Рекламная политика: понятие, цели, задачи, управление

Содержание

Введение…………………………………………………………………………3

Рекламная политика: понятие, цели, задачи, управление………………….4

Планирование  рекламной политики…………………………………………...6

Понятие и этапы  рекламной кампании………………………………………..10

Виды  рекламных кампаний…………………………………………………..13

Заключение……………………………………………………………………..16

Список  используемой литературы……………………………………………17  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
 

Введение     

Формирующийся в России рынок товаров и услуг  все настойчивее требует привлечения  и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для  покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность  с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое  воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.     

В условиях рыночной экономики одним  из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых  результатов.     

Актуальность  данного реферата заключается в  необходимости рекламной кампании и рекламной политики для любой  уважающей себя фирмы, так как  реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового  рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы  начинают обеспечивать жизнедеятельность  газет и журналов, стремящихся  охватить как можно большие массы  людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.  
  
  
  
  
 

Рекламная политика: понятие, цели, задачи, управление

     Рекламная политика – это система утвержденных правил и идей, на основе базовых ценностей  компании, регламентирующие целенаправленное управление средствами распространения  рекламы, в отношении деятельности субъекта, по отношению к объектам, с целью формирования отношений  между ними.     

Субъектом рекламной политики является фирма (предприятие/компания).      

Объектом  рекламной политики является представитель  целевой аудитории, средство распространения  рекламы (пресса, телеканал, радио, интернет и др. распространитель информации) и конкуренты.     

Цели  рекламной политики:

• прописать константы организации рекламной деятельности;
• организовать базовые принципы организации рекламной деятельности;
• структурировать рекламную деятельность;
• разработать систему выбора средств распространения рекламы;
• выбрать и утвердить методы формирования рекламного бюджета;
• прописать базовые методы оценки эффективности рекламной деятельности.

     Рекламная политика решает следующие задачи:

• какие выбрать средства распространения рекламы;
• принципы отбора средств распространения рекламы;
• какие выбрать инструменты для привлечения целевой аудитории;
• в каком виде доносить рекламное сообщение до целевой аудитории;
• каким образом выполнить отстройку от конкурентов методами средств распространения рекламы

     Понятие рекламной политики также тесно  связано с понятием рекламной  стратегии и тактики.      

Можно сказать, что рекламная политика – образ действия фирмы, направленный на достижение определенных целей.      

Стратегия – общая руководящая линия  и установки на достижение конечных целей.      

Тактика – совокупность средств и приемов, направленных на достижение цели, образ  действий, линия поведения.      

По  сути дела сущность рекламной политики заключается в выборе рекламной  стратегии и тактики.     

Предположим, создается фирма. Для того чтобы  ее узнали, ей необходимо заявить о  себе. Этого можно добиться с помощью  рекламы. Но для того, чтобы при  минимальных затратах средств получить максимально высокий результат, необходимо продумать каким образом  рекламировать себя и свою продукцию.     

Определенная  рекламная политика существует у  всякой фирмы или предприятия, будь то банк, производитель товаров народного  потребления, радиостанция, канал телевидения, туристическое агентство, магазин, ресторан или кафе. Разница лишь в масштабах и средствах рекламы.      

Рекламная политика может меняться или не меняться в течение какого-то времени. Это  зависит от ситуации на рынке в  целом и от ситуации внутри самой  фирмы.      

Рекламная политика фирмы состоит из нескольких этапов:     

1. Постановка задач      

2. Выделение целевой группы      

3. Решение о разработке бюджета      

4. Выбор обращения      

5. Решение о средствах распространения  рекламы     

6. Оценка рекламной программы

Понятие рекламной политики тесно связано с рекламной кампанией

фирмы.

Планирование  рекламной политики

     План  рекламной деятельности является составляющей marketing mix, то есть плана маркетинга, к которому кроме планирования рекламы принадлежит планирование поддержки (стимулирование) сбыта, работы с общественностью (паблик рилейшнз) и персональной продажи. Все эти инструменты маркетинга нужно координировать в рамках общей стратегии маркетинга, а он должен подчиняться цели и заданиям фирмы.