Маркетинговый анализ деятельности компании "Adidas"

 
В современных публикациях до сих  пор нет единого определения  кризисов, понимания их механизмов и процессов их протекания. Существовало мнение, что кризисы - характерная  особенность капиталистического пути развития и поэтому их не должно быть при социализме. В отдельных  случаях при социализме допускались  «трудности роста». Собственно, понятие  кризиса в течение многих лет  было, скорее, идеологическим, нежели реальным фактором формирования экономической  политики совершенствования производства.   

До настоящего времени  бытует мнение, что это понятие  применимо только к процессам  макроэкономического развития, в  пределах же предприятия или фирмы  могут встречаться лишь определенные затруднения, вызываемые промахами  или некомпетентностью управления. Данные затруднения не указывают  на кризис развития, так как они  не обусловлены объективными причинами, хотя и вызваны какими-то внешними обстоятельствами.

В современной литературе не установилось общепризнанного представления  о кризисах в развитии социально-экономической  системы.

Понятия «кризис» и  «риск» тесно связаны между собой  и влияют на методологию разработки любого управленческого решения. Уберите  предчувствие кризиса, и острота  восприятия риска уйдет, станут внезапными и в силу этого наиболее сложными не только кризисные ситуации, но и  вполне будничные ляпсусы.   

К проблеме кризиса  можно подойти и с другой стороны. В любых формах и видах, будь то общественная формация, предприятие  или фирма, социально-экономическая  система проявляется двумя тенденциями  своего существования: развитие и функционирование.   

Развитие — это  обретение нового качества жизнедеятельности какой-либо структуры в условиях изменяющейся среды.   

Функционирование  — это сохранение жизнедеятельности, поддержание функций, которые определяют ее единство, качественную обусловленность, содержательные характеристики.

Социально-экономическая  система имеет две тенденции  своего существования: функционирование и развитие.

Развитие характеризует  перемены в средствах труда, предмете и в человеке. Критерий этих перемен - возникновение нового качества, увеличивающего устойчивость и слаженность жизнедеятельности  социально-экономической системы  или порождающего совершенно новые  условия для этого. Факторами  усовершенствования являются: рост производительности труда, изменение его характера, укрепление мотиваций деятельности, появление новой технологии. При  этом, безусловно, изменяются и условия  жизнедеятельности социально-экономической  системы.   

Функционирование  социально-экономической системы  предполагает наличие средств труда, предмета труда и человека, выполняющего трудовую деятельность. Функционирование социально-экономической системы, таким  образом, возможно только при конкретном соотношении этих атрибутов: человек  должен иметь средства труда, средства труда могут менять его предмет, итог должен отвечать потребностям и  интересам человека.

Функционирование  и развитие теснейшим образом  взаимосвязаны.

Рис.1.1. Возникновение  опасности кризиса в социально-экономической  системе (организации)

Связь функционирования и развития имеет диалектический характер.

Кризисы могут возникать  и в самих процессах функционирования, а не только в качестве результата противоречия развития и функционирования. Например, это могут быть расхождения  между технологиями и условиями  их применения, между квалификацией  персонала и уровнем техники.   

Под кризисом понимают резкое углубление противоречий в социально-экономической  системе, которое угрожает ее жизнеспособности в целом (рис. 1.2).   

Причины кризиса можно  условно разделить на внутренние и внешние. Первые связаны с рискованной  стратегией маркетинга, несовершенством  управления, недостатками в организации  производства, внутренними конфликтами, инвестиционной и инновационной  политикой, вторые — с направленностью  и стратегией макроэкономического  развития, политической ситуацией в  стране, конкуренцией.   

Кроме того, причины  кризиса можно представить как  субъективные, которые отражают волюнтаризм и просчеты в управлении; объективные, связанные с циклической необходимостью реструктуризации и модернизации; а также естественные, в частности, климатические.

Рис.1.2. Причины  кризисов

Кризисы не обязательно  являются разрушительными.

Таким образом, для  правильной оценки возможного кризиса  огромную роль играют не только анализ его причин, но и прогнозы относительно его возможных последствий (закрытие организации, оздоровление или появление  нового кризиса).   

Следует иметь в  виду, что преодоление кризиса  не всегда означает переход организации  к качественно новому витку ее развития. Такая возможность зависит  от следующих факторов: его причины  и возможность управления процессами кризисного развития.   

Кризисы могут развиваться  и по типу цепной реакции. Например, невозможно устранить переход в  ситуацию нового кризиса, еще более  серьезного и длительного. Существует вероятность приостановки кризисных  ситуаций на продолжительный срок, что объясняется некоторыми политическими  причинами.