Подготовка пресс-релиза, пресс-дайджеста, информационного бюллетеня

    Пресс-дайджест представляет собой подборку или перепечатку статей и заметок из печатных изданий, прямо или косвенно затрагивающих деятельность и имидж организации, а также информацию обо всех случаях упоминания об организации в эфире с указанием даты и времени передачи, а также с изложением ее краткого содержания. На основании контент-анализа собранных материалов регулярно, еженедельно или ежемесячно, составляется отчет для знакомства с ним руководства и принятия оперативных мер, если это может потребоваться.     В тех случаях, когда опубликована негативная информация, не соответствующая действительности и наносящая ущерб организации, реакция службы по связям с общественностью должна быть незамедлительной.

Комментировать  дайджест составителями не принято; свое отношение к публикациям  они демонстрируют чисто техническими приемами: отбором материалов, расположением (очередностью) их в папке пресс-дайджеста, желанием сократить информацию без  искажения смысла.  
 
 
 
 

    6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. РЕКЛАМА И ПАБЛИК  РИЛЕЙШИЗ. 
 
 

    Реклама (неличная массовая продажа) - использование  платного места или времени в  средствах массовой информации (газетах, журналах, радио, телевидении), а также  печатной продукции для создания имиджа и известности фирмы и  товарам.  

    Реклама используется для информирования, убеждения  и напоминания о продукции  и услугах. Как правило, успех  рекламы обуславливают следующие  факторы: 

    1.Высокая  степень потребности в товаре 2.Необходимость выделить товар  среди ему подобных 3.Важность для потребителей знания скрытых качеств товара 4.Возможность использовать мощные эмоциональные призывы 5.Значительные ассигнования 
 
 

    К рекламе прибегают также в  начале предпринимательской деятельности, когда необходимо позаботиться о  том, чтобы фирму знали на рынке, причем с хорошей стороны. Для  этого, помимо прессы, радио, телевидения, используется полиграфическая продукция - проспекты в виде листовок, брошюр, буклетов.  

    Паблик  рилейшнз - активность, направленная на формирование гармоничных отношений  с обществом. В отличие от открыто  представляемых средствами массовой информации цен на рекламу, цены на материалы  по паблик рилейшнз являются предметом  конфиденциальной договоренности. Многие фирмы используют паблик рилейшнз как  дополнение к рекламе: для информирования различных групп населения о  фирме и ее товарах, формирования рекламного имиджа,завоевания доверия. Паблик рилейшнз - чрезвычайно мощное средство, которое следует всегда рассматривать в увязке со всем комплексом содействия сбыту.  

    Мероприятия паблик рилейшнз направлены на укрепление общественной репутации фирмы, которая  закладывается, в первую очередь, качеством  товара и соответствующим уровнем  обслуживания, а также быстротой  и аккуратностью служащих, их доброжелательностью, вежливостью и опрятностью 

. ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Татаринова  Г.Н. Управление общественными  отношениями: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2004. - Гл. 6, стр. 127-144

2. Кривоносов  А.Д. PR-текст в системе публичных  коммуникаций. - 2-е изд. - СПб.: «Петербургское  Востокодение», 2002.

3. Сэм Блэк  «Паблик Рилейшнз»: Пер. с англ.- М.: Сирин. 2003г. стр. 47-52

4. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: как  стать хорошим менеджером по PR. - М.: Альпина Паблишер, 2003. - стр. 114-120, 167, 174-177, 187-190

5. Иванова К.  Копирайтинг: секреты составления  рекламных и PR-текстов. 2-е изд.  Раздел 1

6. Конецкая В.  П. Социология коммуникаций. М., 1997. стр. 242-243

7. Джефкинс Ф.  Паблик рилейшнз. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 400с.

8. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью:  теория и практика: Уч. Пособие,  М.: Дело, 2003. - 495с.

9. Материалы  с сайта http://www.vanta.ru/