Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Февраля 2011 в 06:23, курсовая работа
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход
позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать
риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить
эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает
фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней
конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество
ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на
потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции,
которые порой просто вредят фирме, например снижая ее имидж.
1. ЦЕЛЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ЕЕ СВЯЗЬ С ЦЕЛЯМИ МАРКЕТИНГА..................4
2. РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ И СТРАТЕГИЯ, КАК ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ..........8
3. МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ...13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..........................21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ..............22
доминирующим элементом. В частности, по оценкам некоторых маркетологов в
общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках,
рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли.
Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим
увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую
очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая
конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п.
Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма
не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные
решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы,
не сумеет произвести
оценку результатов рекламной
своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и
пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование
призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной
деятельности.
При такой значимости рекламы необходимо не забывать о ее правильной разработке.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО ”ИнтелТех”,
1993. – 80 с.
2. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент:
Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 1999. – 784 с.
3. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996.
– 450 с.
4. Дихтль Е. Хершген Х. – Практический маркетинг: Учебное
пособие. – М., “Высшая школа” 1995. – 255 с.
5.
Король А.Н. Организация и
пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998. – 124 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., “Прогресс”; 1992. – 726 с.
7. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная
деятельность: Учебник. – М., 1998. – 244 с.
8. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС,
1997. – 272 с.