Международные ярмарки и их организации

МИНИСТЕРСТВО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

УЛЬЯНОВСКОЕ ВЫСШЕЕ АВИАЦИОННОЕ УЧИЛИЩЕ

 ГРАЖДАНСКОЙ АВИАЦИИ (ИНСТИТУТ)

 

 

Кафедра управления и экономики на воздушном транспорте

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по учебной дисциплине «Маркетинг»

 

на тему

Международные ярмарки и их организации

 

 

 

 

 

                                                                                                                     

ВЫПОЛНИЛА:

Курсант группы М-13-1

Хромова Т.С.

                                                                                    ПРОВЕРИЛ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ:

канд. пед. наук Захарова И. В.

ОЦЕНКА:______________

 

 

 

 

 

 Ульяновск 2014

 

Содержание:  не ставим точки и двоеточия в заголовках

 

Введение……………….3

Глава 1. Международные выставки и ярмарки как способ интеграции в мировую экономическую систему ……………………..5

1.1 Международные выставки  и ярмарки: понятие и классификация…….5

1.2 Правовое регулирование  деятельности международных выставок  и ярмарок………..10

1.3 Инфраструктура выставочно-ярмарочной  деятельности…………………..14

1.3.1 …какие главные элементы инфраструктуры?

1.3.2 Структуры, координирующие деятельность выставок и ярмарок………….

Глава 2.

Заключение

Список литературы

Приложения…………………..не забываем

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Во всем мире ярмарки, выставки, презентации и сопровождающие их мероприятия (семинары, симпозиумы) фактически играют роль двигателя экономики, катализатора технического и коммерческого прогресса.

Радикально меняются подходы к выставочному бизнесу. Выставочные мероприятия стали сегодня полноправными участниками глобального экономического развития любой страны, континентов, всего мира. В совокупности эти мероприятия представляют собой третье крупнейшее средство массовой информации после прессы, радио и телевидения, а для малых и средних предприятий служат важнейшим средством обеспечения их доступа к рынкам.

Участие в международных выставках и ярмарках является действенным средством коммуникационной политики в международном маркетинге, стимулирующем продажи товаров и услуг на зарубежных рынках, эффективным методом в конкурентной борьбе. Международные выставки и ярмарки организуются в различных странах. Особенно активно они проводятся в таких странах, как Германия, Англия, США, Франция, Италия, на долю которых падает около 2/3всех проводимых выставок и ярмарок. При этом наблюдается увеличение числа международных выставок и ярмарок, расширение их выставочных площадей, рост специализации, повышение доли машин и оборудования в номенклатуре экспонируемых товаров, рост сумм заключаемых экспортно-импортных сделок.

Международные выставки и ярмарки способны оказать существенную помощь организациям в формировании политики ценообразования, анализе продукта конкурента, разработке стратегии распространения продукции и в совершенствовании самого продукта.

На основании вышеизложенного актуальность темы исследования определяется тем, что в условиях современной экономики выставочно-ярмарочная деятельность является главным инструментом, способным оказать существенную помощь организациям в формировании политики ценообразования, анализе продукта конкурента, разработке стратегии распространения продукции и в совершенствовании самого продукта.

Целью курсовой работы является исследование особенностей организации международных выставок и ярмарок и анализ их специфики в сфере туриндустрии.

Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:

1. рассмотреть сущность международных выставок и ярмарок, основные их виды и технологию организации;
2. описать правовое регулирование деятельности международных выставок и ярмарок;
3. охарактеризовать финансово-хозяйственную деятельность туристической фирмы и её выставочную деятельность;
4. рассмотреть процедуры подготовки выставки и методы оценки ее экономической эффективности на примере туристической фирмы;
5. сформулировать рекомендации по   …. сама думай, о чём

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1

Международные выставки и ярмарки как способ интеграции в мировую экономическую систему

 

1. Международные выставки и ярмарки: сущность и классификация

Почитай методичку: как мы оформляем заголовки?

