Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Января 2011 в 19:56, контрольная работа
Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.
Введение………………………………………………………………..…………………….. 3
Бренд……………………………………………………………………………………............ 4
Типы брендов…………………………………………………………….…............................. 5
Отличие бренда от торговой марки………………………..…………………………………. 5
Идентичность бренда как набор стереотипов……………………………………………….. 6
Особенности формирования и функционирования брендов в современной России………………………………………………………………………………………….. 9
Сущность и предназначение торговых марок ………………………………………………. 11
Торговые марки. Возникновение и развитие………………………………………………... 11
Условия формирование торговых марок продукции (товарных марок)……………………13
Становление брэнд менеджмента…………………………………………………………… 14
Терминология брэнд менеджмента…………………………………………………………... 15
Взаимосвязи товара и торговой марки………………………………………………………. 11
Условия формирования торговых марок в Российской экономике……………………… 18
Заключение………………………………………………………………………………………. 26
Литература………………………………………………………………………………………27