Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Апреля 2016 в 14:57, дипломная работа
Цель данной дипломной работы – оценить эффективность маркетинговых исследований и их влияния на ассортиментную политику и разработать рекомендации по совершенствованию ассортиментной политики промышленного предприятия на примере ОАО «Барановичский комбинат пищевых продуктов».
Цель работы предопределила постановку и необходимость решения следующих взаимосвязанных задач исследования:
овладеть достаточными теоретическими знаниями в области ассортиментной и маркетинговой политики;
определить особенности формирования товарного ассортимента на промышленном предприятии;
проанализировать ассортиментную и маркетинговую политику ОАО «Барановичский комбинат пищевых продуктов»;
внести рекомендации по повышению эффективности ассортиментной и маркетинговой политики предприятия.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГА
Место и роль маркетинговых исследований в формировании ассортиментной политики предприятия
Формирование ассортиментной политики предприятия
Методические основы проведения маркетинговых исследований
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ФОРМИРОВАНИИ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «БАРАНОВИЧСКИЙ КОМБИНАТ ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ»
2.1 Общая характеристика ОАО «Барановичский комбинат пищевых продуктов»
2.2 Анализ номенклатуры и ассортимента выпускаемой продукции на ОАО «Барановичский комбинат пищевых продуктов»
2.3 Управление товарным ассортиментом предприятия ОАО «Барановичский комбинат пищевых продуктов» с помощью ABC и XYZ-анализа
ГЛАВА 3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И РАЗВИТИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «БАРАНОВИЧСКИЙ КОМБИНАТ ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ»
3.1 Основные направления совершенствования ассортиментной политики предприятия, по результатам проводимых исследований
3.2 Расчет экономической эффективности мероприятий по совершенствованию ассортиментной политики ОАО «Барановичский комбинат пищевых продуктов»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