Роль маркетинговой информации

Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработка прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов.

Введение . . . . . . . . . . 3
I. Роль информации для маркетинговых исследований . . . 4
II. Маркетинговые информационные системы . . . . . 5
III. Концепция системы маркетинговой информации . . . . 8
IV. Вспомогательные системы, составляющие систему маркетинговой
Информации . . . . . . . . . .10
1. Система внутренней отчетности . . . . . .10
2. Система сбора внешней маркетинговой информации . .11
3. Система маркетинговых исследований . . . . .13
4. Система анализа маркетинговой информации . . . 14
V. Схема маркетингового исследования . . . . . .16
1. Определение проблемы . . . . . . .17
2. Анализ вторичной информации . . . . . .18
3. Сбор и анализ первичных данных . . . . .20
4. Сбор информации . . . . . . . .22
5. Анализ собранной информации . . . . . .22
6. Представление полученных результатов . . . .22
Заключение . . . . . . . . . 23
Список использованной литературы . . . . .26