Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Декабря 2010 в 13:43, курсовая работа
В данной работе будет рассмотрена необходимость и значение для предприятия сегментации рынка, будет дан механизм правильного ее проведения и выделения целевых сегментов. Также во второй главе будет произведена попытка сегментации рынка керамической плитки ОАО «Керамин» и ТОО «Керамин Алматы". В первом параграфе будут выделены наиболее целесообразные критерии сегментации и будет дана некоторая интерпретация выделенных на основе их сегментов. Во втором параграфе будут выделены целевые сегменты покупателей керамической плитки, на которых будут проанализированы конкуренты, будет дана емкость рынка. В третьей главе будет определен наиболее подходящий для ТОО «Керамин Алматы» и ОАО «Керамин» план маркетинга.
Введение………………………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические основы сегментации рынка…………………………………5
1.1.Необходимость, значение сегментации рынка…………………………………….5
1.2.Механизм сегментации рынка……………………………………………………...8
Глава 2. Сегментация рынка керамической плитки на примере
ОАО «Керамин»…………………………………………………………………………15
2.1. Характеристика предприятия……………………………………………………....15
2.2. Исследование рынка и потребителей ……………………………………………..17
2.3. Выделение целевых сегментов и изучение
конкурентов……………………………………………………………………………...25
Глава 3. Формирование плана маркетинга для выбранных сегментов……………...31
Заключение……………………………………………………………………………….34
Список используемой литературы……………………………………………………...35