КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО МАРКЕТИНГУ

 Вариант 1 

    Задание № 1.

     Предприятие А выпускает по одной модели из нескольких аналогичных групп товаров, а предприятие Б – много моделей для каждой из нескольких различающихся групп товаров. Охарактеризуйте глубину и ширину их ассортимента. 

     Задание № 2

     Смоделируйте (схематично) изменение объема рекламных  вложений на разных стадиях традиционного  ЖЦТ. 

     Задание № 3

     При определении конкурентоспособности  пищевых продуктов в первую очередь  нужно учитывать результаты органолептической оценки.

     В качестве объектов исследования возьмем 5 образцов чая: Pickwick (Индия), Dilmah (Цейлон), Lipton (Индия), Milford (Индия), Юаньский (Китай).

     В мировой практике органолептические  показатели качества чая (аромат и вкус), настой, цвет разваренного листа, внешний вид сухого чая (уборка), оценивают по 10-балльной шкале. Но для чая есть своя специфика. 10 баллов не получает практически ни один чай, за исключением чая «Уникум». «Уникум» - это, образно говоря, идеал, цель, к которой нужно стремиться.

Такого сверхкачественного чая производится в мире лишь около 100 кг в год. Остальные чаи получают гораздо меньшее количество баллов. Так, краснодарский и грузинский чаи могут получить по этой шкале  максимально до 5-5,5 баллов. Лучшие импортные  сорта – до 7 и очень редко до 8-ми баллов.

Но можно  использовать и другую, более простую  шкалу балльной оценки, по которой  максимальное количество баллов по каждому  показателю равно 5 и, соответственно, максимальное количество баллов, которое  может набрать исследуемый образец, равно 20.

Допустим, результаты балльной оценки исследуемых образцов чая оказались следующими:

Результаты  балльной оценки исследуемых образцов чая

* Показатели  взяты из ГОСТа 1938-90 «Чай черный  байховый фасованный»

Оцените конкурентоспособность  товара по данным показателям. 

     Задание № 4

     Нарисуйте кривые для всех возможных жизненных циклов товара.   

 

     Задание № 5

     На  какие товары или при каких  условиях

     а) цена предложения совпадает с  ценой реализации;

     б) цена спроса совпадает с ценой  реализации;

     в) цена спроса < цена реализации < цена предложения. 

     Задание № 6

     Составьте схему взаимодействия следующих  элементов маркетингового ценообразования: страхование цены, разработка ценовых  стратегий, постановка целей ценообразования, выявление факторов ценообразования, выбор метода ценообразования, выбор тактических приемов цены. 

     Задание № 7

     Фирма действует на рынке дорогостоящего, сложного в изготовлении товара, имеет  постоянных потребителей своего товара, конкуренция на рынке значительная.

     Какую ценовую стратегию будет использовать фирма? Аргументируйте ответ. Спрогнозируйте варианты изменения стратегии при изменении конъюнктуры.

 

     Задание № 8

     На  технически сложный товар Х необходимо назначить конкурентоспособную цену. Аналогичный товар У основного конкурента успешно продается по цене 2000 руб./ед. Группа экспертов провела сравнительное тестирование основных свойств этих товаров, а также ранжировала их по важности для потребления, приняв за единицу наименее важное свойство:

    Балльная  оценка свойств товаров

 
---

     Задание № 9

     Предприятие 1: отгрузило заказанную гидроэлектростанцией турбину большой мощности. Монтаж осуществлялся работниками предприятия.

     Предприятие 2: отгрузило 5-ти атомным электростанциям созданный им измерительный прибор; в течение определенного срока работники предприятия осуществляли контроль за функционированием прибора, а также гарантийный ремонт, кроме того, было организовано обучение персонала ядерных станций.

     Предприятие 3: отгрузило 8-ми оптовым предприятиям, 25-ти универсамам и 5-ти ресторанам наборы обеденной посуды.

     Укажите для каждого предприятия тип  сбыта.

     Задание № 10

     Производственное  предприятие продало товары крупной  оптовой фирме (дистрибьютору) и оптовой фирме-джобберу. Те в свою очередь продали эти товары 12-ти розничным фирмам.

     Укажите тип канала, определите длину и  ширину канала. 
 

Вариант 2

                 

    Задание № 1

    Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирма, благодаря своему уникальному товару, оказалась монополистом. Вторая фирма действовала в условиях конкуренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной конкуренции на рынке покупателя.

    В какой степени нужна маркетинговая  служба на этих фирмах, и какие функции  маркетинг мог бы выполнять на каждой из фирм? 

    Задание № 2

    Частный предприниматель купил двухэтажный  магазин с обязательным условием сохранения профиля магазина.

    На  первом этаже расположен продуктовый  отдел: хлеб, мясо, рыба, вино, молоко, овощи-фрукты, кулинария.

    Второй  этаж отдан под универмаг: ткани, парфюмерия, женская и мужская  одежда, обувь, бельё.

    Магазин находится в кризисе: низкий оборот капитала, узкий ассортимент, неквалифицированный персонал.

    Что необходимо предпринять для выхода из кризиса? 

    Задание № 3

    Определите  эластичность спроса по следующим данным: до увеличения цены с 50 до 100 руб., среднедневная  продажа  составляла  500 тыс. руб.; после увеличения - 400 тыс. руб. 

     

Задание № 4

    По  следующим данным с помощью стратегической матрицы БКГ разработайте товарную политику фирмы, т.е. ответьте на следующие  вопросы:

• От производства каких товаров следует отказаться?
• В производство каких товаров необходимо инвестировать средства?
• Из прибыли каких товаров необходимо черпать средства для инвестиций?

 

     Задание № 5

     Фирма, разрабатывая свою маркетинговую стратегию, сосредоточила свои усилия на следующих  направлениях:

• создание высококачественного конкурентоспособного товара;
• проведение режима экономии и ресурсосберегающей политики;
• использование достижений НТП для того, чтобы снизить себестоимость товара;
• повышение качества обслуживания;
• проведение выставок-продаж, проведение рекламной кампании.