Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Мая 2016 в 16:49, курсовая работа
Целью данной работы является изучение способов оценки эффективности рекламы. В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
изучить сущность и назначение рекламы;
рассмотреть факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы;
рассмотреть критерии оценки эффективности рекламы;
рассмотреть методы оценки эффективности рекламы.
Введение ….………………………………………………………………….3
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности ……….………...5
1.1. Цели, задачи и значение рекламы .………………………………….. 5
1.2. Характеристика видов рекламы..……………………………………..9
1.3. Психология восприятия рекламы ………….……………………….14
2. Определение эффективности рекламы………………..………...…..19
2.1. Экономическая эффективность рекламы ……….………………….19
2.2. Коммуникативная эффективность рекламы………………………..22
2.3. Психологическая эффективность рекламы…………………………25
Заключение ………………………………………………………………..30
Список используемых источников…………………………………...…3