Контрольная работа по "Маркетингу"

     Стратегия международного маркетинга представляет собой совокупность правил и методов для принятия решений на всех уровнях менеджмента компании, по которым определяются:

• отношения фирмы с ее внешней средой;

• виды выпускаемой продукции и технологии их производства;

• сбытовая и конкурентная политика;

• отношения внутри предприятия;

• результаты деятельности в настоящем и в перспективе.

     Исходя из этого стратегия международного маркетинга предназначена для осуществления миссии предприятия и достижения ее целей.

     Маркетинговая стратегия на международном рынке представляет собой систему действий предприятия, при которой его внутренняя среда адаптируется к внешним условиям. Выбор стратегии международного маркетинга может быть обусловлен различными причинами, например необходимостью продления жизненного цикла товара, увеличением потенциала рынка с целью расширения объема производства и экономии на масштабах, использованием сравнительных преимуществ зарубежных рынков по условиям конкуренции и емкости рынка.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

     В данной  контрольной работе мной было  рассмотрено четыре вопроса.

1. Позиционирование товара на рынке. Матрица позиционирования. Основой успешного позиционирования являются отличительные особенности продукта. Суть позиционирования заключается в получении выгоды из обычного употребления продукции,  а не в попытках изменения самого способа использования.

     Таким образом, можно вывести «секреты» позиционирования: в процессе позиционирования необходимо отталкиваться от преимуществ продукта и слабых сторон конкурентов; комбинирование сразу нескольких отличительных особенностей продукции; строить свои решения на данных маркетинговых исследований; обратить внимание на потребности и пожелания покупателей; приняв стратегию позиционирования, необходимо её всемирно поддерживать и продвигать с помощью всех доступных элементов комплекса маркетинга; слоган должен быть как можно проще и короче.

2 Общая характеристика товара. Классификация товаров. Товарный ассортимент и товарная номенклатура. Товар в маркетинге - это способ, с помощью которого можно удовлетворить конкретные потребности, то есть товар - это комплекс необходимых качеств вещи. В маркетинге в понятие товара включается не только вещь вообще, но и все то, что выплывает вместе с ней и влияет на удовлетворение потребностей. Если у организации насчитывается несколько ассортиментных групп товаров, говорят о товарной номенклатуре.  Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.

3. Внешние по отношению к предприятию факторы, влияющие на цену. Значение внешних факторов меняется от организации к организации и от подразделения к подразделению в одной и той же организации. Факторы, оказывающие немедленное влияние на организацию, относятся к среде прямого воздействия; все другие — к среде косвенного воздействия. Организации должны быть в состоянии эффективно реагировать и приспосабливаться к изменениям внешнего окружения, чтобы обеспечить выживание и достижение поставленных целей.
4. Международный маркетинг является объективным процессом, продиктованным современным состоянием мирового сообщества. Обязательным требованием в условиях международного маркетинга становится формирование производственных программ и ассортимента продукции на основе тщательного изучения потребительского спроса. Основным принципом международного маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных потребителей.

     Главное в международном маркетинге — целевая ориентация и комплексность, т. е. соединение предпринимательской, хозяйственной, производственной и сбытовой деятельности в последовательную взаимосвязанную систему. Это означает слияние в один поток всех составляющих элементов маркетинговой деятельности для достижения устойчивой рентабельности в заданных временных пределах.

     Практика применения международного маркетинга показала, что выборочное использование отдельных составляющих, например изучения товара или прогнозирования рынка, не дает должного эффекта. Только комплексный подход позволяет успешно прорваться на международный рынок с товарами и услугами, особенно с новыми товарами и оригинальными услугами.

 

 

Список используемой литературы

 

1 Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Никифорова С. В. Международный маркетинг. - С.-Пб.: "Питер", 2008.

2 Маркетинг: учебное пособие для бакалавров Карпова С.В. 2011 Ростов-на-Дону «Феникс» 

3 Маркетинг: учебник Крылова Г.Д., Соколова М.И. 2011

МГИМО М.: Магистр

4 Моргунов В. И. Международный маркетинг. - М.: Дашков и К, 2008 

5 Основы маркетинга (к. файл дейст. до 28.02.2014) Морозов Ю. В. 2011