Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Января 2011 в 16:33, курсовая работа
Цель работы – выявить воздействия рекламы на эмоции в продвижении товара фирмы Nike.
Для достижения данной цели требовалось решение следующих задач:
- изучение литературы по психологии рекламной деятельности, как метода управления людьми;
- изучить процесс воздействия и восприятия рекламы на эмоции покупателями фирмы Nike.
- провести исследование и сделать анализ полученных данных.
Объектом исследования является воздействие на эмоции человека рекламы.
Введение………………………………………………………………………3
1 Воздействие рекламы на эмоциональную сферу человека
1.1Реклама и эмоции: понятие и взаимосвязь…………………………….5
1.2 Воздействие рекламы на когнитивную и эмоциональную
сферу человека……………………………………………………………….10
2 Формирование рекламы фирмы Nike и воздействие данной рекламы на потребителей
1.2 История возникновения фирмы Nike…………………………………16
2.2 Реклама фирмы Nike и ее влияние на эмоции потребителя ……..18
3 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности фирмы Nike в России…………………………………………………………………28
Заключение……………………………………………………………………30
Список использованных источников……………………………………….32
Однако
целью компании Nike было не только телевизионный
эфир, но и web-пространство, чтобы поднять
трафик онлайн ресурса NikeFootball.com, разработанного
компанией FramFab Denmark. Также на сайте NikeFootball
была размещена интерактивная 3D «игрушка»
— Scorpion Knock Out, где все посетители могли
поучаствовать в качестве тренеров команд
в секретном футбольном турнире, о котором
рассказывали телевизионные ролики, а
призом самых успешных тренеров была продукция
фирмы, а также мячи с автографами звезд
футбола.
Список
использованных источников
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М. 1991.
2. Артеменко В.Г. Реклама в торговле. – Новосибирск. 1996.
3. Беттджер Ф. Обаять клиента. – М. 1995.
4. Бэрри
Э. Карьера в рекламном
5. Введение
в практическую социальную
6. Викентьев
И.Г. Приемы рекламы: методика
для рекламодателей и
7. Власова Н. М. Рекламный конструктор. – Новосибирск. 1998.
9. Гуревич
П.С. Приключения имиджа: типология
телевизионного образа и
10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М. 1994.
11. Датян А. Реклама /Пер. с фр. – М.1993.
12. Делл
Д., Линда Т. Учебник по рекламе/
14. Зазыкин П.И. Психология в рекламе. – М. 1993.
15. Картер Г. Эффективная реклама. – М. 1991.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М. 1990.
17. Критсотакис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации. – М. 1997.
18. Крылов
И.В. Теория и практика
19. Лебедев
А.Н. Особенности
21. Мокшанцев Р.И Психология рекламы. – М-Новосибирск, 2000.
22. Паккард Б. О психоанализе в рекламе// Бизнес для всех. 1994.
23. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.- М. 2000.
24. Рафел
М., Рафел Н. Как завоевать
27. Рябинский
Л.С. поведение покупателей
28. Скотт Дж. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом. – Киев. 1992.
29. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, В. Е. Автухова.
– М. 1991.
30. Сэндидис
Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама:
теория и практика. – М.
Информация о работе Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы