Реклама как объект коммерческой деятельности

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Ноября 2010 в 10:14, Не определен

Описание работы

Понятие и классификация рекламы
Понятие рекламного агентства, виды и его функции
Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства
Предложение по совершенствованию деятельности рекламного агентства

Файлы: 1 файл

Документ Microsoft Office Word (4).docx

— 105.18 Кб (Скачать файл)

Содержание:

     Аннотация

     Введение

  1. Понятие и классификация рекламы
  2. Понятие рекламного агентства, виды и его функции
  3. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства
  4. Предложение по совершенствованию деятельности рекламного агентства
  5. Заключение
  6. Список используемой литературы
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Аннотация

     В данной курсовой работе будет рассмотрена  организационная структура и  проведен анализ экономических характеристик  рекламного агентства «Рапид». Будут предложены мероприятия по совершенствованию деятельности фирмы. Данная работа актуальна в связи с тем, что реклама стала неотъемлемой и важной частью в бизнесе.

     Количество  страниц курсовой работы: 25

     Количество  таблиц: 6

     Количество  рисунков: 1

     Литература: 19 наименований 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение

     За  последнее десятилетие реклама  в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего  и начала нынешнего тысячелетия  для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. Современные  достижения научно-технического прогресса  позволяют использовать принципиально  новую технику и технологии (в  том числе информационные), порождают  существенные изменения в отдельных  сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов  товаров (продукции и услуг), расширением  и обновлением их ассортимента, развитием  информационного взаимодействия участников производственного и сбытового  процессов. У людей возникают  качественно новые потребности (например, в здоровом образе жизни и употреблении экологически чистых продуктов, в новейшей бытовой технике, в достоверной  информации, путешествиях и развлечениях и т.п.) и возможности их удовлетворения.

     Необходимо  чтобы на рынке знали марку  предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие  круги потребителей, а сделать  это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы  на рекламу (а в некоторых странах  в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это  рискованные инвестиции, которые  могут и не принести желаемой отдачи.

     Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные  рыночные задачи, реклама должна опираться  на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых  маркетинг. В противном случае реклама  будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие  никакого отношения к ее основному  назначению.

     Реклама – должна быть лучшей гарантией  качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Чтобы это предотвратить был  создан Федеральный закон «О рекламе», целями которого являются «защита от недобросовестной конкуренции в  области рекламы, предотвращение и  пресечение ненадлежащей рекламы, способной  ввести потребителей рекламы в заблуждение  или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических  лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации  указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали».

     Только  удовлетворённый покупатель даёт возможность  производителю удержаться на рынке. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.

     Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и  является её важным элементом. Если производителя  лишить такой эффективной связи  с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в  совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве  будут увядать. Вот почему в странах  с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного  сообщения реклама отличается заинтересованностью  в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с  определённой, вполне конкретной целью  – увеличение спроса на товар.

     Лишь  немногие коммерческие предприятия  могут сегодня успешно вести  дела без рекламы в том или  ином виде. Многие отрасли народного  хозяйства испытывают настоящую  потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность  удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных  организаций.

В данной курсовой работе буду приведен анализ рекламной деятельности ООО «Рапид».

Цель  работы: проанализировать рекламную  деятельность рекламного агентства  «Рапид».

Задачи:

- Анализ  теоретических аспектов

- Дать  организационно - экономическую характеристику  рекламного агентства 

- Разработать  предложения по совершенствованию  деятельности рекламного агентства

- Сделать  выводы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1. Понятие и классификация  рекламы 

     Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная  информация), которая предназначена  для поддержки неопределённого  круга лиц и призвана формировать  или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

     Реклама – это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании  неличных форм коммуникаций, которые  предназначаются неопределённому  кругу лиц, осуществляются посредством  платных средств распространения  информации с чётко указанным  источником финансирования, формируют  или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или  начинаниям и способствуют их реализации.

     Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.

     В практике рекламной деятельности существует несколько классификаций рекламы. Реклама принимает тот или  иной вид в зависимости от того, какая из её характеристик в данной классификации является наиболее существенной.

     Критерием первой классификации выступает  предмет рекламы. Согласно этому подходу реклама может быть товарной и имиджевой.

