Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Февраля 2011 в 07:59, дипломная работа
Целью дипломной работы является разработка проекта по созданию фирмы, оказывающей рекламные услуги.
Введение
Теоретико-методологические основы организации деятельности рекламного агентства
Факторы и характеристики рекламного рынка
Рекламное агентство: функции, виды, структура
Организация и планирование деятельности рекламного агентства
Организация деятельности рекламного агентства на примере ООО «Green Gray»
Анализ рекламного рынка города Новый Уренгой
Разработка плана по организации открытия рекламного агентства ООО «Green Gray»
Заключение
Список литературы
Суперсайт - 15х5м, 12х5м - крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой. Доминируют над другими рекламными форматами. Располагаются на основных магистралях. Обычно такие конструкции устанавливаются на высоких опорах и имеют треугольную проекцию, позволяющую развернуть рекламную поверхность так, чтобы улучшить её обзор с обеих сторон.
Брандмауэр - крупная рекламная конструкция, расположенная на стенах зданий. Рекламная поверхность, расположенная обычно на глухой ровной стене здания свободной от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от здания, на котором он размещается. Стандартная площадь от 50 до 250 кв. м.
Крышная установка - эксклюзивная имиджевая конструкция на крышах зданий с использованием неона, внешней и внутренней подсветки. Один из перспективных видов. Используется для оформления, как правило, зданий и офисов крупных компаний.
Сити-формат - в центре города в местах постоянного движения людей для размещения рекламы, направленной именно на пешеходов, используются конструкции сити-формата. В отличие от рекламных щитов у сити-формата рекламный плакат находится на незначительной высоте от земли. Наличие внутренней подсветки, высокое качество печати рекламных плакатов в сочетании с удачным креативом позволяет легко привлечь внимание потенциального клиента. Размер рекламного поля таких конструкций - 120х180 см.
Указатели - представляют собой малоформатную конструкцию, изготовляемую из пластикового основания и оракального покрытия. Возможны варианты световых указателей. В данном случае технология изготовления идентична.
Лайтборды – это двухсторонние световые короба размером 1.2*1.6 метра с подсветкой изнутри. Выполняется из заготовленных каркасов путем нанесения имиджевого рисунка. Располагаются на трех путепроводах на мачтах - опорах уличного освещения.
Другие возможные виды предоставляемых услуг:
2.2 План продукции
Рассмотренные выше виды наружной рекламы являются наиболее востребованными на сегодняшний день. Очевидно, что итоговый выпуск по каждому из этих видов будет не пропорционален другому, что будет зависеть от фактического, а не предполагаемого спроса. На данном этапе разработки проекта предполагается следующие распределение выпуска, приведенное в Таблице 2.1:
Таблица 2.1
Планируемое распределение выпуска
| Вид продукта | % от общего | |
| 1 | Перетяжки | 20 |
| 2 | Щит односторонний | 25 |
| 3 | Щит двусторонний | 5 |
| 4 | суперсайт | 5 |
| 5 | Брандмауэр | 5 |
| 6 | Сити-формат | 15 |
| 7 | Лайтборд | 10 |
| 8 | Указатели | 10 |
| 9 | Крышная устновка | 5 |
| 10 | Фасадные работы | В зависимости от наличия заказа |
В таблице приведено планируемое распределение выпуска, то есть заказов на услуги агентства.
2.3
Продукция: стоимость,
Стоимость наружной рекламы включает в себя:
Таблица 2.2
Обобщенные данные по продукции
| вид | стоимость 1 м2/рубю | Усредненный заказ* | Sср, м2 | Стоимость дизайн-работ, руб | Дополнительные расходные материалы, руб | Расход материалов, руб. | Стоимость монтажных работ | Итоговые расходы, руб. | Коммерческая наценка, руб. | Сумма к оплате клиентом, руб. | % | |
| 1 | перетяжки | 50 | 12*0.8 | 9,6 | 100 | 100 | 680 | 136 | 816 | 489,6 | 1305,6 | 20 |
| 2 | щит 1ст | 150 | 3*6 | 18 | 200 | 600 | 3500 | 700 | 4200 | 2520 | 6720 | 25 |
| 3 | щит 2ст | 150 | 3*6*2 | 36 | 200 | 800 | 6400 | 1280 | 7680 | 4608 | 12288 | 5 |
| 4 | суперсайит | 200 | 12*5 | 60 | 300 | 1500 | 13800 | 2760 | 16560 | 9936 | 26496 | 5 |
| 5 | брандмауэр | 200 | 5*6 | 30 | 200 | 200 | 6400 | 1280 | 7680 | 4608 | 12288 | 5 |
| 6 | ситиформат | 150 | 1,8*1,2 | 2,16 | 200 | 300 | 824 | 164,8 | 988,8 | 593,3 | 1582,1 | 15 |
| 7 | лайтборд | 1500 | 1*0,8 | 0,8 | 150 | 100 | 1450 | 290 | 1740 | 1044 | 2784 | 10 |
| 8 | указатели | 150 | 1*1,5 | 1,5 | 150 | 100 | 475 | 95 | 570 | 342 | 912 | 10 |
| 9 | крышная устновка | 200 | 3*5 | 15 | 200 | 100 | 3300 | 660 | 3960 | 2376 | 6336 | 5 |
| 10 | Фасадные работы | ** в зависимости от наличия заказа | ||||||||||
*Усредненный заказ – это наиболее востребованный формат данного вида рекламы
**
Параметры фасадных работ
В таблице приведена «чистая» стоимость продукта в которую не включены: стоимость дизайнерской работы, которая зависит от вида продукта. Стоимость пострера – от расхода материалов. Монтажные работы составляют 20% от заказа. Коммерческая наценка составляет 60% от затрат.
