Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2011 в 17:30, курсовая работа
Становление маркетинга как основы экономического поведения фирмы следует отнести к периоду, последующему за "великой депрессией", охватившей Запад в 1929-1933 годах. В это время шел активный поиск средств антикризисного регулирования, как на государственном уровне, так и на уровне отдельных фирм и компаний. Исследования по разработке стратегии выживания отдельных объектов и их адаптация к изменяющимся условиям внешней среды послужили основой появления и развития теории маркетинга и её дальнейшей практической реализации. Термин "маркетинг" (market - рынок) в данном контексте можно перевести как "рыночная функция".
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Возникновение и развитие маркетинга 5
2. Проблемы маркетинга в современной экономике 8
2.1. Проблемы функционирования маркетинговых служб на Российских предприятиях 8
2.2. Развитие маркетинговых структур на предприятиях России 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 18