Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Октября 2010 в 22:55, Не определен
Контрольная работа
5.
Конкурентные стратегии
предприятия.
Конкурентная стратегия - это комплексный план действий компании на рынке относительно фирм-конкурентов. Маркетинговый смысл конкурентных стратегий заключается в том, что они способствуют увеличению или удержанию предприятием своего положения на рынке относительно конкурентов.
Можно процитировать высказывание гуру маркетинга Майкла Портера: "Конкурентная стратегия состоит в том, чтобы отличаться о других. Это означает осознанный выбор иного комплекса мероприятий по предоставлению уникальной ценности. Сущность стратегии заключена в составляющих ее мероприятиях: в решении осуществлять их по-другому или в решении осуществлять другие мероприятия, нежели у конкурентов. В противном случае стратегия вырождается в неконкурентоспособный маркетинговый слоган".
Тип выбираемой конкурентной стратегии зависит от положения, которое занимает предприятие на рынке, и от характера его действий. Возможные стратегии по достижению и удержанию конкурентного преимущества предприятия на рынке представлены в таблице.
"Захват
рынка" — расширение
"Защита
рынка" — воздействие на "своих"
потребителей с целью удержать
их в сфере деятельности
"Блокировка
рынка" — стремление не
"Перехват"
- реакция на нововведения
"Атака
в лоб" (или фронтальная атака)
— использование
"Прорыв"
(или фланговая атака)
"Окружение"
— постепенное накопление
"Следование
по курсу" — минимизация
риска ответных действий
"Сосредоточение
сил на выгодных участках" —
выбор сегментов рынка, не
"Обход"
— избежание конкуренции путем
выпуска не соперничающих
"Сохранение
позиций" — поддержание
6.
Задача
Номер недели | Магазин №1 | Магазин №2 | Магазин №3 | Магазин №4 |
1 | 10540 | 7066 | 19054 | 12870 |
2 | 11024 | 7759 | 18980 | 11229 |
3 | 9810 | 7431 | 21760 | 12765 |
4 | 8121 | 6870 | 19087 | 13930 |
5 | 8499 | 7405 | 22531 | 13991 |
6 | 9617 | 7690 | 22972 | 13408 |
7 | 10045 | 8204 | 20032 | 12842 |
8 | 10068 | 7200 | 21154 | 12540 |
9 | 9152 | 7190 | 23078 | 11897 |
10 | 10100 | 6678 | 21317 | 11444 |
11 | 9980 | 6897 | 20004 | 12689 |
12 | 10432 | 7020 | 19308 | 13022 |
13 | 11310 | 7456 | 19690 | 13432 |
Вопросы и задания:
Список
литературы
Информация о работе Виды маркетинга и их основные характеристики