Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Сентября 2012 в 13:24, курсовая работа
Актуальность темы курсового исследования продиктована тем, что эффективность управления маркетингом в значительной мере зависит от трех основных составляющих любого процесса управления: планирования, организации и системы контроля на предприятии. При этом элемент планирования первичен в данной триаде.
ВВЕДЕНИЕ.……………………………………………………………………...…………….....…3
1. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………...……5
2. АНАЛИЗ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ…………………….8
3. SWOT-АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………………………………….....12
4. АНАЛИЗ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЯ………...............................................................................14
5. АНАЛИЗ РЫНКА ПРОИЗВОДИТЕЛЯ………………………………………………...….….16
6. МАРКЕТИНГОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ....................................................................19
7. БАЗОВЫЕ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………….21
8. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………….…23
9. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА………………………………………………………………………..24
10. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА…………………………………………………………………….26
11. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА……………………………………………………29
12. БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ…………………………………………….31
13. РЕКОМЕНДУЕМЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ……………………………………33
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………………………………34