 

Международная выставка — это показ и демонстрация товаров перед зарубежными специалистами, потребителями и широкой общественностью с целью ознакомления с передовыми достижениями в соответствующих отраслях и результатами научного прогресса.

Выставки могут проводиться в различных географических точках мира, в различное время и иметь различную продолжительность работы.

Международная ярмарка — это международная экономическая выставка образцов, международный рынок товаров и услуг, организуемый в установленные сроки в течение определенного периода времени и в одном и том же месте. Целью их проведения является заключение торговых сделок не только в национальных, но и в международных масштабах.

Основное отличие ярмарки от обычного рынка заключается в том, что в ее рамках запрещена продажа товара с выносом, т.е. торговля осуществляется строго по образцам, хотя сам образец по ее окончании может быть продан.

Наиболее известными международными ярмарками признаны Ганноверская международная ярмарка, международные ярмарки во Франкфурте-на-Майне, в Лейпциге, Париже, Милане, Брюсселе и др.

В рамках выставок и ярмарок организации (экспоненты) с помощью образцов (экспонатов) демонстрируют производимые товары и услуги с целью изучения конъюнктуры рынка и содействия их сбыту.

Отличительные черты международных выставок и ярмарок приведены в таблице 1.

 

Таблица 1

Отличительные черты международных выставок и ярмарок

№	Отличительные признаки	Ярмарка	Торговая выставка
1	Организуются физическими и юридическими лицами и адресуются организованному рынку	Да	Да
2	Имеют ограниченную продолжительность	Да	Да
3	Действуют периодически и в конкретных местах	Да	Да
4	Проводятся обычно в одних и тех же местах	Да	Да
5	Предназначены для большого числа экспонентов	Да	Да
6	Предложение отличается объективностью	Да	Нет
7	Предложение является лишь представительным для одной или нескольких отраслей	Нет	Да
8	Ставят задачей заключение прямых торговых сделок по образцам	Да	Нет
9	Ставят задачей распространение информации с конечной целью поощрения продаж по образцам	Нет	Да
10	Как правило, разрешен свободный вход частным лицам	Нет	Да
11	Вход частным лицам разрешен лишь в отдельных случаях	Да	Нет
12	Осуществление продаж конечным потребителям входит в обычную практику	Нет	Да
13	Ставят задачей осуществление продаж только промежуточным звеньям	Да	Нет
14	Продажа конечным потребителям осуществляется лишь в отдельных случаях (ограничения по времени и объему)	Да	Нет

 

Отличие ярмарок от выставок заключается в том, что они, как правило, предполагают непосредственное осуществление прямых продаж экспонентами демонстрируемой продукции. Однако с каждым годом различия между понятиями «выставка» и «ярмарка» все более стираются, то есть проводятся выставки-ярмарки.

Выставки и ярмарки — как правило, многокомпонентные мероприятия, включающие в себя наряду с демонстрацией экспонатов также конференции, семинары, «круглые столы» и другие мероприятия, выполняющие информационную функцию.

Выставки и ярмарки — как правило, многокомпонентные мероприятия, включающие в себя наряду с демонстрацией экспонатов также конференции, семинары, «круглые столы» и другие мероприятия, выполняющие информационную функцию.

Комитет немецкой экономики по делам торговых выставок и ярмарок дает свои определения.

Ярмарки — регулярно организуемые рыночные мероприятия с ограниченным временем проведения. Адресуя свои экспонаты преимущественно квалифицированным специалистам — посетителям ярмарок, многочисленные участвующие в ярмарке предприятия представляют основные товары и услуги одной или нескольких отраслей, предлагаемые промышленным заготовителям и реализуемые преимущественно на основе выставленных образцов.

