Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Декабря 2011 в 00:15, курсовая работа
Задачей маркетинга является не только изучение спроса на те или иные товары, работы, услуги, но и активное формирование его. Как отмечено выше, действенным средством формирования спроса и поддержания его на необходимом уровне служит гибкая ценовая политика. Но прежде, чем интересоваться ценой товара, покупатель должен быть уверен, что это именно тот товар, который ему нужен для удовлетворения своих потребностей.
Введение ………………………………………………..…….…..……………………………………………………………………………….3
1. Понятие маркетинга, имиджа и фирменного стиля ……………………………………………..……………………..4
3. Понятие рекламы ……………………………………………………………………………………………………………………..……8
4. Центр по взаимодействию со средствами массовой информации и рекламе МПС России. Рекламная деятельность на транспорте …………………………………………………………………………………………9
5. Методы стимулирования спроса ………………………………………………………………………………………..………19
Заключение ………………………………………………………………………………………………………………………………………24
Список использованной литературы ……………………………………………………………………………………………..25
Казалось бы, при
реализации транспортных услуг,
Надо все же
учитывать, что большое
приятия. Поэтому
следует разместить как можно
больше средств наружной
Важным направлением
коммуникационной политики
Стимулирование
спроса и сбыта как элемент
коммуникационной политики
Одной из действенный
мер считается продажа в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ.
В принципе применение такой оплаты грузовых
перевозок возможно, но при достаточно
устойчивом положении транспортного предприятия.
Надо заметить, что оплата перевозок в
рассрочку не имеет ничего общего с задержкой
платежей за перевозку грузовладельцами,
которая имеет место сейчас в России и
является крайне негативным явлением.
Речь идет о целенаправленной мере по
привлечению грузов. Очевидно, в современных
условиях для транспортных предприятий
предпочтительнее введение меры, которая
по воздействию противоположна рассматриваемой,
— предоставление скидок за предварительную
оплату (см. раздел "Виды скидок и надбавок
к тарифу").
Надо изучить
опыт применения на
дальнейшего выпуска,
разумеется, с устранением выявленных
негативных сторон.
Для стимулирования
продажи промышленных товаров
используются купоны, дающие право
на покупку со скидкой или
на других льготных условиях
до определенного срока. Такие
купоны прилагаются к
Распространенная
в системе стимулирования
-за несохранность
груза после принятия его для перевозки
и до выдачи его грузополучателю, если
железная дорога не докажет, что утрата,
недостача или повреждение (порча) груза
произошли вследствие обстоятельств,
которые железная дорога не могла предотвратить
и устранение которых от нее не зависло,
при этом, наряду с возмещением ущерба
железная дорога возвращает взысканную
плату за перевозку груза и иные платежи
пропорционально количеству утраченного,
недостающего или поврежденного (испорченного)
груза, если данная плата не входит в стоимость
такого груза;
за просрочку
доставки груза, а также
за задержку
по вине железной дороги
-за несохранность
багажа и просрочку его доставки;
-за задержку отправления
пассажирского поезда или за опоздание
поезда на железнодорожную станцию назначения,
за исключением перевозок в пригородном
сообщении, железная дорога уплачивает
пассажиру штраф в размере трех процентов
стоимости проезда за каждый час задержки,
но не более чем в размере стоимости проезда,
если не докажет, что задержка или опоздание
поезда имели место вследствие непреодолимой
силы, устранения угрожающей жизни и здоровью
пассажира неисправности транспортных
средств или иных не зависящих от железной
дороги обстоятельств. Такая же ответственность
предусмотрена Уставом для грузоотправителей
при непредъявлении грузов, неиспользовании
поданных вагонов, контейнеров или отказе
от заявленных вагонов и контейнеров.
Транспортной
модификации могут быть
В сфере грузовых
перевозок, вероятно, достаточно
действующих скидок за
Премии n-ому пассажиру
в виде льготной оплаты или бесплатного
проезда целесообразно выдавать во вновь
вводимых поездах или в фирменных поездах
при относительно небольшой населенности.
Подобные меры возможны и на других видах
транспорта.
Проба товаров,
проверка их свойств в
Весьма эффективной
мерой является прием заказов
на перевозку по телефону, В
сфере пассажирских перевозок
он уже давно осуществляется,
причем в сочетании с
На транспорте,
особенно железнодорожном,
Одной из мер
по стимулированию спроса на
пассажирские перевозки могло
бы стать проведение лотерей.
При этом целесообразно учесть
опыт проведения лотерей на
железнодорожном транспорте. В 1990
г. был организован первый
Второй выпуск
железнодорожной лотереи
Железнодорожные
лотереи могут быть не только
общссете-выми (всероссийскими), но и дорожными
с выигрышами в виде права на проезд в
пределах конкретной дороги или месячного
(сезонного) билета на проезд в пригородном
сообщении той же дороги.
Надо иметь
в виду, что в стимулировании
сбыта надо соблюдать меру. Специалисты
- - маркетологи предупреждают, что образ
фирмы может ухудшиться если она будет
непрерывно и чрезмерно стимулировать
сбыт своей продукции. Потребители будут
рассматривать предоставление скидок
и других льгот как симптом ухудшения
качества продукции и полагать, что фирма
не сможет ее без этого продать.
Заключение.
МПС России использует
все виды рекламы для освещения
своей деятельности и довольно таки
успешно, на мой взгляд. За последнее
время реклама прочно обосновалась
в нашей жизни. Эта сфера маркетинга
активно развивается в нашей
стране, и широко начала использоваться
в начале 90 годов 20 века. Открываются
различные учреждения, обучающие
искусству рекламы. Реклама прижилась
на рынке нашей страны, т.к. реклама
является неотъемлемой частью рыночной
экономики. Остается только верить, что
с каждым годом уровень ее качества
будет подниматься все выше и
выше, и она станет настоящим проводником
потребителя в мире огромного
количества товаров и разнообразных
услуг.
Список использованной литературы:
1. Панков Ю.Н., Завадский
А.Б. Организация маркетинга
2. Бугроменко В.Н. Транспорт в территориальных системах. -- М.: Наука, 1987.
3. Витте С.Ю. Принципы железнодорожных тарифов но перевозке грузов. Киев. 1883. - , С.-Петербург, ПГУПС, 1999.
4. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: 1993
5. Калашников В.
А. Словарь рыночной экономики.
6. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. – М.: 1992
7. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. – М.: 1998
8. Абрамов А.П.
Транспортный маркетинг: