Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Марта 2013 в 14:27, лекция
Недифференцированный маркетинг нет деления рынка на сегменты. Принцип комплексной деятельности «товар-покупатель-сбыт-реклама»
Дифференц. Маркетинг : сегментация рынка- территориальное, товарное, потребительское.
Концентрированный маркетинг : развитие сегментации. Концентрация на сегментах с высокой покупательной способностью. Высокая конкуренция – расширение ассортимента товаров.
6 этап. Выбор стратегии. По окончании шестого этапа мы даем, по сути, ответ на главный вопрос "Как?", т.е. как перейти из состояния, в котором сейчас находится организация, в желаемое будущее состояние организации?
7 этап. Реализация стратегии. Исполнительский этап.
8 этап. Оценка стратегии. Этот этап заключается во всесторонней оценке выбранной стратегии и, конечно же, в сопоставлении достигнутых результатов и поставленных изначально целей. Задача заключается в том, чтобы эта разница, эта дельта, была минимальной. И если она велика, то включается обратная связь. Происходит корректировка целей.