Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Сентября 2011 в 15:15, контрольная работа
Маркетинг (от англ. market — рынок) — это деятель¬ность производителя или посредника по разработке, рас¬пространению и продвижению товара.
Без сомнения, маркетинг (буквально — рыночность) в неосознанной форме использовался в той или иной мере с момента зарождения рыночных отношений в обществе. Создание любого товара и организация торговли требуют применения определенных приемов и методов, которые могут обеспечить наиболее выигрышную и прибыльную реализацию данного товара.
Прежде чем изготовить какой-то продукт, любой про¬изводитель изучает и свои возможности, и потребности рынка в этом товаре. Данный вид деятельности оформился в настоящее время в методы маркетинговых исследований. Затем производитель или торговый посредник выбирает свой целевой рынок, где будет реализован товар. В марке¬тинге этот раздел деятельности получил название сегмен¬тации рынка.
Создание новых продуктов, дизайн и упаковка относят¬ся к сфере разработки товара. Определение справедливой и для покупателя, и для продавца цены за товар — политика ценообразования. Сами торговые операции получили название сбыт
Введение 3
1 Характеристика объекта исследования 5
1.1 ООО «Маяк- опт» 5
1.2 Цели и виды деятельности 6
1.3 Краткий анализ баланса за 2006 год 7
1.4 Оценка рентабельности предприятия 8
1.5 Вывод анализа данного баланса 9
1.6 Предложения по усовершенствованию производства 10
1.7 Обзор рынка питьевой и минеральной воды города Екатеринбурга 12
1.8 Обзор рынка пива 17
2.1 Планирование сбыта товаров 28
2.2 Типология потребительских товаров 30
2.3 Интенсивность сбыта товаров 31
3 Формирование общественного мнения 32
3.1 Формирование корпоративной культуры 33
4 Планирование рекламной деятельности 34
4.1 Средства рекламы 36
4.2 Обсчет затрат на проведение маркетинговой деятельности 43
Заключение 49
Библиотечный список статей 50