Основные средства передачи рекламы их плюсы и минусы

    Тема 8. Основные средства передачи рекламы  их плюсы и минусы.

    Определение «наружная реклама». Задачи наружной рекламы. Основные формы наружной рекламы и рекламы на транспорте. Особенности технологии разработки данной рекламы. Плюсы и минусы данного средства распространения рекламы.

    Определение «Печатная реклама». Две группы печатных рекламных материалов. Технология разработки печатной рекламы. Плюсы и минусы данного средства распространения рекламы. Способы увеличения читаемости в прессе.

    Понятие «Аудиореклама». Основные ее формы. Особенности внемагазинной и внутримагазинной рекламы.

    Радиореклама  – понятие. Технология разработки рекламных  текстов. Плюсы и  минусы данного средства распространения  рекламы.

    Понятие «Аудиовизуальная реклама». Основные формы рекламы. Технология создания. Плюсы и минусы аудиовизуальнай рекламы, как средства распространения информации.

    Понятие «телереклама». Разновидности  телерекламы. Технология создания. Плюсы и  минусы аудиовизуальнай рекламы, как средства распространения информации.

    Понятие «сувенирная реклама». Основные виды сувенирной рекламы. Технология разработки. Плюсы  и минусы данного  средства распространения  рекламы.

    1. Определение «наружная  реклама». Задачи  наружной рекламы.  Основные формы  наружной рекламы и рекламы на транспорте. Особенности технологии разработки данной рекламы. Плюсы и минусы данного средства распространения рекламы.

    Наружная  реклама - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

    Иногда  к наружной рекламе относятся  также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов, экраны и др. Но чаще их выделяют в отдельный вид "внутренней" рекламы.

    К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные  конструкции; места на наружных и  внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.

    В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара ил и названии фирмы и како-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В таких случаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы, это:

    1. Часто попадаться на глаза.

    2. Привлекать к себе внимание.

    3. Быть краткой.

    4. Быть без труда читаемой на  ходу.

    5. Быть понятной.

    Так же наружная реклама может нести  исключительно информационный характер, в основном такая реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно времени, чтобы прочитать текст. Это такие места как: транспорт, вокзалы, пункты ожидания или автобусные остановки. В таких местах можно помещать более подробную рекламную информацию. Когда есть «читатели поневоле», имеющие возможность несколько раз внимательно ознакомиться с вашим обращением, всего лишь напоминать о себе во многих случаях может оказаться занятием попросту нерентабельным. В данном случае весьма эффективно публиковать юмористические или подробные изображения, для внимательного изучения которых имеется достаточное количество времени.

    Итак, более кратко, хотелось бы отметить особенности данных каналов рекламы:

    1. Наружная реклама: гибкость, высокая  частота повторных контактов,  невысокая стоимость, слабая конкуренция, но отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.

    2. Реклама на транспорте: низкая  стоимость, высокая частота повторных  контактов, гибкость, слабая конкуренция; но малая избирательность аудитории, краткость рекламного контакта.

    + Широкий охват аудитории, частота, гибкость, относительно не высокая стоимость контакта и долговременное воздействие.

    - Большие сроки, низкое качество изображения, постоянный контроль неполадок, долгое оформление бумаг на разрешение, отсутствие избирательной аудитории.

    Реклама на транспорте классифицируется на три вида:

    1. Внутрисалонные рекламные планшеты

    2. Наружные рекламные плакаты

    3. Станционные плакаты, размещаемые  на железнодорожных вокзалах  и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов.

    Достоинства рекламы на средствах транспорта:

    • Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.

    • Ее можно использовать, чтобы донести  рекламу до богатых людей, пользующихся машинами.

    • Постоянно перемещается по городу, объявление увидят различные группы потребителей.

    • Воздействует на людей, пребывающих  в замкнутом пространстве (только реклама внутри салонов).

    Недостатки  рекламы на средствах транспорта:

    • Постоянное движении, у людей всего  несколько секунд, чтобы усвоить  информацию (касается только рекламы на бортах).

    • Не всегда уместна и не всегда доступна.

    2. Определение «Печатная  реклама». Две группы  печатных рекламных  материалов. Технология разработки печатной рекламы. Плюсы и минусы данного средства распространения рекламы. Способы увеличения читаемости в прессе.

    Печатная  реклама издается типографским способом. Ее особенностью является расчет на точно  определенный и заранее установленный  круг потребителей. Она распространяется среди них бесплатно. Это - каталоги, проспекты, рекламные листовки и буклеты, рекламные письма, рекламные послания, рекламные вкладыши и покупки.

    Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе  по телевидению. Реклама в газетах  дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

    Специфика рекламы в прессе диктует следующие  особые подходы к ее созданию и  размещению:

    • заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать  основную аргументацию и наименование товара;

    • не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий;

    • потребитель нередко склонен  воспринимать информацию буквально, поэтому  лучше обойтись без отрицательных  оборотов, т.к. у него в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы;

    • необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, «бесплатно», «новинка» и т.д.;

    • в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание;

    • фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние  до и после появления, использования  товара;

    • простой макет с одной большой  иллюстрацией формата журнальной полосы идеальный вариант рекламного объявления в прессе;

    • хорошо использовать под рисуночные надписи их обязательно прочтут;

    • не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован  в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;

    • текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения;

    • доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину  реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;

    • не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне его трудно читать.

    В итоге, особенность прессы - это: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория «вторичных» читателей.

    Газеты  - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.

    Преимущества  рекламы в газетах:

    • на определенной территории немного  конкурирующих между собой местных  газет, что облегчит вам выбор  СМИ;

    • типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения  города;

    • у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;

    • поместить объявление в газеты проще  и дешевле, чем в другие СМИ.

    Недостатки  газетной рекламы: а) потребители часто  игнорируют газетную рекламу. В газете ваше объявление появится по соседству с целой "кучей" объявлений других фирм; б) читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ; в) иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста; г) у типичного современного читателя мало времени на чтение газет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.

    ГАЗЕТЫ:

    + Специализация периодического издания, тираж, региональное распространение, большой охват, гибкость, оперативность.

    - Короткий жизненный цикл, низкая  избирательность, низкое качество  восприятия, совместимая реклама  с другими.

    ЖУРНАЛ:

    + Лучшее качество восприятия, высокая  избирательность, имиджевая реклама, долговечность, вторичная аудитория, престиж.

    - Конкуренция в рекламе, потери  при невостребованном тираже, относительный  разрыв во t.

    3. Понятие «Аудиореклама». Основные ее формы.  Особенности внемагазинной  и внутримагазинной рекламы.

    Аудиореклама – это рекламные радиоролики, транслирующиеся по радио или посредством системы оповещения посетителей в крупных торговых центрах, кинотеатрах и на транспорте, а так же распространяемые на медиа носителях и через интернет.

    Аудиореклама живее прессы, литературнее «наружки», дешевле видео роликов!

    Аудиореклама  – это реклама с наименьшими  затратами и с наибольшим эффектом привлечения клиентов.

    Задача  аудиоролика посредством специальных  эффектов, голосов, музыки создать в  воображении слушателей действие, которое они не видят. Она воздействует только на слух и создает свой "театр воображения", оперируя всего тремя элементами – словом (голосом), шумовыми эффектами и музыкой. Когда человек не видит изображения, он больше сконцентрирован на звуке.

    + Широкий охват и частотность,  избирательность, живой характер  обращеия, оперативность, высокий уровень рекламных тарифов.