Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Марта 2013 в 18:05, курсовая работа
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, на сколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по море того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.
Введение………………………………………………………………………….3
1.Подукт-товар: : сходства и различия. Уровни товара……………………….4
Продукт и товар: сходства и различия…………………………………….4
1.2 Уровни товара……………………………………………………………….6
2. Классификация товаров………………………………………………………9
3.Товарная политика: цели, задачи, функции…………………………………13
4.Жизненный цикл товара……………………………………………………..15
5.Конкурентоспособность и качество товара………………………………..20
5.1.Конкурентоспособность товара…………………………………………..23
5.2.Качество товара как важнейший фактор повышения конкурентоспособности………………………………………………………...26
6. Основные показатели конкурентоспособности товара…………………..29
7. Товарные стратегии фирмы………………………………………………..36
Заключение……………………………………………………………………..41
Практическая часть: кейс 4…………………………………………………....42
Ситуационная проблема №7………………………………………………….50
Ситуационная проблема №8………………………………………………….57
Список используемой литературы…………………………………………...59