход в обслуживании клиентов, осуществляя разработку направления рекламы, подготовку текстов и проведение рекламных кампаний⁷.

     Подводя итог, стоит отметить, что эпохой становления рекламы считается  период с 1840 по 1915 годы. К концу этого периода полностью оформились практически все важнейшие составляющие современной рекламной практики - общенациональная реклама, рекламное агентство с полным циклом услуг, зависимость всех средств распространения информации от поддержки рекламы, критика рекламы и доводы в ее защиту. С тех пор за исключением технических приемов в рекламе мало что изменилось.⁸

     За  период с 1840 по 1915 годы реклама превратилась из изолированного феномена в современный  институт буквально со всеми присущими ему основными формами, функциями и средствами воздействия:

• Возникла общенациональная реклама (от имени производителей)
• Рекламное агентство превратилось из оптового продавца места под рекламу в делового партнера с полным циклом услуг, обрело творческие и исследовательские функции.
• Устоялась система комиссионных отчислений как форма компенсации за услуги агентства.
• Средства распространения информации стали рассматривать как основной источник.
• Подняла голос критика рекламы и возникла система организованного саморегулирования рекламного дела.
• Получили развитие рекламные организации.
• Начались серьезные дискуссии теории и тактических приемов в рекламе.

       Период с 1915 года и по настоящее  время принято называть эпохой  совершенствования в рекламе⁹. 
 
 

1.2. История возникновения и развития рекламы в России

1.2.1. Период до 1917 г.

    В России рекламное дело начинает развиваться в X-XI веках. Тогда русские купцы стали использовать различные способы продвижения предлагаемых ими товаров. Стоит отметить, что в те времена для людей торгового сословия было нормальным, и даже необходимым значительно приукрашивать достоинства своего товара, заведомо обманывая покупателей. Наиболее распространенным был наем зазывалы, расхаживающего вдоль лавок и во весь голос расхваливающего товары и их продавцов. Коробейники, мастерство которых нашло отражение в народном фольклоре, были поистине непревзойденными представителями устной рекламы. В легкой веселой форме (частушки, прибаутки.) им удавалось быстро распродавать мелкие товары – ленты, кружева, гребни, косынки, леденцы, пряники, бублики¹⁰.