Выставки — рыночные мероприятия с ограниченным временем проведения. Адресуя свои экспонаты преимущественно обычным посетителям-неспециалистам, многочисленные участвующие в выставке предприятия представляют и реализуют характерные товары и услуги одной или нескольких отраслей или информируют потребителей с целью содействия сбыту товаров.

Налицо очевидное подобие определений. Главное общее — это подчеркивание рыночного характера выставочно-ярмарочных мероприятий. При этом ярмарки ориентируются главным образом на специализированного посетителя-покупателя, оптовика, на осуществление продаж экспонентами демонстрируемой продукции, в то время как выставки — на более широкий круг возможных потребителей, на привлечение их внимания к товару.

В соответствии с Парижской конвенцией 1928 г. о международных выставках (всемирные выставки ЭКСПО) введено понятие международной официальной или официально признанной выставки как мероприятия, «главная цель которого состоит в выявлении успехов, достигнутых различными странами в одной отрасли или нескольких отраслях производства, и во время которого, по существу, не делается никакого различия между покупателями или посетителями».

Однако сегодня в мировой торговой практике такого узкого понимания за термином «выставки» из-за сложившейся их коммерческой направленности не сохранилось. Как правило, главная направленность любой выставки в настоящее время — реклама инноваций в виде товаров и услуг, заключение контрактов на продажу образцов после окончания выставки, поставку партий показанного товара или заключения фьючерских сделок. Поэтому в современном терминологии выставка и ярмарка, хотя и имеют различные названия, а порою несколько отличные организационные формы, в русском языке представляют близкие по содержанию мероприятия и могут быть классифицированы по общим признакам.

Зафиксировав, что ярмарка/выставка — это рынок, на котором заключаются коммерческие сделки на базе выставочных образцов, продажа и снятие со стендов которых на ярмарке/выставке запрещена в соответствии с международными правилами, в дальнейшем тексте будем в зависимости от контекста употреблять одно из двух или оба определения — выставка/ярмарка.

Субъектами ВЯД выступают:

- экспонент — лицо, которое  представляет на выставке свою  продукцию с целью поиска ее  покупателей или партнеров для  совместной деятельности;

- организатор — физическое  или юридическое лицо, которое  арендует на краткосрочной или  долгосрочной основе выставочные  площади у их собственника и передает их в субаренду другим лицам, включая выставочные предприятия.

По времени проведения выставки/ярмарки делятся на следующие виды:

1. Краткосрочные выставки (от 2—5 дней до 0,5 мес.) — ограничены  сроком не более трех недель. К ним также может быть отнесен  относительно новый вид организации  выставок, так называемые торговые  недели, которые проводятся в  крупных универмагах крупных  зарубежных городов с целью  показа и продажи товаров широкого  потребления.

2. Постоянные выставки (0,5 г. — 1 г.) — обычно организуются  при дипломатических консульствах за границей. Одной из разновидностей выставок такого типа являются также торговые центры, которые организуют специализированные выставки товаров соответствующей страны за рубежом. Они бесплатно предоставляют заинтересованным компаниям и организациями своей страны выставочные площади, оказывают помощь в организации выставочного стенда, оплачивают монтаж и демонтаж экспонатов, предоставляют участникам выставок информацию о конъюнктуре и положении на местном товарном рынке.

3. Временные выставки  продолжительностью от 0,5 до 5 месяцев.

В соответствии с классификацией ярмарок, предложенной Международным бюро ярмарок, в зависимости от их специализации выделяют 10 типов ярмарок:

1.Сельское и лесное  хозяйство, а также оборудование, относящееся к этим областям.

2.Продовольственные товары, предприятия питания, гостиницы  и соответствующее оборудование.

3.Текстиль, одежда, обувь, кожевенное  производство и соответствующее  оборудование.

4.Общественные работы  и соответствующее оборудование.

5.Жилище, быт и соответствующее  оборудование.

6.Здравоохранение, гигиена, техника безопасности, охрана окружающей  среды и соответствующее оборудование.