Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Октября 2015 в 20:59, курсовая работа
Целью данного курсового проекта является разработка рекламного видеоролика для компании Ford. Поставленная цель достигается путем решения следующих задач:
- определить понятие «телевизионный рекламный ролик», перечислить основные этапы создания и процесса производства рекламного видеоролика.
- собрать максимально полную информацию о рекламодателе и рекламируемом товаре, составить бриф;
- определиться с концепцией рекламного видеоролика, разработать литературный и режиссерский сценарии видеоролика;
- сделать раскадровку рекламного видеоролика.
Введение…………………………………………………………………………………..3
1. Технология разработки рекламного телевизионного ролика……………….…..5
Рекламный ролик…………………………………………………………………..…...5
Идейно-тематическая основа сценария……………………………………………6
Основные Этапы и особенности создания рекламного ролика…….8
2. Разработка рекламной концепции компании Ford………………………………12
Краткий корпоративный профиль компании Ford…..……………………………..12
Система идентичности: Бренд как товар…………………………………………….13
Хронология деятельности компании Ford в России………………………………14
Анализ брендов конкурентов…………………………………………………………15
Маркетинговый анализ: Особенности российского автомобильного рынка……16
Бриф на создание рекламного ролика………………………………………………19
3. Разработка рекламного видеоролика Ford………………………………………26
Литературный сценарий………………………………………………………………..26
Режиссерский сценарий……………………………………………………………...27
Раскадровка…………………………………………………………………………...28
Заключение………………………………………………………………………………..29
Библиография……………