Понятие, сущность и принципы маркетинга

Описание: Введение
1. Понятие, социальные основы, исторические этапы формирования маркетинга
2. Управление маркетингом, его цели и задачи
3. Концепции управления маркетингом
4. Цели и функции маркетинга
5. Принципы маркетинга
Заключение
Список литератур
Реферат содержит 1 файл: 

Контрольная раб. 1.doc

88.50 Кб | Файл microsoft Word  открыть 
Не получается скачать реферат Понятие, сущность и принципы маркетинга? - Техническая поддержка

Контрольная раб. 1.doc

Вариант 1. « Понятие, сущность и принципы маркетинга». 
 
 
 
 

Содержание 

Введение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

  1. Понятие, социальные основы, исторические этапы формирования маркетинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4-6
  2. Управление маркетингом, его цели и задачи. . . . . .6-8
  3. Концепции управления маркетингом. . . . . . . . . . . .8-10
  4. Цели и функции маркетинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . .11-12
  5. Принципы маркетинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12-16

Заключение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

Список  литературы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

 

    Введение 

    Актуальность  выбранной темы обусловлена тем, что изучив ее каждый человек найдет для себя важные и нужные моменты, с которыми он сталкивается в повседневной жизни. Например мне было очень интересно изучить и проанализировать по какому принципу работают отношения между продавцом и покупателем.

    Маркетинг – это вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена.

    Целью данной работы является подробный анализ всех составляющих компонентов маркетинга. Необходимо разграничить функции и  цели, задачи и принципы. Для полноты  описания используются примеры и характеристики. В настоящее время маркетинг пронизывает все отношения и правильное оперирование его средствами есть залог успешной деятельности предприятия вцелом и отдельного физического или юридического лица.

    По  данной теме существует множество литературы, что дает возможность всесторонне рассмотреть поставленные задачи.

    Работа  состоит из введения, пяти глав, заключения и списка литературы. 
     
     

1. Понятие, социальные основы, исторические этапы формирования маркетинга. 

     Переход к рыночной экономике и связанные с ним коренные изменения хозяйственных отношений – разгосударствление и приватизация предприятий, замена директивного управления свободным предпринимательством – неизбежно ставят предприятия перед необходимостью работать по-новому, по законам и требованиям рынка, приспосабливая все стороны своей производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности к меняющейся рыночной ситуации и запросам потребителей, соревнуясь при этом со своими конкурентами. Руководству и специалистам предприятия необходимо знать, как разбить рынок на сегменты, как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка, как сконструировать т испытать новый товар, как его рекламировать и продавать, чтобы потребители стремились приобрести именно этот товар, как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара, иначе говоря, им необходимо освоить ту область деятельности, которая охватывается понятием «маркетинг».

     В развитых зарубежных странах маркетинг  применяют как крупные корпорации, так и небольшие фирмы, работающие только на внутренний рынок, как предприятия-экспортеры, товаропроизводители, так и розничные торговцы, общественные, банковские и финансовые организации, научные учреждения. О значении его в хозяйственной жизни зарубежных стран красноречиво свидетельствует утвердившаяся в деловом мире краткая, но весьма выразительная формула: маркетинг – это все, и все – это маркетинг.

     При происходящих в нашей стране преобразованиях  экономики знание теории и практики маркетинга – одна из основных предпосылок сознания и функционирования новой модели управления производством, поэтому менеджеры многих российских предприятий его изучают и используют в практических действиях, на многих предприятиях создаются маркетинговые отделы и службы, растет число заказов на маркетинговые исследования. Но при этом необходимо решить очень серьезную проблему: чей маркетинг следует осваивать и внедрять? Дело в том, что современный мировой маркетинг весьма многолик и многообразен, так как приспособлен к конкретным экономическим, социальным, технологическим и культурно-историческим особенностям развития той или иной страны. Какой-то одной, универсальной, школы сегодня просто не существует. Есть маркетинг американский, английский, немецкий, французский, скандинавский, японский и китайский. Каждая из этих национальных школ понимает и трактует маркетинг, сообразуясь прежде всего со специфическими для конкретной страны условиями развития производства и рынка, хотя все школы маркетинга базируются на общей основополагающей идее и исходных методологических принципах, даже единого общепризнанного определения маркетинга как науки сегодня нет – сколько школ, столько и определений.

     Цель  маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар будет точно подходить последнему и продавать себя сам.

     Маркетинг – это вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена (это классическое определение маркетинга).

     Нужда – это чувство нехватки чего-либо. Если нужда неудовлетворенна, человек чувствует себя обездоленным, несчастным.

     Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Потребности выражаются в поисках объектов, способных удовлетворить нужду тем способом, который отвечает культурному уровню и возможностям индивида.

     Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду, предлагаемое рынку с целью привлечения внимания, приобретения или потребления. Чем больше товар соответствует желаниям потребителя, тем больше успеха добивается производитель этого товара. Отсюда мораль: производители должны отыскивать потребителей, которым они хотят продавать, и, выяснив их потребности, создать товар, как можно более полно удовлетворяющий их потребности. 

    2. Управление маркетингом,  его цели и задачи. 

     Управление маркетингом – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на укрепление, установление и поддержание выгодных обменов с покупателями ради достижения определенных задач организации (например, получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка).

     Задача  управления маркетингом заключается  в воздействии на уровень, время  и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении поставленных целей. Попросту говоря, управление маркетингом – это управление спросом.

     Основные  цели маркетинговой деятельности:

     - расширение объема продаж и  рынков сбыта;

    - увеличение занимаемой доли на рынке;

     - рост прибылей и обеспечение обоснованности принимаемых руководством фирмы решений в области производственно-сбытовой и научно-технической деятельности.

     Происходящее  ужесточение регулирования маркетинга во всемирном масштабе наводит на самый существенный вопрос: какова же истинная цель системы маркетинга? На этот вопрос современная наука и практика дают четыре альтернативных ответа:

     - достижение максимально возможного  уровня потребления;

     - достижение максимальной потребительской  удовлетворенности;

     - представление максимально широкого выбора товаров;

     - максимальное повышение качества  жизни.

     Достижение  максимально возможного уровня потребления. Сторонники этого варианта ответа считают, что цель маркетинга – облегчить и стимулировать максимально высокое потребление, которое, в свою очередь, создает условия для максимально высокого производства, максимально высокой занятости и богатства.

Страницы:    1234   следующая
Поиск по сайту

Предметы