Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций компании

Заключение

     В данной работе был рассмотрен и разработан комплекс маркетинговых коммуникаций для кофе Nescafe. 

     Был проведен анализ конкурентоспособности товара, который показал, что кофе данной марки является бесспорным лидером во всем мире.

….. Анализ потребительских  предпочтений говорит о том, что  покупатели кофе Nescafe не имеют ярко выраженных предпочтений. Это говорит о том, что этой маркетинговой стратегией можно повлиять на покупательские предпочтения, в следствии чего будет увеличиваться объем продаж.

Доля рынка кофе Nescafe под влиянием потребительских предпочтений снижается наряду со снижением доли рынка компании Tchibo и ростом Jacobs. Следовательно, маркетинговая стратегия должна быть направлена на рост доли рынка компании Nestle.

Проведя сравнительную характеристику кофе Nescafe с другими товарами-аналогами, можно сделать вывод, что по качеству и цене он практически не уступает кофе Tchibo, и конкурентоспособен по отношению к кофе Jacobs. При сравнении данных марок кофе у Nescafe можно выделить ряд недостатков, устранение которых позволит повысить его конкурентоспособность.

Фирма Nestle занимает высокое положение на рынке и имеет явные преимущества. В данной ситуации целесообразна маркетинговая стратегия, направленная на развитие способности противостоять конкурентам, повышение доли рынка, рост прибыли, рост объемов продаж и инвестиции в развитие