Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Ноября 2012 в 22:39, курсовая работа
Целью работы является всестороннее исследование организации мерчендайзинга в сети гипермаркетов электроники и бытовой техники «DOMO» .
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
- ознакомиться с понятием «мерчендайзинг»
- определить его цели, функции и направления
- изучить основные виды организации мерчандайзинга
- освятить основные направления деятельности мерчандайзера
Введение 3
Глава 1. Понятие мерчандайзинга, его функции и роль в маркетинговых мероприятиях 4
1.1. Понятие мерчандайзинга, его основные цели и задачи 4
1.2. Виды организации мерчандайзинга, его функции 10
1.3. Основные направления деятельности мерчандайзера 14
Глава 2. Организация мерчендайзинга в сети гипермаркетов электроники
и бытовой техники «DOMO» 23
Заключение 33
Список использованных источников
Приложение 2
Отчет о посещении магазина
Регион: ____________
Магазин: ______________ Адрес: г. ______________________________
Ф.И.О. проверяющего: ______________________________
Ф.И.О. директора
магазина ______________________________
Дата:__________ Время начала: __________ Время окончания: ______________
Правило заполнения:
«1» если всё нормально,
«0» если плохо +фото +комментарии к фото,
«-» если не предусмотрено.
Общий отчёт:
1. Расположение магазина (В составе какого ТЦ находится, этаж, соседи – арендаторы, посещаемость центра)
2. Окружающая инфраструктура (Остановки общественного транспорта, рынки, парки, развлекательные комплексы, магазины и т.д.)
3. Посещение конкурентов.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
(Отсутствие
мусора, снега/льда/луж, асфальт/
(Баннера, вывески, навигация в хорошем состоянии и актуальны, освещение в полном объёме, таймеры вывесок в рабочем состоянии, вывески вовремя включаются и отключаются).
(Стёкла и рамы чистые, петли в порядке, наличие таблички с графиком работы, ступени без сколов, тамбур в порядке, тепловая завеса в рабочем состоянии)
(Собственных и Авторизованных). _____
4. Инфомация о предприятии (Фактический и юридический адреса, копия свидетельства о регистрации юр. лица, копия разрешения на право торговли). _____
5. Законы (Федеральный ЗОЗПП, Правила продажи отдельных видов непродовольственных товаров пост. №55 от 19.01.98г., Правила продажи по образцам) _____
(Все объявления - На фирменном бланке компании на бумаге зелёного или белого цвета. А4, Arial)
(Покрашен, без повреждений, все лампы горят, одинакового цвета, не моргают)
(Чистые, в хорошем состоянии)
(Плитка чистая, нет мусора и грязи, нет сколов)
(В достаточном количестве, сделана профилактика, температура в торговом зале комфортная)
(Чистые, Ровно выставленные, в хорошем состоянии)
(Чистые, в хорошем
состоянии, в достаточном
(Чистые, в хорошем
состоянии, в достаточном
(Чистые, в хорошем состоянии, не захламлены, проверить работоспособность принтеров)
(Выставлено, подключено, товар на них соответствует ТМ)
(Все подключены и в рабочем состоянии)
(Все кассы включены, в рабочем состоянии, порядок на рабочих местах)
(Чистота, на
рабочем месте порядок,
9. Тележки, где есть _____
(В достаточном количестве, все исправны. Стоят на входе и в зале)
10. Напольные Корзины _____
(В достаточном количестве, все исправны. Стоят на входе, у касс и в зале на лучших проходных местах)
11. Специальное оборудование _____
(Раставлено и подключено, PlayStation, Nintendo)
12. Стеклянные витрины, торцы _____
(В достаточном количестве, в хорошем состоянии, все подключены, все лампы горят)
13. Антикражка _____
(Подключена и исправна), директор следит за запасом расходных материалов к ней.
14. Счётчики покупателей _____
(Исправны и дают достоверную информацию, директор знает, как с ними работать)
(Исправлены, в рабочем состоянии)
(Все ячейки и замки рабочие, все брелки в наличии, депозитарий чистый, в том числе и сверху)
17. Громкая связь _____
(Исправна и доступна в любом отделе и помещении)
18. Инфо у менеджеров и на входе_____
(Чистота, порядок,
в хорошем состоянии.
(Чистота, Порядок, Сотрудники на рабочих местах в форме, не перегружено рекламой)
(Паллеты, Акции с брендами)
(Представлен
полный спектр товара, находящийся в данный момент
в магазине). Произведена проверка по следующим
товарным группам ______________________________
3. Соответствие
цен прайс – листу_____
Произведена проверка по следующим товарным
группам ______________________________
4. Ценники на весь выставленный товар _____
(Ценники на
поступивший товар выставлены
в течении 3 – х часов, на
ценнике дана подробная и
5. Формат ценников _____
(Соответствует правилам мерчендайзинга)
Отсутствие пустых мест:
1. Мобайлы _____
(Актуальны, в достаточном количестве, все представлены, читаемы)
(На заставках ТВ, мониторах терминалов и на инфо)
3. карты лояльности _____
(Предлагаются и продаются на кассе)
4.
Проходящие акции
(Оформлены
согласно правилам по
(потолочные и на стеллажах - соответствуют плану расстановки товара)
6. Трансляция акций по громкой связи _____
(Транслируется
регулярно, хорошее качество
7. Постоянные акции _____
(Озвучивается продавцами)
ОБСЛУЖИВАНИЕ: указать ФИО продавца, который совершал продажу (опросить лучше двух для полной картины)