·
Журнал отраслевой, и наличие
в журнале примеров трафаретной
печати поможет расположить к
журналу специалистов.
·
Шелкография позволяет получить
яркие, рельефные изображения,
которые способствуют лучшему
запоминанию издания потребителями.
·
Так как «Скинпринтинг.ru» ставит
своей целью быть путеводителем
в мире трафаретной печати, помогать
шелкографистам развиваться, наилучший
способ – показать на обложке,
каковы возможности трафаретной
печати, привлекая в отрасль новых
людей.
Во-вторых, так
как полноцветная печать целого
журнала – дорогое удовольствие,
было принято решение о том,
что журнал будет черно-белым,
но чтобы для усиления его
индивидуальности, был сделан выбор
в пользу светло-желтой бумаги.
Кроме того, печать первой обложки осуществлялась
оранжевым цветом, с темно-коричневыми
буквами. Таким образом определилась и
цветовая гамма в рамках фирменного стиля.
Большинство остальных
информационных и рекламных материалов
организации выполняются также
методом трафаретной печати, в
желто-коричневой гамме. На документации
и визитных карточках повторяются
и некоторые шрифты и графические
образы журнала. Например, «шапка»
официальных документов и название
на визитных карточках написаны
теми же шрифтами, что и на
обложке журнала.
Слоган
Надо сказать,
что эта довольно сложная задача
не решена до сих пор. Во-первых,
разработка слогана требует большого
умения и глубокого осмысления.
Во-вторых, в силу описанных выше
причин в случае со «Скринпринтинг.ru»
ситуация осложняется изначально
подозрительным отношением к
изданию. Пока используются две
формулы, одна из которых является
частью торгового знака и характеризует
содержание журнала, а другая
носит более рекламный характер
и используется при мероприятиях
по продвижению журнала.
·
Первый вариант: “«Скринпринтинг.ru»
- журнал о мире трафаретной
печати”
·
Второй вариант: “«Скринпринтинг.ru»
- профи уже читают, а Вы?”
Ознакомление потенциальных
читателей с идеей журнала, его тематикой,
сроками выпуска, задачами. Налаживание
отношений с другими средствами массовой
информации.
В первую очередь
необходимо было сообщить аудитории о
новом издании. Для этого были выбраны
несколько направлений:
·
Рассылка пресс-релизов. Сначала
были отобраны издания, целевая
аудитория которых пересекается
с потенциальной целевой аудиторией
«Скринпринтинг.ru». Это журналы
о флексографии, тампопечати, рекламных
технологиях и полиграфии: «Флексо
плюс», «Publish», «Рекламные технологии»,
«IPSA – курьер», «Пакет» и т.д. Это
мероприятие позволило не только проинформировать
журналистов, а через них – читателей,
но и установить первый контакт с другими
СМИ, сотрудничество с которыми необходимо
в будущем.
·
Интернет. Кроме электронных средств
массовой информации (работа с
которыми проводилась также как
и с традиционными газетами
и журналами) в Интернет можно
найти несколько форумов, на
которых шелкографисты пытаются
обсуждать свои проблемы (например,
www.agalsea.ru, www.sa.nissa.ru). Участие в этих
форумах позволило напрямую сообщить
специалистам о журнале, заинтересовать
их. На форуме Agalsea, например, даже
разразились дебаты по поводу
нового «Скринпринтинг.ru».
·
Личные встречи. Личные встречи
с журналистами и редакторами
ведущих изданий позволяют не
только перенять их ценный
опыт в области издательского
дела, но и наладить с ними
отношения и найти пути сотрудничества.
Кроме того, журналисты общаются
друг с другом и постепенно
о журнале узнают все больше
людей.
Выставки
«Скринпринтинг.ru»
был впервые представлен на
выставке «Рекламные технологии
– 2002» в конце февраля 2002
года. Это было сделано специально
для того, чтобы первый контакт
с аудиторией (прочтение первого
номера) совпал отчасти с первым
непосредственным контактом. Как
известно, самая эффективная коммуникация
– личная, поэтому, начав непосредственно
с личного общения, издатели
смогли показать «товар лицом».
Кроме того, лично поговорив с
теми, кто создавал и будет
выпускать журнал, читатели прониклись
к ним большим доверием.
