Разработка концепции PR-компании для кинотеатра «Пушкинский»

       САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

             УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                                                 Факультет “Культурологии”

   
 
 
 

     Тема: “ Разработка концепции PR-компании для кинотеатра «Пушкинский» ” 
 
 
 
 
 
 
 

                                                                                        
 

                                                                              Студентка группы 537-з

                                                                              Ждакова М. Н. 

                                                                              Преподаватель Эртман Е. В. 
 
 
 
 
 
 
 

                                                        2009 
 
 

План  контрольной работы: 
1.Общая характеристика учреждения.

  Кинотеатр  «Пушкинский» - это главный кинотеатр  страны, один из крупнейших в  Европе. Он был сооружен в 1961 году, а в 1997 году претерпел  полную реконструкцию, в результате  чего в самом центре Москвы  появился суперсовременный кинотеатр с огромным экраном и залом на 2057 мест, звук Dolby Digital, кинопроекционная техника Cinemaccanica. Благодаря этой аппаратуре достигается не просто великолепное качество «картинки» и звука, а создается эффект поглощения зрителя атмосферой фильма, что позволяет максимально полно насладиться захватывающим зрелищем, которое предлагают сегодня ведущие киностудии мира.

Главное, что  должно характеризовать работу каждого  коллектива кинотеатра – это целеустремлённость в деле улучшения кинообслуживания, использовать разнообразие форм и методов, привлечение общественного актива.

За несколько  лет своей новой истории кинотеатр  «Пушкинский» превратился в символ возрождения отечественного кинематографа  и кинопроката. Каждый год он гостеприимно распахивает свои двери для участников ежегодного Московского Международного кинофестиваля. Помимо того, что здесь демонстрируются лучшие конкурсные ленты, на сцене «Пушкинского» проходят церемонии открытия и закрытия Фестиваля, а победителям вручают призы. Особенность повседневной работы кинотеатра заключается в том, что «Пушкинский» является так называемым «премьерным кинотеатром». Каждая новая кинолента, которая идет в сети кинотеатров «Каро Фильм» стартует именно с «Пушкинского». Причем в «Пушкинском» проходят не только всероссийские премьеры лучших отечественных и зарубежных фильмов, но и мировые. Премьерный показ - это особое действо, настоящий праздник для любителей и знатоков кино. Зимой в просторном фойе кинотеатра, а летом - перед входом, на пандусе, разыгрывается театрализованное зрелище, яркое шоу, связанное с сюжетом премьерной ленты. Здесь среди многочисленной публики можно увидеть звезд российского шоу-бизнеса, многие из которых не пропускают ни одного премьерного показа. Для счастливчиков, которым удается попасть на премьеру, устраиваются разнообразные конкурсы, а победители получают призы с символикой фильма. Тщательно продуманная прокатная политика кинотеатра «Пушкинский», которая заключается в том, что в нем идут самые интересные и увлекательные кинокартины российского и зарубежного производства, привела к тому, что зритель, желающий смотреть только лучшие фильмы московского репертуара, может безошибочно ориентироваться на репертуар «Пушкинского». В нем всегда показывают главный, самый значимый фильм недели, месяца, года.

Являясь одной  из крупнейших концертных площадок столицы  «КАРО ФИЛЬМ Пушкинский» также  активно принимает различные  шоу-программы, корпоративные торжественные  церемонии. 

После реконструкции  в 1997 г. «КАРО ФИЛЬМ Пушкинский» является одним из крупнейших в Европе премьерным кинотеатром. Расположен в историческом и культурном центре Москвы на Пушкинской площади. Один из самых больших экранов и современное кинопроекционное и звуковое оборудование позволяет достичь эффекта максимального присутствия при просмотре.

Особенность повседневной работы «КАРО ФИЛЬМ Пушкинского» - то, что все значимые, крупные  фильмы, выходящие в России, демонстрируются  на его экране. 

 
 

2. Цель PR компании.

Целью является систематический сбалансированный рост в формировании индивидуального имиджа компании как производителя качественных и доступных услуг. Сообщить публике информацию о новых услугах, предлагаемых кинотеатром, и получить поддержку для дальнейшего развития. 

3. Задачи.

- укрепление положительного имиджа фирмы

- создание ареола абсолютной эксклюзивности предлагаемых услуг (в отличие от конкурентов)

- утвердиться в глазах клиентов в качестве самого прогрессивного кинотеатра.

- увеличение  посетителей кинотеатра

- формирование  позитивного отношения целевой аудитории к компании и её услугам. 

4. Идея PR компании 
Создание положительного образа, поддержание позитивного имиджа компании. Привлечение новых групп аудитории. 

5. Целевые группы, указать прямые адресаты и контактные группы.

Целевые группы: персонал и менеджмент самого учреждения культуры (внутренняя общественность); журналисты; политическая, экономическая и культурная элита, лидеры мнений; спонсоры; деловые партнеры, потребители и клиенты (специальная общественность); массовая публика.

Прямые адресаты: Кинозрители в основной своей части — мужчины и женщины 16-35 лет, с активной жизненной позицией, возможностью и желанием тратить деньги на развлечения, вкусом к удобству и комфорту.

Контактные группы: партнеры, СМИ. 

6. Основные формы PR компании.

   Формы используемые при подачи информации в СМИ

Пресс-справка  – информация о текущих мероприятиях, о ходе реставрации, плане кинофестивалей на полугодие. Информация посылается регулярно, в одни и те же дни, для поддержания непрерывного ее потока, исходящего от учреждения.

Смысл этой формы  работы – стабильный поток сведений позиционирует учреждение культуры как надежного информационного партнера, способствует налаживанию личных и деловых отношений. Главное здесь – строгая периодичность и непрерывность.

   Пресс-релиз – сообщение о мировых премьерах проводимых в кинотеатре “Пушкинский”, открытие новых кинотеатров сети Каро Фильм, предстоящей презентации. Рассылается за некоторое время до события или раздается во время пресс-конференции.

   Пресс-пакет – подборка ряда материалов с приложениями и фотографиями посвященная юбилею кинотеатра.

   Пресс-тур  – подача информационно-новостных материалов, журналисты приглашаются в гости (на выезд) для знакомства с кинотеатром.

   Пресс-дайджест содержит сокращенную перепечатку главнейших публикаций из разных газет и журналов за месяц.

   Информационный  бюллетень содержит изложение главных событий в деятельности учреждения. По периодичности подготовки бюллетень выходит раз в месяц.

Основных PR-мероприятия:

Презентации.

   Презентация проводится по поводу предоставления новых услуг, открытия 3 d и 4 D зала в кинотеатре.

В кинотеатре представлен полный спектр развлекательных  услуг. Для зрителей – приверженцев острых ощущений в киноцентре будет  оборудован 3D и 4 D – зал.

На презентацию приглашаются знаменитости, с целью привлечения прессы.

Действующими  лицами презентации являются руководитель, официальные представители кинотеатра, в т. ч. PR-специалисты, ответственные за проведение данной презентации, которые поддерживают связь с общественностью, внедряются в деловой мир; приглашенные гости (журналисты, коллеги, друзья, потенциальные клиенты); технический персонал, обслуживающий площадку.

На презентации  должны присутствовать потенциальные  клиенты, посредники, поставщики, деловые  партнеры, а также представители администрации города и области, известные предприниматели, спортсмены, деятели науки и искусства, другие известные люди, религиозные деятели, представители СМИ.

Церемонии открытия

Церемонии открытия новых кинотеатров сети “Каро Фильм” проводятся с целью улучшения отношений с местной общественностью, поскольку в районе создаются новые рабочие места, новое место для проведения досуга. Официальное открытие нового кинотеатра направлено на привлечение новых посетителей.

Конференции

Кинозал оборудован специальной системой озвучивания  для проведения конференций и  других различных мероприятий и  установлено световое оборудование для специального освещения сцены  в кинозале.

Планируется провести конференции посвященные  подготовке и проведению кинофестивалей. Обсуждение вопросов, связанных с освещением кинопрограмм и культурных программ кинофестивалей.  Планируется обсудить вопросы сотрудничества с международными кинофестивалями.

А так  же по проблемам организации и  управления производством;

вопросам  сотрудничества учреждений.

На конференции  могут быть приглашены специалисты  в области культурно-досуговой  деятельности.

круглые столы

Участниками круглого стола  являются руководители и авторитетные специалисты в профессиональной области социально культурной деятельности.

дни открытых дверей

   В фойе кинотеатра, следует разместить стенды с информацией о работе “Пушкинского”, различный иллюстративный материал. В определенное  время  гости приглашаются в конференц-зал, где перед ними выступает руководитель кинотеатра. Он дает информацию о деятельности организации и отвечает на вопросы журналистов. После этого, проводится экскурсия по учреждению. В завершение для избранных организованы фуршет или дегустация.

промоушн-акции.

   Промоушн-акция  в кинотеатре “Пушкинский” включает

   Первое – распространение листовок с информацией о кинотеатре и приближающихся премьер фильмов. Акция должна быть яркой, запоминающейся (яркая униформа промоутеров, красивые рекламные материалы), вызвать интерес, сформировать позитивное восприятие продвигаемых услуг кинотеатра.

   Вторая  – акция-мероприятие. Она организуется как специальное мероприятие  и может быть достаточно широкомасштабной, что требует анонсирования и PR-поддержки  в СМИ. Эта акция будет посвящена юбилею кинотеатра.

В кинотеатре “Пушкинский” наиболее приемлем игровой промоушн -продвижение услуг игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов).

   Она проводится как в самом учреждении, так и на улицах, с организацией концертов, праздников. Для более широкого вовлечения целевой аудитории в проводимое мероприятие необходимо использовать СМИ.

Фестивали

Проведение в  кинотеатре “Пушкинский” кинофестивалей, таких как: “Московский Международный кинофестиваль”, “Фестиваль современного кино”, “Фестиваль отечественного кино”.

А так же благотворительный  “Большой Фестиваль Мультфильмов”  

В Центре фестиваля  – «Премьеры» (российские мультфильмы, снятые за последний год) и «Победители» - фильмы, взявшие призы на самых  престижных мировых фестивалях за 2009 год.

А для детей, которые хотят попробовать снимать мультфильмы, в программе – мастер-класс кукольной анимации.

Проводятся  благотворительные сеансы для детей  сирот, детей из социального приюта, детских домов.

Благотворительные акции способствуют созданию благоприятного впечатления о кинотеатре у населения. Участие в спонсорских и благотворительных мероприятиях дает возможность значительно увеличить количество информационных поводов и упоминаний в СМИ. 

7. Сроки PR компании.

   Данная PR компания рассчитана на 1 год. Годовые PR-кампании – основной вид планомерного воздействия на общественное мнение и общественные отношения.  

8. Каналы.

   К числу возможных каналов относятся 

Средства массовой информации, размещение рекламы в СМИ

  Телевидение: Активное использование рекламных возможностей телевидения в продвижении кинофильмов и кинотеатра.

Радио:  
Реклама на радиостанциях. Европа Плюс, Русское Радио, Авторадио, Максимум, Love Radio.

Пресса : Размещение рекламы, журнал Афиша,  журнал Фильм, журнал Кинобизнес, журнал TimeOut, журнал ГДЕ, журнал Ваш Досуг,

Киногид “Смотри кино”.полноцветный буклет форматом А5, в котором полностью отражена репертуарная информация кинотеатров сети Каро Фильм: даты и время показов фильмов, анонсы, премьеры, презентационные статьи о новых фильмах.