Разработка бизнес-плана ООО «Макин и компания»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Марта 2011 в 10:44, курсовая работа

Описание работы

Маркетинг-план может быть представлен по-разному в зависимости от вида бизнеса и сложности рынка. Однако в любом бизнес-плане в том или ином виде должны быть отражены следующие аспекты маркетинг-плана:

· определение спроса и емкости рынка;

· анализ конкуренции и других факторов воздействия на развитие данного бизнеса;

· описание стратегии маркетинга данной компании (стратегии сбыта, рекламы и продвижения товара, ценообразования, стимулирования продаж и т.д.);

· результаты исследования рынка;

· прогнозы объемов продаж.

Содержание работы

Введение.

1.Часть. Определение понятия маркетинг. Его принципы, функции, виды.
1.1 Определения понятия маркетинга.
1.2 Принципы маркетинга.
1.3 Функции и понятия маркетинга.
1.4 Виды маркетинга.
1.5 Концепции управления маркетингом.


2.Часть. Основные направления плана маркетинга.
1.Мероприятия в плане маркетинга можно подразделить на следующие основные блоки.
2.Этапы разработки плана маркетинга.
2.3 Контроль исполнения плана маркетинга.


3.Часть. Разработка бизнес-плана ООО «Макин и компания».
3.1 Резюме.
3.2 Концепция бизнеса.

3.3 Краткая информация о предприятии.
3.4 План реализации проекта.
3.5 План маркетинга.
3.6 Организационный план.
3.7 Финансовый план.
3.8 Потенциальные риски.


Заключение.

Источники информации.

Файлы: 1 файл

курсовая-маркетинг, осн. часть.docx

— 71.62 Кб (Скачать файл)

Главной целью настоящего бизнеса является получение прибыли за счет удовлетворения гигиенических потребностей населения  путем реализации косметической  и парфюмерной продукции и  товаров бытовой химии.

Главной целью настоящего бизнеса является получение прибыли за счет удовлетворения гигиенических потребностей населения  путем реализации косметической  и парфюмерной продукции и  товаров бытовой химии.

3.3 Краткая информация о предприятии.

Общество  с ограниченной ответственностью «Макин и компания» является юридическим  лицом и строит свою деятельность на основании Устава и действующего законодательства Российской Федерации.

Адрес: г. Оренбург, ул. Юркина, д. 72, кв. 3.

Генеральный директор ООО «Макин и компания»: Макин Сергей Александрович.

Основной  целью деятельности Общества является получение прибыли. Для получения  прибыли и для обеспечения  собственных нужд Общество вправе осуществлять любые виды деятельности, не запрещенные  законом.

Основные  виды деятельности ООО «Макин и компания»:

· розничная  торговля товарами бытовой химии,

· розничная  торговля синтетическими моющими средствами,

· розничная  торговля косметическими и парфюмерными товарами.

Общество  осуществляет учет результатов работ, ведет оперативный, бухгалтерский  и статистический учет по нормам, действующим  в Российской Федерации.

3.5 План маркетинга.

Клиенты.

Клиентов  магазина можно разделить  на три группы:

· Первая группа -- это люди, совершающие импульсивные покупки (не запланированные заранее).

· Вторая группа -- те, кто по выходным запасается большим количеством основных товаров в супермаркетах, а в «магазин у дома» забегает за товарами, которые неожиданно закончились.

· Третья группа -- люди, совершающие все покупки в ближайшем к подъезду магазине. Среди них могут быть и те, у кого нет автомобиля (а значит, возможности съездить в отдаленный супермаркет), и ограниченные в передвижении пенсионеры, и интенсивно работающие люди, у которых не хватает времени на походы по магазинам.

Для привлечения  клиентов первой группы будет сделана  красочная вывеска, а торговая точка  будет расположена близ проезжей части и остановки пассажирского  транспорта.

Для привлечения  клиентов второй группы будут разработаны  рекламные акции и системы  скидок, а так же в районе будут  расклеены рекламные листовки, информирующие  о проведении этих акций.

Для привлечения  клиентов третьей группы будет разработан режим работы, удобный для интенсивно работающих людей -- с 10:00 до 20:00.

Характер  спроса.

Спрос на товары бытовой химии характеризуется  поисковым покупательским поведением, т.е. покупатель может быть привержен  к одному магазину, но всегда готов  сделать покупку в другом магазине. Низкая степень вовлечения потребителей сопровождается ощутимыми различиями между разными магазинами. В этом случае потребители обычно легко  и часто меняют магазины. Причиной их смены является многообразие выбора, а не неудовлетворенность.

Для таких  магазинов маркетинговые стратегии  будут разными -- для крупных супермаркетов одни, для магазинов «возле дома» -- другие. Супермаркеты будут стараться поощрять привычное покупательское поведение и должны использовать напоминающую рекламу, стремясь к тому, чтобы их реклама была на виду по телевидению и на билбордах вдоль основных автомагистралей. А магазину «возле дома», следует поощрять поисковое покупательское поведение, предлагая более низкие цены, систему специальных скидок, рекламные акции и броскую вывеску. Реклама должна убеждать потребителей попробовать нечто новое.

Поставщики.

