Маркетинговая среда и ее структура

Маркетинговая среда предприятия это – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества».

Маркетинговая среда слагается из макромаркетинговой и микромаркетинговой среды, внешней и внутренней среды, в рамках которой функционирует предприятие. В зависимости от адресности влияния на предприятие, выделяют микромаркетинговую среду, силы которой оказывают непосредственное влияние на конкретное предприятие и макромаркетинговую среду, влияние которой неизбежно, но оно не носит специфического характера по отношению к отдельно взятому предприятию.

1. Введение.----------------------------------------------------------------------------------3

1.1. Маркетинговая среда и ее структура.----------------------------------------3

2. Основная часть.--------------------------------------------------------------------------5

2.1. Внешняя маркетинговая среда.--------------------------------------------------5

2.2. Внутренняя маркетинговая среда.----------------------------------------------8

3. Заключение.------------------------------------------------------------------------------11

4. Список литературы.--------------------------------------------------------------------12