Разработка комплекса маркетинга для товара (услуги)

Целью курсовой работы является разработка комплекса маркетинга для такого товара, как фен Rowenta, производимый фиромой под тем же названием ROWENTA.
Задачами курсовой работы являются:
1) проведение анализа потребностей, удовлетворяемых спросом.
2) проведение маркетингового исследования деятельности корпорации Nokia;
3) проведение товаро – марочного анализа;
4) формирование ценовой политики;
5) проведение организации товародвижения и сбыта товара;
6) разработка системы продвижения товара;

Введение…………………………………………………………………………...5
2. Анализ потребностей, удовлетворяемых спросом…………………………...7
3. Проведение маркетингового исследования…………………………………..8
3.1. Анкетный опрос………………………………………………………….…...8
3.2. Характеристика выборочной совокупности………………………………14
3.3. Сегментация рынка потребителей…………………………………………16
3.4. Характеристика предпочтений потребителей товара…………………….17
3.5. Определение спроса на товар………………………………………………18
3.6. Позиционирование товара на рынке……………………………………….19
4. Товаро – марочный анализ…………………………………………………...20
4.1 Определение вида товара……………………………………………………20
4.2. Правовая защита товара………………………………………………….…21
4.3. Упаковка и маркировка товара……………………………………………..22
4.4. Сервис товара………………………………………………………………..23
4.5. Товарный ассортимент……………………………………………………...24
4.6. Жизненный цикл товара……………………………………………………24
4.7. Конкурентоспособность товара……………………………………………25
5. Формирование ценовой политики…………………………………………...27
5.1. Цели ценообразования……………………………………………………...27
5.2. Влияние спроса на цену…………………………………………………….28
5.3. Оценка издержек……………………………………………………………29
5.4. Анализ цен товаров конкурентов…………………………………………..30
5.5. Выбор метода ценообразования……………………………………………30
5.6 Установление окончательной цены………………………………………...31
5.7. Стратегия ценовой политики……………………………………………....31
6. Организация товародвижения и сбыта товара……………………………....32
6.1. Выбор каналов распределения……………………………………………..32
6.2. Формы оплаты труда…………………………………………………….….32
7. Разработка системы продвижения товара………………………………...…33
7.1. Выбор рекламных средств……………………………………………….…33
7.2.Виды рекламных сообщений……………………………………………..…33
7.3. График рекламных сообщений и бюджет рекламы………………………34
8. Разработка программы (стратегии) маркетинга………………………….…34
Заключение……………………………………………………………………….37
Список литературы…………………………………….……………………...…38