3.
Организационный план
Организационный план – одна из наиболее важных составляющих любого проекта. От качества его разработки и исполнения зависит эффективность реализации проекта. В данном случае целесообразно разбить весь организационный план на ряд этапов
3.1 Подготовительный этап
Данный этап предусматривает мероприятия допроизводственного процесса. Мероприятия подготовительного этапа:
3.2.
Организационный план
Данный
этап заключает в себе мероприятия
фактической деятельности агентства отражен
а таблице 2.3
Таблица 2.3
Основные финансовые мероприятия производственного этапа
| № п/п | Наименование | Сроки выполнения |
| 1 | Арендные платежи | Ежемесячно (по срокам договора аренды) |
| 2 | Налоговые отчисления, отчисления в федеральные фонды | По срокам выплаты налоговых отчислений (отчислений в федеральные фонды) |
| 3 | Расчёты с работниками предприятия | Ежемесячно |
| 4 | Выплаты в банк по обслуживанию кредита | Ежемесячно |
| 5 | Оплата коммунальных услуг и услуг связи | Ежемесячно |
В таблице приведен перечень ежемесячных финансовых затрат
4. Управление и персонал компании
4.1. Кадровые ресурсы компании
Под кадрами предприятия понимается совокупность работников различных профессиональных групп, занятых на предприятии и входящих в его списочный состав.
Для эффективной работы компании планируется сформировать команду квалифицированных специалистов, имеющих определенный стаж работы и образование. Также одним из определяющих критериев для менеджерского персонала будут являться коммуникативные навыки, для дизайнеров – наличие креативных проектов, для производственного персонала – опыт работы в соответственной сфере. Первоначальная численность сотрудников составляет 10 человек. Основные должностные обязанности приведены в таблице 2.4 (ПРИЛОЖЕНИЕ 1), в ней указаны «чистые» оклады, без северной надбавки - 10%
4.2. Организационная структура управления и взаимодействия сотрудников
Для
данного проекта наиболее приемлемой
является матричная структура
С
одной стороны –
Рис.2.1 Базовая схема взаимодействия сотрудников
На рисунке представлена матричная структура управления внутри агентства.
4.3. Мотивационные элементы кадровой политики
В настоящее время кадровый состав является важным ресурсом каждого предприятия. Так как от его качества и методов использования во многом зависят результаты деятельности и конкурентоспособность. Подобрать высококвалифицированные кадры – это только 50% успеха.
Наиболее важно удержать их на своем предприятии и сформировать эффективную команду. Для достижения этой цели возможны следующие приемы двух видов:
5. Рынок и маркетинг
5.1. Рынок сбыта
На сегодняшний день реклама является неотъемлемой частью экономических процессов. Это обусловлено тем, что именно реклама представляет собой главный «двигатель» товара на рынке.
Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, а вместе с тем – и производства.
90%
рекламодателей – это
Наружная реклама – один из наиболее перспективных видов рекламы. Им постоянно пользуются такие крупные компании как МТС, ОАО «Вымпел-телеком» (Bee line), «Эльдорадо», «Газпром» и др.
5.2. Маркетинг
Маркетинговая
стратегия заключается в
Цели маркетинга:
Продвижение товаров на рынке осуществляется с помощью рекламы, паблисити (информации), персональной продажи и стимулирования сбыта через покупателей, продавцов, посредников. Стимулирование сбыта, как эффективный вид продвижения товаров, включает мероприятия по отношению к клиентам: разнообразные льготы и формы поощрения (скидки, конкурсы, лотереи, кредит, подарки).
На продвижение товаров направлена также реклама, цель которой – способствование реализации маркетинговых целей, к которым относят: увеличение объема продаж; увеличение части рынка; выведение на рынок новых товаров; формирование позитивного имиджа фирмы и т. д.