Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Января 2011 в 14:10, контрольная работа
Цель товародвижения – удовлетворение нужд потребителей и получение прибыли. Основные издержки товародвижения складываются из расходов по транспортировке, складированию товаров, поддержанию товарно-материальных запасов, получению, отгрузке, упаковке товаров, из административных расходов и расходов по обработке заказов.
Товародвижение – это не только источник издержек, но и потенциальное орудие создания спроса. За счет совершенствования системы товародвижения можно улучшить обслуживание или снизить цены, привлекая тем самым дополнительных клиентов
1.Товародвижение и его основные функции.
2. Основные элементы системы товародвижения.
3. Значения и функции каналов распределения.
4. Структура и уровни каналов распределения.
5. Оптовая и розничная торговля.
Универсальные магазины продают товары
многих товарных групп в специализированных
секциях.
Смешанные магазины
реализуют товары различных групп как
продовольственные, так и непродовольственные,
не образуя специализированные секции.
Показателем,
характеризующим объемы и качество розничной
торговли, является товарооборот. Под
розничным товарооборотом понимается
объем реализации товаров в денежном выражении,
он характеризует заключительный этап
движения продукции из сферы обращения
в сферу потребления, констатирует общественное
признание стоимости и потребительской
стоимости части общественного продукта
в виде конкретных видов товаров. Розничный
товарооборот отражает пропорции между
производством и потреблением, спросом
и предложением, реализацией и денежным
обращением, объемом и структурой торговой
сети, материальными и трудовыми ресурсами.
К
розничному товарообороту относятся:
- выручка от продажи товаров в розничной
торговой сети за наличный расчет и в кредит;
- отпуск из предприятий общественного
питания продукции собственного производства
и покупных товаров;
- выручка от продажи одежды, обуви, головных
уборов, белья из пошивочных мастерских
по индивидуальным заказам потребителей;
- выручка от продажи печатной продукции
(газет, журналов, книг, плакатов) в розничной
торговой сети и по подписке населению,
организациям, предприятиям;
- выручка мастерских за химическую чистку
и крашение одежды;
- выручка от ремонта одежды, обуви, головных
уборов, часов, теле-, видео-, радиоаппаратуры,
мебели и других предметов, выполненных
предприятиями бытового обслуживания;
- выручка от ремонта и технического обслуживания
автомобилей, мотоциклов, включая стоимость
запасных частей, осуществляемых специализированными
предприятиями;
- выручка от продажи автозаправочными
станциями горюче-смазочных материалов,
запасных частей, других средств ухода
за автомобилями, мотоциклами;
- выручка от продажи сельхозпродукции,
скота и птицы непосредственно сельскохозяйственными
предприятиями, подсобными хозяйствами;
- прочая выручка (за раскрой тканей при
продаже, доставку товаров на дом).
Структура розничного товарооборота подразделяется на макроструктуру, товарно-групповую, товарно-ассортиментную, микроструктуру.
Макроструктура предусматривает общее, крупное деление товаров (народного потребления и производственно-технического назначения, продовольственные и непродовольственные).
Товарно-групповая структура отражает деление продукции по назначению, производственному происхождению.
Товарно-ассортиментная структура учитывает соотношение отдельных видов продукции, входящих в определенную группу.
Микроструктура показывает удельный вес конкретной продукции в объеме реализации данного ассортимента.
Разновидностью
розничной торговли является прямой
маркетинг. Он представлен магазинной
и не магазинной розничной торговлей.