Маркетинговое исследование рынка ночных клубов

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Ноября 2009 в 18:52, Не определен

Описание работы

Маркетинговое исследование по выявлению предпочтений потребителей в сфере ночных клубов города Омска

Файлы: 1 файл

Маркетинговое исследование.doc

— 216.00 Кб (Скачать файл)

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования

Омский  государственный университет им. Ф. М. Достоевского 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Маркетинговое

исследование

по выявлению  предпочтений потребителей

в сфере  ночных клубов города Омска 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнил: студент группы ЯО-504

Попов Александр 
 
 
 
 
 
 

Омск 2008 

Микросреда  ночного клуба  «XL» 

  1. Посетители  клуба:

    ▪  Молодые люди (18-28 лет) со средним доходом

    ▪  Люди старше 28 лет с высоким доходом 

  1. Конкуренты:

    ▪  Другие развлекательные заведения 

    3. Поставщики:

    ▪ Поставщики алкогольной и табачной продукции

    ▪ Поставщики продуктов питания 
     
     
     
     
     
     

    Макросреда  ночного клуба  «XL» 

    1. Экономические факторы

    ▪ Уровень  доходов населения 

    ▪ Уровень  доходов клуба 

    2. Социокультурные факторы:

    ▪ Мода на клубную жизнь

    ▪ Потребность  в развлечении/общении 

    3. Общественно-политические:

    ▪ Законы, регулирующие деятельность развлекательных заведений

    ▪ Законы, регулирующие сферу предпримательства 
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     

    Техническое задание на исследование 

    1. Общие положения технического задания на исследование

     

    Цель  работы: выявление предпочтений в сфере ночных клубов города Омска. 

    Задачи:

    1. Выявление  факторов, определяющих выбор потребителем  ночного клуба.

    2. Определение дополнительных услуг, пользующихся спросом у посетителей.

    3. Определение  частоты посещения клуба

    4. Выявление  предпочтений посетителей относительно  новых программ и тематических  вечеринок в клубе.

    5. выявление  предпочтений посетителей по  поводу ценовой политики клуба 

    Гипотезы:

    1. Главным  фактором, определяющим выбор ночного клуба, является его месторасположение.

    2. Большинство респондентов готовы тратить не более 1000 рублей за посещение клуба.

    3. Большинство  посетителей бывает в клубе  не более 3-х раз в неделю 

    Объект  исследования – посетители ночных клубов города Омска. 

    Предмет исследования – мнения посетителей об основных и дополнительных услугах ночных клубов. 

    Место проведения исследования – город Омск

    Период  проведения исследования: 02.12.08 - 08.12.08

    Метод сбора данных: анкетный опрос в виде личного интервью 

    Выборка: 50 человек 

    Поскольку целью  данного исследования является выявление  предпочтений потребителей в сфере  ночных клубов города Омска, в генеральную  совокупность будут входить все  жители города от 18 лет с различным  уровнем дохода, посещающие ночные клубы. Так как генеральная совокупность очень большая, я буду использовать выборочное исследование, отбирая тех респондентов, которые будут наиболее доступны в период проведения опроса. 

    Персонал:

    Количество  интервьюеров 1 человек:

    Попов Александр 
     
     
     
     
     
     
     

    2. Специальная  часть технического задания на  исследование 

    Географический  план:

    По договорённости с заказчиком опрос проводился в  удобных для интервьюера местах массового скопления людей. 

    Точки проведения опроса 

    ОмГУ 2 корпус – пр.Мира 55а

    ОГИС 1,2 корпус Певцова 13, Красногвардейская 9 

    Временной план исследования:

    Период сбора  данных: с 02.12.08 по 08.12.08

    Сбор данных проводился в будни в разное время  дня. 
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     

Анкета

    Здравствуйте, мы проводим исследование потребительских предпочтений в сфере ночных клубов города Омска. Анкета является анонимной. Все данные будут использованы в обобщённом виде. Мы предлагаем Вам ответить на несколько вопросов.  

    1) Посещаете  ли Вы ночные клубы?

    Да

    Нет (спасибо за внимание, на этом Ваш опрос окончен) 

    2) Как часто  Вы бываете в ночном клубе?

    1 раз в неделю

    2-3 раза в неделю

    Более 3 раз в неделю 

    3) Как правило,  Вы находитесь в клубе…

    С 18 до 22 часов

    С 29 до 23 часов

    С 20 до 00 часов

    С 21 до утра 

    4) Что для Вас является определяющим при выборе ночного клуба?

    Месторасположение

    Приемлемая ценовая политика клуба

    Обстановка клуба

    Известность клуба

    Другое (укажите свой вариант) _______________________________ 

    5) Какую сумму Вы готовы потратить за время одного посещения клуба?

    200-500 рублей

    500-700 рублей

    700-1000 рублей

    Более 1000 рублей 
     
     
     

Продолжение на обороте страницы 
 
 
 
 

       6) Какими дополнительными видами развлечений Вы пользуетесь в ночном клубе?

    Боулинг

    Бильярд

    Кальян-бар

    Кинозал

    Суши-бар

    Другое (предложите свой вариант) _____________________________ 
     
     

    7) Какие ещё  виды развлечений вы хотели  бы видеть в ночном клубе  (открытый вопрос)

    __________________________________________________________ 
     

    8) Посещаете  ли Вы тематические вечеринки?

    Да

    Нет 

    9) Откуда Вы  о них узнаёте?

    Из рекламы

    Из СМИ

    От друзей, знакомых 

    10) Есть ли  у Вас пожелания по поводу  тематических вечеринок?

    Да (предложите свой вариант) _________________________

    Нет 

    11) Как Вы  относитесь к наличию в клубе «дресс-кода»?

    Положительно

    Отрицательно

    Никак не отношусь 

    12) Ваш возраст  _______           13) Ваш пол _______ 

    14) Ваш вид  деятельности:

    Учусь

    Работаю

    Другое (свой вариант) ________________________________ 
     

Спасибо за участие!

 

 

 

 

Информация о работе Маркетинговое исследование рынка ночных клубов