Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Сентября 2011 в 16:29, курсовая работа
В данной работе рассматривается тема «Связи с общественностью в маркетинге». Речь пойдет о двух важнейших видах бизнес-коммуникаций: маркетинге и PR1, их взаимосвязи. В России PR как контент эффективных коммуникаций развиваются стремительно и являются одним из ключевых элементов маркетинга. Уже сегодня накоплен достаточный опыт практического PR с учетом специфики России, ее территориальной масштабности, ресурсного потенциала культуры, традиций.
Введение. 3
Глава 1. PR и маркетинг 4
1.1. Public Relations 4
1.2. Концепция PR в сфере бизнеса. 8
Глава 2. PR в маркетинге 18
2.1. Потребительское поведение, Имиджевые технологии, Социально-этический маркетинг 18
2.2. Элементы PR и методы маркетингового контроля. 22
Глава 3. Пример PR в маркетинге. 28
3.1 Краткая характеристика предприятия и целевая аудитория фирмы. 28
3.2. Тактическое решение. 30
3.3. Измерение эффективности рекламной компании и выводы рекламных мероприятий. 32
Заключение. 34
Список литературы. 35