Розробка рекламної кампанії

Для того , щоб втиснутися на ринок енергетиків і зайняти на ньому своє місце , Дітріх почав з того , що зробив для свого напою банку , за формою нагадує батарейку , підняв ціну , але при цьому активно використовував так звану молоддю «халяву ». Ред Булл ящиками лунав на вечірках, породивши тим коктейль Vodka Red.

Хід з « роздачею слонів» виправдав себе і є одним з найважливіших пунктів у програмі маркетингу Red Bull.

У всіх великих містах світу можна зустріти Mini з величезною банкою зовні і симпатичними дівчатами усередині , які роз'їжджають по вулицях і роздають Red Bull всім бажаючим. А ціна банки Ред Булла вже давно нижче ціни всіх інших головних енергетиків.

Також , австрійська компанія Red Bull , яка виробляє енергетичні напої, просувається , спонсоруючи екстремальні і високотехнологічні види спорту. Причому змагання спортсменів не займають багато часу - це не марафонський біг і навіть не заїзд на скачках - і є дуже видовищними . Всі вони так чи інакше пов'язані з підняттям у повітря , що змушує всіх глядачів згадувати про " окрилює " іміджі компанії. Це стрибки на мотоциклі , вертолітний спорт , лижний фрістайл , парашутний спорт , серфінг .

І звичайно, зі слоганом "Red Bull окриляє", компанія не могла обійтися без льотного кошти. Пілот вертольота Eurocopter BO - 105 CBS 4 витворяє в небі чудеса" аеробатікі" - у тому числі вважався неможливим для гелікоптера" повний перекид назад". Ці чудеса були зняті , ролик викладений на YouTube , і за рік набрав 762 000 промсотров , чим заслужив восьме місце в категорії " найбільш проглядається ролик " в категорії " автомобілі та інші машини" , причому в десятці кращих це єдиний вертоліт - всі інші ролики присвячені автомобілям.

Але основні засоби які виділяються на спонсорство йдуть на більш видовищні, дорог, і екстремальні види спорту. Гонки «Формула- 1 » - це спорт обраних, шалено дорогий і складний , проте ж в екстремальності йому відмовити не можна. Мабуть тому компанія RED BULL володіє відразу двома командами формула - 1 - RBR Renault і Toro Rosso . І це саме по собі вже є чудовою рекламою для всіх любителів королівських гонок.

Але все ж, з офіційними видами спорту Red Bull пов'язаний менше, ніж з екстримальних . Крім гоночних команд, у бренда є кілька футбольних та один хокейний клуб, а в 2009 році вони ще підписали контракт з Реггі Бушем, відомим гравцем в американський футбол. Грошей, звичайно ж, на підтримання стільки дорогих видів спорту і контрактів йде дуже багато, але при цьому люди набагато краще знають енергетик з підтримки екстремального спорту.

Ефективність спонсорства можна розглядати з трьох різних позицій . З точки зору ефективності конкретних акцій та проектів - оцінка проводиться інтуїтивно. Якщо критерієм ефективності вважати суму наданої підтримки, яка, власне , і повинна давати соціальний результат. Формула найпростіша : більше грошей - більше результат! Більше статей в пресі, інтерв'ю, телесюжетів ... І, отже, популярності, симпатій і так далі. Третя позиція розглядає ефективність соціального партнерства, як і будь-якої управлінської діяльності , у зв'язку із зростанням обсягів продажів і отриманим прибутком . Позиція більш прийнятна . Але не менш очевидно, що спонсорський внесок у ці кінцеві показники дещо опосередкований .

Графік проведення комунікаційної кампанії

ВИСНОВОК

В ході виконання роботи було зроблено аналіз ринку енергетичних напоїв в Україні, проаналізовано сучасний стан, тенденції та динаміку розвитку.

Детально розглядався новий продукт компанії «Red Bull» кола від Red Bull.

В даній роботі видно,що компанія знаходиться на етапі «диверсифікації». Таким чином, для компанії Red Bull відкривається багато можливостей, які дозволяють охопити нові цільові аудиторії. Але, в той же час, стратегія диверсифікації вимагає більш продуманих та зважених дій, що обумовлюється великими ризиками при освоєнні нових сегментів ринку, а також безпосередньо нових ринків.

Висока якість продукту та сильний маркетинг роблять Red Bull абсолютно несхожим на конкурентів – серед багатьох конкурентів ще й досі немає рівних .

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1) Дубровин И. А. Маркетинговые коммуникации: [учебник] / И. А. Дубровин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. – 580 с.

2) Ф. Котлер, К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко та ін Маркетинговий менеджмент: Підручник /,. – К.: Видавництво “Хімджест”, 2008. – 720 с.

3) Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент: учебно-практическое пособие. – М.: Издательско-торговая корпорація «Дашков и К», 2008. – 227 с.

4) www.google.com.ua

5) uk.wikipedia.org

6) pidruchniki.ws

7) library.if.ua/