Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Мая 2012 в 00:52, реферат
Мотивация в системе маркетинга является комплексным процессом, включающим все стороны предпринимательской деятельности. Она направлена на стабилизацию и упорядочение коммуникаций и дает возможность снизить неопределенность в управлении спросом.
Интеграция маркетинговых коммуникаций требует создания в рамках структуры службы маркетинга отдела (группы), занимающегося координацией всей работы по организации коммуникаций и мотивации, их планированию и контролю. Организация процесса коммуникаций и мотивации зависит от места фирмы в рыночных структурах.
Система маркетинговых коммуникаций 3
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. 5
Составляющие маркетинговых коммуникаций 5
Реклама 5
Сейлз промоушн 6
Паблик рилейшнз 6
Директ-маркетинг 6
Особенности современного рекламного процесса 7
Рекламодатель 7
Рекламное агентство 8
Средство распространения рекламы 8
Потребитель 8
Виды рекламной деятельности. Средства распределения рекламы. 9
Реклама в СМИ 9
Реклама в прессе 10
Реклама по радио 11
Телевизионная реклама 12
Наружная реклама 13
Перспективные направления рекламной деятельности 14
Брендинг 14
Директ-маркетинг 15
Вывод 17
Источники 18