Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2011 в 17:25, реферат
Отдельные коммерческие характеристики товара могут рассматриваться с разных позиций. Чтобы оценить способность товара удовлетворять определенную потребность или совокупность потребностей, важно представлять общую композицию характеристик товара или, иначе говоря, модель товара.
Товары и услуги………………………………………………………..3
Задачи товарной политики и пути их решения………………………6
Управление конкурентоспособностью товара…………………7
Марка и марочная политика…………………………………….8
Фирменный стиль………………………………………………..9
Право собственности на марку…………………………………9
Критерии марочного названия………………………………….10
Подходы к присвоению марочного названия………………….11
Упаковка………………………………………………………….12
Подкрепление товара……………………………………………12