Понятие рекламы и ее виды

1. Понятие рекламы и ее виды.

    Реклама – «любая платная форма неличного  представления и продвижения  идей, товаров и услуг конкретного  заказчика» (Ф. Коттлер). Является одним  из средств воздействия маркетинговых  коммуникаций (кроме рекламы, сюда также входят стимулирование сбыта, пропаганда, прямой маркетинг, личная продажа).

    Остановимся более подробно на рекламе. Под рекламой понимается деятельность, связанная с привлечением внимания к товару, услуге конкретного производителя, торговца или посредника и с распространением за их счет и под их маркой предложений, призывов, советов или рекомендаций купить данный товар или воспользоваться данными услугами. Программа рекламной кампании для целевого рынка включает: цели, задачи рекламной кампании, выбор вида рекламы и канала её распространения, разработку рекламного обращения, определение рекламного бюджета, методы оценки эффективности рекламы.

    Условно рекламу можно разделить на две  части: рекламу образа и рекламу  продажи. Отсюда следуют главные.

    Функции рекламы:

    - создание и поддержание положительного имиджа;

    - передача информации в виде  подачи знаний о свойствах  товара;

    - формирование мотивации покупателя.

    Другие  функции:

    - распространение знаний о фирме-производителе,  ее достижениях, истории, клиентуре;

    - получение запросов о более полной информации о товарах;

    - эмоциональное воздействие на  лиц, принимающих решение о  покупке товаров;

    - помощь работникам служб сбыта  во время их переговоров с  потенциальными покупателями;

    - поддержание положительных эмоций  у лиц, получивших услугу или купивших товар.

    Виды  рекламы 

    (вид  рекламы зависит от выбора  целевого рынка, стратегии маркетинга  и маркетинга-микс, фазы жизненного цикла товара, степени осведомлённости потребителей о товаре и самой фирме):

    1-информационная – используется на этапе выведения товара на рынок; задача – создать первичный спрос, чтобы затем развить его.

    2-убеждающая – используется на фазе роста, особенно в ситуации усиливающейся конкуренции; задача – создать устойчивый спрос; использует сравнительную характеристику достоинств товара.

    3-напоминающая – используется на фазе зрелости, играет поддерживающую роль в ситуации благоприятного состояния уровня продаж; при высокой степени конкуренции может носить более агрессивный характер. На фазе спада напоминающая реклама может использоваться только при применении фирмой стратегии «пожинания плодов». Вообще, реклама в ситуации устойчивого падения продаж убыточна.

    4-подкрепляющая – уверяет покупателя, что он правильно сделал свой выбор. Цель рекламы: создание имиджа и достаточной известности, привлечение потребителей, реакция на действия конкурентов, достижение конкурентных преимуществ, выравнивание сезонных колебаний.

    Важная  задача рекламной практики – выбор  средства (канала) распространения  рекламы. По сути сводится к поиску таких средств информации, которые обеспечили бы запланированный охват целевой аудитории, необходимую частоту контрактов в нужное время и соответствовали бы рекламному бюджету.

    Способы распространения рекламы (также  виды):

    1. Прямая реклама (по почте, лично). 2. Реклама в прессе (газеты, журналы). 3. Печатная реклама (каталоги, плакаты). 4. Экранная и радиореклама. 5. Наружная реклама. 6. Реклама на транспорте. 7. Реклама на месте продажи. 8. Сувениры и различные малые формы.

Виды  рекламы также можно различать в зависимости от рекламодателя (социальная, корпоративная) и от объекта рекламирования (реклама марки, престижная реклама).