Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Октября 2012 в 22:59, курсовая работа
Цель работы - изучить теоретические аспекты маркетинговой среды предприятия.
Предметом курсовой работы является анализ маркетинговой среды предприятия.
Объектом курсовой работы является маркетинговая среда.
Задачи:
дать определение маркетинговой среды предприятия и ее структурных единиц;
рассмотреть сущность и основные характеристики маркетинговой среды предприятия;
охарактеризовать факторы, оказывающие непосредственное влияние на маркетинговую среду предприятия;
выявить основные этапы анализа маркетинговой среды предприятия;
изучить основные методы анализа внешней маркетинговой среды предприятия;
Ведение 3
1. Понятие маркетинговой среды предприятия 6
1.1 Маркетинговая среда предприятия, её сущность и основные характеристики 6
2. Структура и анализ внешней маркетинговой среды 10
2.1 Микросреда предприятия. 12
2.2 Макросреда предприятия. 17
3. Структура и анализ внутренней маркетинговой среды предприятия 20
4. Анализ маркетинговой среды предприятия 32
4.1 Методики анализа маркетинговой среды 34
4.1.1 STEP/PEST-анализ 34
4.1.2 ETOM-анализ 35
4.1.3 QUEST-анализ 35
4.1.4 SWOT-анализ 36
Заключение 38
Список литературы 40
1. Семенов В.М., Баев И.А., Терехова С.А. и др. Экономика предприятия/Под рук. акад. МАН ВШ, д-ра экон. наук, профессора Семенова В.М. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996
2. Duncan, Organizational Environments, стр.315
3. Child, Organizational Structure, стр.3
4. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии - Уфа: УГАТУ, 1999
5. Журнал "Forbes" №10/2005
6. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский Маркетинг: Учебное пособие Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
7. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга.: Пер. с англ.: Уч. пос. М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.
8. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996
9. Сафарова Е.В. Основы маркетинга. ISBN 978-5-222-11334-9 - Ростов н/Д: Феникс, 2007. - С.137
10. Панова Г.С. Концепция банковского маркетинга. // Маркетинг в России и зарубежом. – 1998. - №1.
11. Барышев А. Ф. Маркетинг: Учебник /Александр Фёдорович Барышев. - 2-е изд., стер.- М.: Издательский центр «Академия», 2007. - С.57
12. Акулич И.Л. Внутренняя и внешняя среда маркетинга. – Минск, 1996.
13. В.В. Ковалев, О.Н. Волкова. Анализ хозяйственной деятельности предприятия изд-во «Проспект», 2006.
14. . Брагин Л. А. Экономика торгового предприятия: Торговое дело. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 314 с.
15. Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. Маркетинг Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. 107 с.
16. Данько Т. П. Управление маркетингом. Учебное пособие. – М.:Инфра-М, 1997. – 280с.
17. Экономический интернет-журнал Nota-Ben Гудий Ю. С. «Среда организации: внешняя и внутренняя» 2007.
18. Беляев В. И. «Маркетинг: основы теории и практики». Москва, 2007
19. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство “Финпресс”, 1998
20.http://www.grandars.ru/
21. www.dis.ru/library/market/
22. http://www.aup.ru/books/m21/2.
23. http://bgumanagement2009.
24. http://www.bibliofond.ru/view.
25. http://ekonomic.narod.ru/
26. http://www.labex.ru/page/m_
27. http://polbu.ru/mescon_
1
http://technomag.edu.ru/doc/
2 http://www.grandars.ru/