Маркетинговый анализ деятельности ООО «КОНИКС»

Целью данной работы является маркетинговый анализ предприятия ООО «КОНИКС».
Основными задачами этой курсовой работы являются:
рассмотрение предприятия;
анализ маркетинговой среды (анализ внутренней и внешней среды предприятия);
планирование элементов маркетинг-микс («5P»);
формирование выводов;
выработка рекомендаций.

ВВЕДЕНИЕ 5
1. Описание объекта анализа 7
1.1. Краткая характеристика предприятия 7
1.2. Организация основной деятельности (виды тех. процессов) 7
1.3. Система управления 8
1.4. Динамика производства и реализации продукции 9
1.5. Экономическая оценка деятельности 10
1.6. Миссии и цели фирмы 10
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ 12
2.1. Анализ факторов внешней среды (STEP-анализ) 12
2.2. Проведение структурного анализа непосредственного окружения (модель 5 сил Портера) 15
2.3. Проведение SWOT-анализа 18
2.4. Анализ привлекательности отрасли и конкурентной позиции бизнеса – матрица «МакКинзи» 19
3. Анализ и планирование элементов маркетинг-микс («5P») 21
3.1. Product: Выбор базовой товарной стратегии и принципов позиционирования 21
3.1.1. Структура товара по модели Благоева 21
3.1.2.Жизненный цикл товара 22
3.1.3.Расчет конкурентоспособности товара 23
3.1.4.Сегментация потребителей товара 25
3.1.5.Позиционирование товара фирмы 26
3.1.6.Определение стратегии по товарному портфелю с использованием матрицы БГК 27
3.1.7.Планирование товара 28
3.1.8.Решения относительно ассортимента 29
3.2. Price: Планирование цены 30
3.2.1.Цели ценообразования, построение точки безубыточности 30
3.2.2.Выбор стратегии ценообразования 32
3.3. Place: Планирование распределения, выделение основных покупателей 33
3.3.1.Проведение ABC – XYZ анализа покупателей 33
3.3.2.Оценка существующей сети распределения 33
3.4. Promotion: Планирование продвижения 35
3.4.1.Описание основных задач продвижения 35
3.4.2.Существующие средства продвижения продукции 35
3.4.3.Марочная политика 36
3.4.4.Определение бюджета продвижения на следующий год 37
3.5. People: Планирование поведения покупателей. Кадровая политика фирмы. 37
4. Выводы и рекомендации 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 43