Фандрайзинг в некоммерческих организациях

Челябинская государственная  академия культуры и искусств

Культурологический  факультет

Кафедра культурологии и социологии 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Курсовая  работа по курсу теория и практика связей с общественностью

на тему: 
 

 «Фандрайзинг  в некоммерческих организациях» 
 
 
 
 
 
 

                                           Выполнила: Баланова Ксения,

                                           студент группы 308 СО, КФ, ДО

                                           Проверил: Лавров А.Г. 
 
 
 

Челябинск

2009

Содержание 
 

Введение……………………………………………………………………....стр.3

Глава 1. Сущность фандрайзинга……………………………………………стр.5

1. Становление понятия фандрайзинг……………………………….стр.6
2. Определение фандрайзинга……………………………………….стр.9
3. Стратегическое планирование фандрайзинговой кампании…..стр.14

Глава 2. Некоммерческие организации и их роль в современной России…………………………………………...............................................стр.19

     2.1 Сущность некоммерческих организаций……………………….стр.20

     2.2 Формы некоммерческих организаций…………………………..стр.25

     2.3 Значение некоммерческого сектора для социально – экономического развития России……………………………………….…стр. 33

Глава 3. Эффективный инструментарий связей с общественностью и фандрайзинга для некоммерческих организаций…………………………стр.37

     3.1 Информационное обеспечение фандрайзинга…………………стр.38

     3.2 Контакты с потенциальными донорами………………………стр.43

     3.3 Специальные мероприятия……………………………………...стр.48

Заключение………………………………………………………………….стр. 53

Список  литературы………………………………………………………....стр. 54 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

     Еще 10 лет назад в России  при формировании финансовых  средств некоммерческих организаций  использовали метод бюджетного  финансирования. Решающую  роль  в  распределении  денежных  средств, таким  образом, играют  государственные  органы  и  органы  местного  самоуправления. История  показывает, что  такой  метод  имеет  свои  отрицательные  стороны, ибо  известно, что  «кто  платит, тот  и  заказывает  музыку».

     Исходя  из того, что наше государство периодически одолевают кризисы и оно очень  тяжело «отходит» от них, надеяться  некоммерческим организациям на поддержку  государства не стоит, поэтому нужно  развивать такой вид деятельности как фандрайзинг, который поможет с помощью инструментов PR, достичь привлечения всевозможных ресурсов для успешного функционирования некоммерческих организаций.

       Актуальность фандрайзинга для  некоммерческих организаций в  наше время очевидна, все больше  и больше исследователей стремятся приспособить фандрайзинг к российской действительности, т.к. он появился в США. Еще не сформировалась устойчивая терминология в области финансирования некоммерческих организаций, также законодательная база еще не подготовлена, даже слово «фандрайзинг» каждый решает лично для себя как его произносить: «фандрайзинг» или «фандрейзинг», возможно «фендрейзинг», но уже сейчас многие некоммерческие организации американские теоретические основы фандрайзинга пытаются применить на практике в России.

     В нашей работе мы за основу взяли  тоже американскую теорию фандрайзинга, которая четко изложена в книге  Дж. Дугласа Александера «Основные  принципы фандрайзинга», являющаяся руководством, предоставляющем ответы на вопросы, наиболее часто задаваемые  профессиональными фандрайзерами и волонтерами. На основе проверенных временем принципов, в ней  рассказывается, как освоить три основных аспекта фандрайзинга – подготовку описания проекта, создание стратегии кампании и обеспечение крупных пожертвований.

     Адаптированную к России теорию мы нашли только у Тульчинского Г.Л. «Фандрайзинг: привлечение средств на некоммерческую деятельность», входящую в серию статей: «PR: культура деловых коммуникаций. Как это делать в России». В виде брошюры в жанре «методички» автор рассказывает, как он на своем собственном опыте осваивал американскую теорию фандрайзинга и попытался сформулировать основные принципы, которые целесообразно использовать в российской сфере фандрайзинга.

     Целями  нашего исследования является изучение новой для российских некоммерческих организаций сферы деятельности: фандрайзинга и его эффективного инструментария.

     Для осуществления данных целей были поставлены следующие задачи:

• изучение истории фандрайзинга
• определение понятия «фандрайзинг» в современном обществе
• стратегическое планирование фандрайзингой кампании
• определение сущности, форм и роли некоммерческих организаций в современной России
• изучение инструментов фандрайзинга для эффективной работы некоммерческих организаций

     Объектом  исследования являются российские некоммерческие организации.

     Предметом исследования является развитие фандрайзинга  в современной России. 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Сущность фандрайзинга 

     Вопрос  привлечения инвестиций является всеобъемлющим: финансовые средства нужны всем: одним, чтобы совершить благое дело, другим - чтобы прирастить объем уже существующей денежной массы, третьим - чтобы дать толчок к развитию организации в самом начале ее деятельности.

     Большинство российских некоммерческих организаций  живут по принципу: «Что с неба упало, то мое», т.е. не занимаются регулярным и продуманным сбором средств. В результате, денег у них либо не хватает, либо нет совсем.

     Во  многих западноевропейских странах  и, особенно в США к деньгам  и к благотворительности относятся  очень серьезно. Еще даже не до конца обдумав суть и детали проекта, начинают собирать на него деньги. Объясняется это, в том числе, и тем, что в этих странах государство никогда не финансировало всю социальную сферу. Значительную часть проблем решали только благотворительные организации, которые могли надеяться в финансовом плане только на себя, на свое умение привлечь спонсора, организовать работу, добиться хорошей репутации. В России же очень часто мысль о том, где взять деньги на проект, приходит последней. Мы не привыкли думать о деньгах, мы привыкли их получать от государства. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.  Становление понятия «фандрайзинг»

 

     Термин  «фандрайзинг» был заимствован  в США, где он используется многие десятилетия преимущественно в  области привлечения финансирования в так называемый третий сектор. Третий сектор США, развивающийся с конца XIX – начала XX в. и функционирует наряду с частным и государственным секторами, объединяет некоммерческие негосударственные организации, призванные реализовывать задачи, игнорируемые частным и государственным секторами.

     Активное  развитие фандрайзинга во второй половине XX в. связано с возрастанием роли третьего сектора в США. Удельный вес общей численности занятых в некоммерческом секторе возрастает в геометрической прогрессии.

     Новый толчок развития фандрайзинг получил в США в 1980-е гг. во времена правления  Р. Рейгана, когда некоммерческая сфера переживала финансовый кризис в связи с сокращением бюджетного финансирования на социальные цели. Несмотря на то, что некоммерческий сектор США во все времена в большей степени  ориентировался на привлеченные и собственные источники финансирования, чем на финансирования со стороны государства, тем не менее, сокращение прямого и косвенного государственного финансирования стало причиной финансового кризиса третьего сектора.

     Фандрайзинг с 1980-х гг. стал ориентироваться на активную диверсификацию (перераспределение ресурсов) источников финансирования со стороны физических и юридических лиц, государственных и местных властей, а также на разработку новых форм привлеченного финансирования некоммерческих организаций. Помимо традиционных пожертвований, грантов, благотворительных, спонсорских и членских взносов, появились новые формы, как не облагаемые налогом муниципальные облигации и резервные взносы.

     С 1980 – х гг. фандрайзинг в США окончательно оформился в самостоятельную управленческую дисциплину. Однако и в настоящее время проблемам развития фандрайзинга там уделяется повышенное внимание. Несмотря на выход из кризиса 1980-х гг., американский некоммерческий сектор вновь столкнулся с серьезными финансовыми проблемами начиная с середины 1990-х гг. По словам политолога Р. Патмэна, «многие некоммерческие организации внезапно испытали существенную потерю своих клиентов». В результате резкое снижение объемов поступлений со стороны частных лиц привело к значительному финансовому дефициту бюджетов некоммерческих организаций.

     Л. Саламон, директор Института Джона  Хопкинаса в США, также указывает  на финансовые проблемы как причины  кризиса американского третьего сектора. С одной стороны, они связаны с сокращением государственной поддержки: объем федерального финансирования, выделяемый на социальные нужды, уменьшился, с другой стороны, финансовые проблемы некоммерческого сектора тесно связаны сокращением  темпов роста частных пожертвований. С начала 1990-х гг. наблюдается устойчивая тенденция снижения темпов роста пожертвований со стороны населения и коммерческого сектора. Таким образом, снижение темпов роста частных пожертвований не в состоянии компенсировать сокращение государственного финансирования на социальные нужды.

     В настоящее время развитие фандрайзинга в США связывается с активным стимулированием роста частных  пожертвований со стороны федеральных  властей и властей штатов, прежде всего с помощью расширения налоговых  льгот для доноров. Государство, таким образом, сможет компенсировать сокращение бюджетного финансирования на социальную сферу ростом непосредственного финансирования некоммерческих организаций со стороны физических и юридических лиц.

     В России фандрайзинг активно стал развиваться с развитием некоммерческих организаций с 1990-х гг., деятельность которых нацелена не на получение прибыли, а на решение социально важных задач и сделало актуальными вопросами финансирования их  деятельности. На сегодняшний день понятие «фандрайзинг» входит в такие сферы деятельности как социальный менеджмент, маркетинг, PR и реклама.

     Таким образом, область фандрайзинга –  абсолютно новая для нашей  страны – развита в США более  чем в любой другой стране. Пока еще низок процент участия  населения и государства в формировании доходов отечественных некоммерческих организаций, но становится актуальна проблема привлечения новых форм финансирования, планирования и организации процессов внешней поддержки, а соответственно и развития фандрайзинга. С такими направлениями деятельности как менеджмент, маркетинг, реклама и PR Россия сможет быстро достигнуть уровня Соединенных Штатов Америки. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.2 Определение  фандрайзинга 

Существует множество  определений фандрайзинга с научной  и практической точек зрения.

     Представим  наиболее распространенные из них:

• Фандрайзинг от английского fundraising (to raise fund) - увеличивать ресурсы, собирать денежные средства.
• Фандрайзинг - это деятельность по привлечению ресурсов на некоммерческие проекты.
• Фандрайзинг - это сбор пожертвований для некоммерческих и благотворительных организаций или для обеспечения социально значимых мероприятий.
• Фандрайзинг представляет собой методику поиска источников финансирования, т.е. объединяет деятельность по привлечению и аккумулированию внешних источников финансирования.
• Фандрайзинг – поиск и привлечение финансовых ресурсов «под проект».
• Фандрайзинг – привлечение материальных, человеческих, технических и временных ресурсов.