     Товарная  реклама – направлена на стимулирование сбыта товаров или услуг индивидуального пользования и производственного назначения, потребителями которых являются производственные предприятия, государственные или общественные организации. Практика рекламирования показывает, что большая часть рекламных бюджетов товаров индивидуального пользования (массового назначения: продукты питания, одежда, предметы гигиены, бытовая химия и другие) приходятся на ТВ-рекламы. Реклама же товаров производственного назначения в большей мере размещается в специализированных СМИ.

     Предметом имиджевой рекламы выступает сама фирма. Цель рекламы – создание благоприятного образа компании, торговой марки или формировать организационную культуру фирмы. На начальном этапе деятельности фирмы имиджевая реклама играет ведущую роль (70% - имиджевая реклама, 30% - товарная), но по мере того, как компания приобретает известность, распределение затрат меняется.

     Имиджевая реклама включает в себя следующие  разновидности:

     корпоративная реклама – это фирменная реклама, способствующая созданию представления о фирме, отношения к ней и её деятельности путем формирования имиджа средствами рекламы;

     внутрифирменная реклама является частью комплекса мероприятий, направленных на формирование внутренней, организационной культуры компании; основывается на системе внутренних коммуникаций фирмы;

     реклама торговой марки – выступает как инструмент, способствующий формированию известности и отношения к торговой марке, а также поддержанию системы её стратегических образов у потребителей.

     В зависимости от задач, которые она призвана решать, реклама может быть коммерческой и некоммерческой. Коммерческая реклама направлена на извлечение материальной прибыли от продажи товара или услуги. К этой категории можно отнести рекламы товаров массового спроса и промышленного назначения, рекламы торговых организаций. Некоммерческая реклама способствует извлечению дивидендов нематериального свойства и продвижению социально значимых ценностей. С этой точки зрения можно выделить:

     государственная реклама – имеет своей целью развитие экономического и человеческого потенциала на благо нации и государства, продвигает интересы государства, способствует формированию благоприятного имиджа власти в обществе (реклама налоговой инспекции, реклама службы в вооруженных силах России);

     социальная  реклама – пропагандирует общественные ценности, защищает и отстаивает интересы незащищенных слоев населения (детей, пенсионеров, инвалидов), общества в целом, связанные с жизнеобеспечивающими системами (защита окружающей среды, животных); на основании пункта 1 ст.18 Федерального закона «О рекламе» в социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

     политическая  реклама – способствует реализации гражданских прав и свобод членов общества (реклама политических партий, реклама общественных объединений и ассоциаций, которые формируют структуру гражданского общества ).

     В основе следующей классификации  рекламы лежат маркетинговые цели сбыта товаров. В схематическом виде её можно представить так, как это сделано в таблице 1. 

     Таблица 1. Виды рекламы в зависимости от маркетинговых целей сбыта товаров

      
     Фаза  жизненного цикла  товара      Цель  рекламы      Виды  рекламы в СМИ
Подготовка  к введению на рынок Информирование  о поступлении товара на рынок      Информационная
Введение  товара на рынок Завоевание  покупателя      Информационная, увещевательная
 
Стадия  роста
 
Завоевание  покупателя, борьба с конкурентами
Увещевательная, подкрепляющая, сравнительная, конкурентная, превентивная
 
Стадия  зрелости
Сохранение  рынка за счет привлечения дополнительного  покупателя Напоминающая, подкрепляющая
 
Стадия  насыщения
 
Повторная продажа товара (улучшенного)
Информационная, сравнительная, напоминающая, увещевательная
     Спад  сбыта  Отказ от продажи товара Прекращение рекламы
 

     В основе другой классификации лежит  канал распространения рекламы. По типу рекламоносителя рекламы  можно подразделить на несколько  наиболее широко известных её видов: газетно-журнальную рекламы, видеорекламу, аудиорекламу, наружную рекламу, телерекламу. Среди новых видов рекламы следует выделить рекламу в сети Интернет.

     По  территории распространения реклама  может быть:

     территориальной – местной, действие которой распространяется на отдельные локальные территории: города, поселка, районы, области, края;

Информация о работе Реклама как объект коммерческой деятельности