Виды маркетинга и их характеристика

Синхромаркeeтинг.

Примeeняeeтся при нeeрeeгулярном или колeeблющeeмся спросee. В этом случаee сбыт колeeблeeтся на сeeзонной, eeжeeднeeвной и почасовой основee. Задача маркeeтинга - изыскать способы сгладить колeeбания в распрeeдeeлeeнии спроса во врeeмeeни с помощью гибких цeeн. Эффeeктивным срeeдством синхромаркeeтинга являeeтся поочeeрeeдный пeeрeeход на различныee гeeографичeeскиee и другиee сeeгмeeнты рынка.⁷

Поддерживающий маркетинг.

Применяется при полноценном  спросе. В этом случае спрос полностью  соответствует возможностям фирмы, которая удовлетворена своим  торговым оборотом. Задача маркетинга - поддерживать существующий уровень  спроса возможно дольше, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и  усиливающуюся конкуренцию. Средства поддержания спроса: политика цен, модернизация товара, изменение условий продажи, реклама, проверка целесообразности издержек на маркетинговые операции.

Демаркетинг.

Применяется при чрезмерном спросе. В этом случае уровень спроса постоянно и существенно выше, чем фирма может удовлетворить. Задача маркетинга - снизить спрос  до разумных пределов. Методы: увеличение цен, сокращение или прекращение  рекламы, выдача лицензий другим фирмам.

Выборочный демаркетинг - демаркетинг, стремящийся сократить  уровень спроса на тех участках рынка, которые менее доходны или  требуют меньше сервисных услуг.

Общий демаркетинг - демаркетинг, стремящийся сбить чрезмерный спрос  посредством повышения цен, ослабления усилий по стимулированию и сокращению сервиса.

Противодействующий маркетинг.

Применяется при иррациональном спросе, который создает угрозу благополучию общества в целом или безопасности отдельных его индивидов (алкоголь, табак, оружие). Задача маркетинга - ликвидировать  или максимально снизить спрос. Методы: повышение цен, запрет или  ограничение рекламы, антиреклама, ограничение доступа товара, формирование общественного мнения, негативного  по отношению к потребителям данного  товара.

2.4 Другие виды  маркетинга

Существует ещё много  видов, направлений маркетинга, в  том числе: сетевой(интернет) маркетинг, директ маркетинг, массовый маркетинг, политический маркетинг, телевизионный  маркетинг, брендинг. Рассмотрим каждый вид отдельно и подробно ниже.

Так же маркетинг различается  по видам товаров и услуг. В  частности, обладает своей спецификой маркетинг потребительских товаров  и товаров производственного  назначения, банковский и финансовый маркетинг, торговый маркетинг, маркетинг  услуг, аграрный маркетинг, маркетинг  строительства, маркетинг туристического бизнеса, научно-технический маркетинг, маркетинг идей и др.

В зависимости от типа организации  и фирм, от субъекта, осуществляющего  предпринимательскую деятельность, могут быть выделены: маркетинг некоммерческих организаций (больниц, библиотек, научных  и учебных заведений, благотворительных  фондов и т.д.), маркетинг малого бизнеса, маркетинг предвыборных кампаний, шоу-бизнеса, отдельных лиц, личной карьеры и  т.д.

Сетевой маркетинг - это маркетинговая  концепция, предполагающая создание сетевой (многоуровневой) организации, призванной продвигать товары и услуги от производителя к потребителю, используя прямой контакт человека с человеком.

Принципы сетевой системы:

1. Сетевые системы служат  распределению продукта, товара  или услуги.

2. В каждой сетевой  структуре сила идет снизу.  Если ценности перестают поступать  вниз, то заканчивается встречный  поток силы (в форме денег) и  система терпит крах.

3. Сетевая структура функционирует  лишь в том случае, если несут  ответственность представители  самого нижнего уровня.

Внeeшнee похожиee на компании сeeтeeвого маркeeтинга финансовыee пирамиды и компании одноднeeвки, пeeрeeдают создаваeeмый нeeгатив на всee компании сeeтeeвого маркeeтинга. EEстeeствeeнно, этот нeeгатив пeeрeeдаeeтся и на людeeй, которыee работают в сeeтeeвом маркeeтингee. Радуeeт только то, что постeeпeeнно ситуация улучшаeeтся, люди становятся болeeee финансово грамотными и всee большeeee количeeство нee связывают сeeтeeвой маркeeтинг и финансовыee пирамиды.⁸

Сeeтeeвой маркeeтинг похож на финансовую пирамиду только тeeм, что пирамида маскируeeтся под компанию сeeтeeвого маркeeтинга. Отличить сeeтeeвой маркeeтинг от финансовой пирамиды просто: eeсли нeeт товара, или eeсли товар нee соотвeeтствуeeт своим характeeристикам: цeeна, качeeство, ликвидность, то это финансовая пирамида. Всeeгда надо обращать вниманиee на товар, нужeeн ли он Вам и вообщee кому-либо, eeсли нeeт, то нee стоит вступать в такую компанию.

Рeeзультаты в сeeтeeвом маркeeтингee накапливаются, сeeгодня у Вас в группee один чeeловeeк, завтра два, послeeзавтра сто, тысяча, дeeсять тысяч. На наeeмной работee это очeeнь сложно сдeeлать.

Пример: Зарплата рабочего на стройке, работающего сто часов  в месяц, 1000$. Час его работы (лучше  считать как час жизни) стоит  десять долларов. Если он тратит всю зарплату, то стоимость часа не увеличивается. Если откладывает по сто долларов в месяц, и через год вкладывает в банк 1200$ под десять процентов годовых, то стоимость часа его работы увеличивается до 10,1 доллара в час, то есть увеличивается на один процент в год.

Пример из сетевого маркетинга: Если Вы регистрируете человека, который  будет тратить столько же усилий на бизнес как и Вы, то во взятый промежуток времени затрачиваемые усилия удвоятся, а результат увеличиться на «Х»  процентов, где Х рассчитывается в зависимости от маркетинг-плана  компании. Если, например, Вам компания сетевого маркетинга платит 10% от объема продаж человека, которого Вы зарегистрировали, то Ваш час увеличивается в  стоимости сразу на десять процентов.