Неценовая конкуренция

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования

«Тихоокеанский  государственный университет» 

Кафедра «Экономическая теория и национальная экономика» 
 
 
 
 
 
 
 
 

«Неценовая  конкуренция и ее экономическая роль» 

Курсовая  работа по дисциплине 

«Экономическая  теория» 
 
 
 
 
 

Выполнил студент                                                                                       Солдатенков Д.В

                                                                                                             (Ф.И.О.) 

Проверил руководитель,                                                                                Золотарчук В.В.

должность                                                                                                           (Ф.И.О.) 

                                          
 
 
 
 

Хабаровск 2009 г.

Задание на курсовую работу

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования

«Тихоокеанский  государственный университет» 

Кафедра «Экономическая теория и национальная экономика» 

Солдатенков Д.В.

Очная, II курс, ФК-82, 080590835

Неценовая конкуренция и  ее экономическая  роль

Экономическая теория

План  курсовой работы 

Введение

1. Сущность и особенности рыночной конкуренции в современной  экономике

   1.1. Понятие и основные показатели  конкуренции

   1.2. Масштабы и методы конкуренции

2. Понятие неценовой конкуренции и ее сущность

  2.1. Сущность неценовой конкуренции

   2.2. Дифференциация продукта и его совершенствование

3. Реклама и упаковка как факторы неценовой конкуренции

   3.1. Влияние рекламы на реализацию продукции.

   3.2.Эмпирические свидетельства влияния рекламы на степень конкуренции

   3.3. Упаковка как фактор продаж

Заключение

Список используемых источников 
 

«___»______________2009 г.

             (дата выдачи задания)

«___»______________2009 г.

 (дата сдачи законченной курсовой работы)

«___»______________2009 г.     

 (дата проверки работы научным руководителем)              

________________________

                                          (подпись руководителя) (Ф.И.О)

                                                      ________________________

                                             (подпись студента) (Ф.И.О)

 

Содержание 

Введение……………………………………………………………………………...4

Глава 1. Сущность и особенности рыночной конкуренции в современной

             экономике………………………………………………………..................5

          1.1. Понятие и основные показатели конкуренции…………………………5

          1.2. Масштабы и методы конкуренции………………………………….......7

        Глава 2.  Понятие неценовой конкуренции и ее сущность……………………….8

                  2.1. Сущность неценовой конкуренции …………………………………….8

                  2.2. Дифференциация продукта и его совершенствование……………….11

        Глава 3.  Реклама и упаковка  как факторы неценовой конкуренции…………...14

       3.1.Влияние рекламы на реализацию продукции…………………………14

        3.2.Эмпирические свидетельства влияния рекламы на степень

            конкуренции……………………………………………………….……..19

           3.3.Упаковка как фактор продаж…………………………………………..22

Заключение………………………………………………………………………….24

Список используемых источников……………………………………………......25

 

Введение.

        Более эффективной и более  современной формой конкурентной  борьбы является борьба за  качество предлагаемого на рынок товара, то есть, неценовая конкуренция. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма "SONY" осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.

         В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке  в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

      Цель  данной работы – рассмотреть сущность неценовой конкуренции, её преимущества и недостатки, и выявить ее экономическую роль в современной экономике.

 

Глава 1. Сущность и особенности рыночной конкуренции

в современной экономике.

1.1. Понятие и основные  показатели конкуренции.

     Конкуренция – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях  обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей. На мировом рынке постоянно существует острая конкуренция товаропроизводителей. Для успешного выступления на внешних рынках требуется существенное повышение конкурентоспособности предлагаемых отечественных товаров. При импорте же использование конкуренции иностранных продавцов позволяет достигать более выгодных условий закупок. Конкуренция  – соперничество между производителями товаров и услуг за рынок сбыта, завоевание определенного сегмента рынка, это борьба между частными товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли. Конкуренция – это неотъемлемая часть рыночной среды, необходимое условие развития предпринимательской деятельности, это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как  взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке.

     Конкурентная  борьба - это динамический процесс, который служит лучшему обеспечению рынка товарами.

     Но  понятие конкуренции настолько  многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальным определением. Это и способ хозяйствования, и  такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного производства.

     Борьба  за экономическое выживание и процветание – закон рынка. Конкуренция (как и её противоположность - монополия) может существовать только при определённом состоянии рынка. Разные виды конкуренции (и монополии) зависят от определённых показателей состояния рынка. Основными показателями являются:

     1)Количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых предприятий, имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок;

     2)Свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;

     3)Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и того же назначения разных индивидуальных особенностей - по фабричной марке, качеству, цвету и др.);

     4)Участие фирм в контроле над рыночной ценой.

          Рыночная конкуренция является  одной из важнейших категорий  современной экономической теории. Без этого понятия не обходится ни одна модель механизма функционирования рынка. Более того, теория рыночной конкуренции, в отличие от многих других разделов экономической теории, находит и находила раньше, в течение, по меньшей мере, трех последних веков, самое широкое практическое приложение. Начиная от меркантилистов и кончая современными законодательными положениями в области антимонопольной политики, государства с традиционной рыночной экономикой пытаются регулировать  рынок, обеспечивая за ним определенную конкурентную среду.

     С самого начала, конкуренции отводилась не только функция рыночного регулирования, но и стимулирующая роль. Иначе говоря, она рассматривалась как фактор развития, совершенствования производства и качества производимой товарной массы.

1.2. Масштабы и методы  конкуренции.

     По масштабам развития конкуренция может быть:

• индивидуальной (один участник рынка стремится занять "свое место под солнцем" - выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг);
• местной (ведется среди товаровладельцев какой-то территорий);
• отраслевой (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода);
• межотраслевой (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода);
• национальной (состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны);
• глобальной (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке). По характеру развития конкуренция подразделяется: 1) на свободную и 2) регулируемую.

     По методам ведения рыночная конкуренция делится:

       1) На ценовую (рыночные позиции соперников подрываются посредством снижения цен). Ценовая конкуренция происходит, как правило, путём искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продаётся по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках.

     2) И  неценовую (победу одерживают путем повышения качества продукции, лучшего обслуживания покупателей и т. п.).¹

 

    Глава 2.  Понятие  неценовой конкуренции  и ее сущность.

  2.1. Сущность неценовой  конкуренции.

      Неценовая конкуренция проводится, главным  образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, “сервизации” сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: 1) первое – совершенствование технических характеристик товара; 2) второе – улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой – “качество”- это субъективная оценка, которая открывает возможности фальсификации качества путем рекламы и красивой упаковки.