В г. Оренбурге на данный момент работают 4 основных поставщиков товаров бытовой химии, услугами которых собирается пользоваться ООО «Макин и компания» в своей деятельности:

· ЗАО  «Фирма Тандем-Урал» -- официальный дистрибьютор компании Procter&Gamble и Gillette в Оренбургской области;

· ЗАО  «Рестайл» -- дистрибьютор компаний Unilever, Schwarzkopf & Henkel;

· ООО  «Хозяйка» -- оптовый поставщик товаров бытовой химии;

· ИП Емельянов (компания «ШАР») -- оптовый поставщик товаров бытовой химии.

Все перечисленные  поставщики имеют длительный опыт работы в данной отрасли и удобную  инфраструктуру.

Использование сразу четырех поставщиков позволит диверсифицировать источники снабжения  магазина, что снизит цену товаров  и уменьшит риски, связанные с  уходом одного из поставщиков с рынка.

Политика  ценообразования.

Средняя торговая наценка на товары бытовой  химии в г. Оренбурге установилась на уровне 20%. Для привлечения клиентов в магазин необходимо установить цены ниже, чем у конкурентов, для чего можно использовать установление наценки на товары ниже средней по городу.

Торговая  наценка ООО «Макин и компания» будет установлена на уровне 17%.

Существует  необходимость снизить торговую наценку на определенные товары до уровня 3% для привлечения покупателей  в магазин, создания имиджа «магазина  с низкими ценами» и побуждения их совершать покупки именно в  этом магазине.

Некоторые товары необходимо продавать в комплекте  с другими, с указанием, что вспомогательный  товар покупатель приобретает бесплатно, например, комплекты из жидкости для  мытья посуды и губки в подарок.

3.6 Организационный план.

Организационная структура:

1.Связи подчинения

2.Косвенные связи

3.Генеральный директор осуществляет руководство магазином, разрабатывает акции и ценовую политику, осуществляет заказы товара и остальную административную деятельность.

4.Главный бухгалтер ведет бухгалтерский учет фирмы, снимает кассу, подготавливает финансовые отчеты, осуществляет выплату заработной платы.

5.Продавцы осуществляют торговую деятельность.

6.Все сотрудники подотчетны генеральному директору ООО «Макин и компания». Для реализации принципа единства руководства необходимо четко установить подчиненность продавцов непосредственно директору.

3.7 Финансовый план.

Целью разработки настоящего финансового плана является определение эффективности деятельности ООО «Макин и компания».

Общая потребность в инвестициях составляет 544640 рублей.

Источниками финансирования являются:

· Заемные  средства в размере 300000 рублей;

· Собственные  средства предприятия в общей  сумме 244640 рублей (за счет реинвестирования части прибыли и амортизационных  отчислений). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

График  погашения кредита. 
 

Дата Возврат основной суммы долга Начисленные и  выплачиваемые проценты Оставшаяся  сумма долга
01.05.2009 г. 16 666,7 5 500 376 833,3
01.06.2009 г. 16 666,7 5 500 354 666,6
01.07.2009 г. 16 666,6 5 500 332 500,0
01.08.2009 г. 16 666,7 5 500 310 333,3
01.09.2009 г. 16 666,7 5 500 288 166,6
01.10.2009 г. 16 666,7 5 500 265 999,9
01.11.2009 г. 16 666,6 5 500 243 833,3
01.12.2009 г. 16 666,7 5 500 221 666,6
01.01.2010 г. 16 666,7 5 500 199 499,9
01.02.2010 г. 16 666,7 5 500 177 333,2
01.03.2010 г. 16 666,6 5 500 155 166,6
01.04.2010 г. 16 666,7 5 500 132 999,9
01.05.2010 г. 16 666,6 5 500 110 833,3
01.06.2010 г. 16 666,7 5 500 088 666,6
01.07.2010 г. 16 666,6 5 500 066 500,0
01.08.2010 г. 16 666,7 5 500 044 333,3
01.09.2010 г. 16 666,6 5 500 022 166,7
01.10.2010 г. 16 666,7 5 500 0
Итого 300 000 99 000  
 
 
 
 
 
 

Затраты на деятельность (в  тысячах рублей). 
 

Период

Статья  затрат

Покупка оборудования Закупка товара Зарплата персонала Отчисления  на соц. нужды Аренда Маркетинговые затраты Выплата кредита Итого затрат  
2009 г. 4 185 325 10,556 1,5834 17 5,5 0 544,640
  5 0 350 11,368 1,7052 17 1,0 22,167 403,240
  6 0 365 11,855 1,7783 17 1,0 22,167 418,800
  7 0 375 12,180 1,8270 17 1,0 22,167 429,170
  8 0 382 12,407 1,8611 17 1,0 22,167 436,440
  9 0 386 12,537 1,8806 17 1,0 22,167 440,580
  10 0 390 12,667 1,9001 17 1,0 22,167 444,730
  11 0 395 12,830 1,9244 17 6,0 22,167 454,920
  12 0 400 12,992 1,9488 17 6,0 22,167 460,110
2010 г. I 0 1200 38,976 5,8464 57 9,0 66,500 1377,32
  II 0 1209 39,268 5,8902 57 3,0 66,500 1380,66
  III 0 1215 39,463 5,9195 60 3,0 66,500 1389,88
  IV 0 1227 39,853 5,9779 60 12 22,167 1367,00
2011 г. I 0 2472 80,291 12,044 144 16 0 2724,33
  II 0 2472 80,291 12,044 144 16 0 2724,33
2012 г. Год 0 4944 160,58 24,087 288 32 0 5448,67

Информация о работе Разработка бизнес-плана ООО «Макин и компания»