Понятие маркетинговых коммуникаций

     отношения с местным населением – поддержание позитивных связей с местным сообществом включает спонсорство, например – помощь в решении экологических проблем региона.

     Важной  особенностью правильно организованного пиара является то, что это работа направлена не столько на сиюминутный результат, сколько на достижение долгосрочных выгод. Например, коммерческий PR приносит результаты в виде подписанных контрактов, правительственных льгот, новых инвестиций и т.п. спустя длительное время после проведения компаний, формирующих «хороший» имидж фирмы.

     Часто заказчик требует от пиарщиков быстрого результата. Особенно это типично  для политиков, срочно нуждающихся  в повышении своей популярности накануне выборов. Если затратить крупные средства и использовать манипулятивные технологии, то можно резко повысить рейтинг даже крайне непопулярных фигур. Большое значение при этом играет «черный пиар» – «обливание грязью» противников, чтобы избиратель проголосовал за «меньшее зло». Однако такие методы дают лишь краткосрочный результат и в конечном счете губят репутацию заказчика.

      Заключение 

     В заключение работы необходимо сделать  следующие выводы. 

     1. Цель рекламы: побуждение Клиентов  к действию и сбыту продукции Рекламодателя. Назначение PR: формирование управляемого имиджа (образа, фирменного стиля) в глазах Клиентов, Партнеров, Властей, что в итоге также влияет на сбыт продукции, от идей и мировоззрений до традиционных Товаров и/или Услуг.

     2. Благодаря преобладанию у каждого  человека центров тревоги над  центрами удовольствия и необходимо  существование рекламы и PR. Ибо  встречая новое, непонятное, ("неспозиционированное"), мы скорее склонны быть "ПРОТИВ" него, чем "ЗА".

     3. Вот основные цели PUBLIC RELATIONS:

     ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ PR-объекта 

     ВОЗВЫШЕНИЕ  имиджа

     АНТИРЕКЛАМА (или СНИЖЕНИЕ имиджа)

     ОТСТРОЙКА ОТ КОНКУРЕНТОВ

     КОНТРРЕКЛАМА 
     Проектирование небанальной PR-акции без осознания ее целей может привести к профессиональным ошибкам.

     4. Типичная профессиональная ошибка: поиск лишь одного (!) гениального хода, который якобы сформирует требуемый имидж.

     5. Опыт показывает: чем более точно  сформулирована цель PR - тем легче решается задача (в том числе нестандартная, креативная). Напротив, формулировка задачи в стиле: "сделать PR не хуже, чем у других" скорее запутывает Заказчика и Исполнителя, чем помогает им. Задачи PR классифицируются следующим образом:

• Подтвердить/ознакомить Клиента с деталями ему ранее известного;
• Передать Клиенту какие-либо эмоции, ощущения...
• Сделать ранее неизвестное Клиенту - известным, своим; научить;
• Получить "эффект новизны", при хорошо известном Клиенту рекламируемом объекте;
• Привлечь внимание Клиента;
• Побудить Клиента осознать свои стереотипы, создать предпосылки к изменению его мнения;
• Спародировать известное Клиенту;
• Спозиционировать Предмет описания (т.е. сделать его минимально понятным);
• Возвысить Предмет описания;
• Сделать антирекламу Предмету описания;
• Сделать "Отстройку от Конкурента";
• Сделать "Контррекламу" (отмыв);
• Избежать нежелательных ассоциаций либо проблем у Клиента.

                                            Список литературы.

1. Барнетт Дж., Мориарти С.  "Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход" – Питер, 2006 г.
2. Дерюгина С. «Комплекс  маркетинговых коммуникаций»
3. Даг Ньюсом, Джуди В. ТЁРК, Дин Крукеберг   " Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз." Седьмое издание,  "Инфра-М", 2005
4. А.Л.Лесник и А.В.Чернышев, авторы учебника “Практика маркетинга в гостиничном и ресторанном бизнесе”

     5. А.Н. Чумиков “Связи с общественностью”, Издательство “Дело” 2006 г 

     6. Блажнов Е.А., Паблик Рилейшнз. Учебное  пособие, М., "ИМА-                  пресс", 2004 г., 152 с. 

     7. Веллер М. И., Все о жизни,  СПб, "Нева", М., "ОЛМА-ПРЕСС", 2006 г.

     8. Викентьев И.Л. и др., Прогноз  развития рекламы в России (версия 1.1), бюллетень "Экспресс-сервис" (СПб), 2006 г., N 7, с. 1 - 4.