Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Декабря 2010 в 07:28, курсовая работа
Цель курсовой работы – предложить салону – парикмахерской «Светлана» рациональный метод ценообразования и системный поход к изучению конъюнктуры рынка и цен.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1.Изучить теоретические аспекты конъюнктуры рынка и цен;
2.Исследовать систему и методы ценообразования;
3.Провести оценку и анализ деятельности салона-парикмахерской «Светлана»;
5. Изучить конъюнктуру рынка и особенности формирование цен в салоне «Светлана»;
6. Оценить экономическую эффективность предпринимательской деятельности салона;
7.Провести сравнительный анализ цен на парикмахерские услуги в сегменте действия салона «Светлана»;
8.Рассчитать реальную ёмкость рынка стандартных услуг салонов района;
9.Разработать мероприятия и методы для продвижения парикмахерских услуг салон «Светлана», посредством ценовой политики и конъюнктура рынка.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3
1. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА…..5
1.1. Определение и сущность понятий «конъюнктура», «рынок», «цена»……………………………………………………………………...………5
1.2. Виды рынка и принципы функционирования. Принципы рынка в сфере услуг парикмахерской…………………………………………………….7
1.3. Методы и специфика ценообразования в сфере услуг…………….11
2. АНАЛИЗ И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ САЛОНА «СВЕТЛАНА» Г. ОМСКА………………………………………………………17
2.1. Общая характеристика деятельности парикмахерской «Светлана»…………………………………...…………………………………..17
2.2. Особенности формирования цен салона «Светлана»…………...…18
2.3. Изучение конъюнктуры рынка в сфере парикмахерских услуг…..18
2.3.1. Анализ конкурентов на основе перечня предлагаемых услуг……………………………………………………………………….18
2.3.2. Анализ качества услуг………………………………………21
2.3.3. Анализ цен и емкости рынка парикмахерских услуг……..22
3. Основные рекомендации на деятельность салона «Светлана»……………………………………………………………………26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...28
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………….29
При анализе конъюнктуры рынка и цен парикмахерской «Светлана» были выявлены следующие недостатки: администрация мало обращает внимание на такие показатели как собственные издержки, не изучает уровни предложений и спроса на данный вид деятельности. Также в салоне не используют и не внедряют систему ценовых рыночных стратегий. В связи, с чем парикмахерские услуги в большинстве случаев не рентабельны.
Также проведен сравнительный анализ цен на услуги в салонах аналогичного уровня «Елена», «72 Парикмахерская», «Образ» и «Светлана».
В результате проанализирован теоретический материал, исследована конъюнктура рынка и цен салона «Светлана» и предложены пути его совершенствования.
Анализируя выше изложенное можно сделать следующий вывод, что для эффективной интеграции российской экономики в мировое хозяйство специалистам всех сфер деятельности необходимы глубокие знания рыночных механизмов, принципов и методов изучения рынка и экономической конъюнктуры, комплекса мер эффективного воздействия на конкурентные позиции фирмы, интенсивных и экстенсивных способов сбыта товаров и услуг, методов маркетинговых исследований рынка, способов управления качеством и конкурентоспособностью товара, методов формирования спроса и стимулирования сбыта, определения товарной, ассортиментной, ценовой и коммуникационной политики предприятия.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ
ЛИТЕРАТУРЫ
17.http://www.govirk.ru/asp/
18. http://www/kuvvatov/ru
Приложение
1
Квадрант И7 и К7 карты-схемы г. Омска