Разработка рекламной кампании

     Одна  важная деталь – такие мероприятия  станут малобюджетными и эффективными при точном знании своих целевых  клиентов и адресном к ним обращении. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение

     В рамках стратегии развития предприятия, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

     С целью наиболее эффективного решения  стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, осознание сильных и слабых сторон предприятия, обладание информацией о рынке. Также необходимо четкое планирование рекламной деятельности в отношении сроков и средств рекламы, рекламного бюджета и т.д.

     Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.

       Все предложенные акции направлены  на укрепление коммуникативных  отношений с потребителями.  Причина подобной эффективности мероприятий в том, что большинство акций основано на взаимодействии с потребителем. Суть любой акции заключается в том, что человек вступает в относительно персонифицированные взаимоотношения с брендом, от которого он получает бонусы или призы. В результате — в сознании покупателя складывается эмоциональный образ бренда, в определенной мере происходит его одушевление.

     Вопрос  эффективности рекламы - это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Стоящая перед рекламистом задача - создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж.  
 
 

     Эффективное использование рекламы позволяет решать стратегические и тактические задачи предприятия, связанные с его глобальной миссией на рынке.

     Таким образом, можно сделать вывод, что  правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность фирмы может значительно повысить товарооборот, а, следовательно, и прибыль. Поэтому не следует экономить  на рекламе, так как она действительно является «двигателем торговли».  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  использованной литературы

     1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ  «О рекламе» // "Российская газета", N 51, 15.03.2006, "Парламентская газета", N 37, 17.03.2006, "Парламентская газета", N 41, 23.03.2006, "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232

     2. Федеральный закон от 22.11.1995 N 171-ФЗ (ред. от 31.12.2005, с изм. от 26.07.2006) «О государственном регулировании  производства и оборота этилового  спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» // "Российская газета", N 9, 19.01.1999, "Собрание законодательства РФ", 27.11.1995, N 48, ст. 4553, "Российская газета", N 231, 29.11.1995.

     3. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия  и практика фирмы – М.: Финансы  и статистика, 2002. – 287 с.

     4. Банников А.И., Биктимирова М.Х., Рольбина  Е.С. Маркетинг: Учебное пособие.  – М.: ИВЦ Маркетинг, 2002. – 212 с.

     5. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс  лекций. – М.: Инфра-М, 2001. – 219 с.

     6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы  рекламной деятельности. - М.: "ЮНИТИ", 2004. - 414 с.

     7. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы  рекламы. - М.: "ЮНИТИ", 2006. - 718 с.

     8. Герчикова И.Н. Маркетинг. –  М.: Изд.школы международного бизнеса  МГИМО, 2001. – 306 с.

     9. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - РнД: "Феникс", 2005. - 315 с.

     10. Горячева Ю.Ю. Разграничение рекламы  и информации нерекламного характера  // Законодательство. - 2000. - №5.

     11. Дихтль Е., Хершген Х. Практический  маркетинг: Уч. пособие / Под ред  И.С.Минко. – Пер. с нем. –  М.: Высшая школа, 2001. – 178 с.

     12. Капустина Н.Е. Теория и практика  маркетинга. – М.:Международные отношения, 2001. – 252 с.

     13. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин  О.И. Основы рекламы. - М.: "КноРус", 2006. - 352 с.

     14. Кузнецова О.Б. Недобросовестная  конкуренция в рекламе: законодательство и практика его применения // Закон. – 1997. - №7. - С.51.

     15. Макашев М.О. Брэнд. - М.: "ЮНИТИ", 2004. - 207 с.

     16. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.  — М.: Издательство «Финпресс», 2002. — С. 52.

     17. Международный кодекс рекламной практики МТП // Сборник нормативных документов «Правовое регулирование рекламной деятельности». – Ростов н/Д, 1999. - С.75.

     18. Моррис Р. Маркетинг: ситуации  и примеры. – М.:Банки и биржи, 2000.

     19. Мудров А.Н. Основы рекламы. - М.: "Экономистъ", 2005. - 319 с.

     20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина  Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация  «Дашков и Ко», 2002. — 364 с. 

     21. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. - М.: "Изд-во Михайлова В.А.", 2003. - 383 с.

     22. Тамберг В., Бадьин А. Брэнд: Боевая машина бизнеса. - М.: "Олимп-Бизнес", 2005. - 239 с.

     23. Тулупов В.В., ред. Теория и практика  рекламы. - М.: "Изд-во Михайлова  В.А.", 2006. - 526 с.

     24. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти  С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. — СПб: Питер, 2001. — 800 с.