В дальнейшем,
журнал участвовал и продолжает
принимать участие во всех
профильных выставках, проходящих
в Москве, а также некоторых
региональных. Это позволяет поддерживать
контакт с читателями, выслушивать их
замечания и пожелания. Приходя на выставку,
специалисты видят представителей журнала,
общаются с ними, что, во-первых, позволяет
показать им активную деятельность и развитие
журнала, а, во-вторых, постоянно напоминать
им об издании. В июне 2002 года «Скринпринтинг.ru»
был представлен на крупнейшей международной
выставке по трафаретной печати FESPA-2002
(Мадрид, Испания). Это стало одним из важнейших
мероприятий, так как выход на международный
уровень показал стабильность журнала,
серьезность намерений издателей.
Семинары
Одно из направлений
деятельности любого специализированного
издания – участие в различных
профессиональных мероприятиях
и их организации.
В России существует
проблема с образованием в
области трафаретной печати. Ощущается
также нехватка специализированной
литературы. Поэтому семинары –
один из немногих способов
получения новых знаний и обмена
опытом. К сожалению, обучающих
программ также немного. Поэтому
тот, кто может привлечь светил
трафаретной печати для обучения
остальных шелкографистов, вызывает
уважение и положительное отношение
читателей. Поэтому «Скринпринтинг.ru»
разрабатывает план проведения
образовательных мероприятий. Если
шелкографисты посетят эти семинары
и получат ответы на волнующие
их вопросы, это позволит укрепить
репутацию издания, как надежного
источника проверенной информации.
За рубежом,
трафаретная печать развита гораздо
более сильно и опережает российскую
где-то лет на 50. Поэтому очень
ценны статьи и выступления
зарубежных специалистов. Однако
далеко не все могут позволить
себе поехать за границу или
пригласить эксперта на свое
производство для консультации. Благодаря
отношениям, налаженным в ходе FESPA-2002, «Скринпринтинг.ru»
получил возможность организовать для
российских печатников встречи с зарубежными
специалистами. Предварительное объявление
об этих встречах уже повысило интерес
к журналу.
Другие
мероприятия
В целях продвижения
журнала был создан независимый
сайт по трафаретной печати www.screenprinting.ru.
Кроме электронной версии журнала,
на нем можно найти новости
отрасли, биржу труда и, что
самое главное, – форум. На
форуме шелкографисты могут пообщаться
и обсудить свои проблемы. Важное
отличие этого форума от других
заключается в том, что все
остальные конференции находятся
на сайтах компаний, которые всячески
стремятся продвинуть свою продукцию.
Так как журнал не является
продающей организацией, форум является
действительно независимым.
То, что под
эгидой журнала шелкографисты
нашли место, где могут действительно
свободно пообщаться, попросить
совета друг у друга, не рискуя
при этом получить предвзятый
совет, повышает их уважение
к журналу, возбуждает у них
чувство, что журнал «свой», а
это самое важное при общении
с подписчиками.
Заключение
Периодическая печать за последние
годы претерпела значительные изменения.
Большое внимание теперь уделяется имиджу,
который играет большую роль в укреплении
конкурентоспособности издания. На имидж
издания влияют его модель, особенности
системы его публикаций, жанровой системы
и т. д. Немалое значение имеет название
издания - его торговая марка, фирменное
имя. Тип издания определяет выбор его
названия. Возникли новые формы массовой
работы, в том числе - контакты редакции
с читателями и телезрителями с использованием
телефона и сети Интернет.
Очень актуальна в настоящее
время конкурентоспособность издания,
которая сильно зависит от его
дизайна. Верстка и оформление газеты,
использование в ней дополнительных
цветов, особенности первой страницы
издания - "витрины" номера, наличие
анонса и т. п. должны привлечь и удержать
внимание читателя, определить его
выбор издания.
Прессу называют «четвертой
властью», говорят о ее значении
в экономической и особенно политической
жизни общества. Действительно, грамотная
работа с газетами и журналами
может помочь «протолкнуть» в
Государственную Думу депутата или
повысить доходы от продажи «Фэйри».
Однако мало, кто задумывается о
том, как существуют сами газеты и
журналы, почему читатели больше любят
«Комсомольскую правду», а не «Гудок».
В свою очередь редакциям необходимо
продвигать свои издания. От взаимоотношений
с читателями во многом зависит процветание
журнала и его развитие.
Список литературы
- Багиев
Г.А., Маркетинг. Информационное обеспечение.
Бенчмаркинг, СПбУЭиФ, Санкт-Петербург,
2006г, 380 стр.
- Годин А.М., Маркетинг, Дашков и КО, Москва, 2009г, 672 стр.